Cuvintele cheie din Rețeaua de display vă ajută să creați o legătură între campanii și cumpărătorii probabili.
De exemplu, dacă cei mai probabili clienți sunt pasionați de drumeții, puteți adăuga cuvinte cheie referitoare la drumeții sau la activitățile în aer liber. Google Ads va găsi site-uri relevante care includ cuvintele dvs. cheie, precum și segmente de public relevante interesate de acestea. Alegeți cuvinte cheie relevante pentru întregi grupuri de anunțuri, nu pentru un singur anunț.
Din acest articol, veți afla cum să folosiți cuvintele cheie în Rețeaua de display.
Cum să primiți idei de cuvinte cheie
Puteți obține idei de cuvinte cheie la care poate nu v-ați gândit atunci când ați creat campaniile.
- Accesați Grupuri de anunțuri în meniul Campanii
.
- Pentru a crea un grup de anunțuri, selectați butonul plus
.
- Selectați numele campaniei pentru care doriți să creați un grup de anunțuri.
- În secțiunea Direcționare, selectați
Adăugați o opțiune de direcționare, apoi selectați Cuvinte cheie.
- În secțiunea Primiți idei de cuvinte cheie, completați câmpul Introduceți un site similar sau Introduceți produsul sau serviciul.
- Selectați butonul plus de lângă fiecare cuvânt cheie pentru a-l adăuga în lista de cuvinte cheie, apoi selectați Gata.
.
Adăugați o opțiune de direcționare, apoi selectați Cuvinte cheie.Cum să monitorizați și să îmbunătățiți performanța cuvintelor cheie
- Accesați Prezentare generală din meniul Campanii
- Din bara Afișări aflată în partea de sus, selectați meniul drop-down Afișări, apoi selectați Campanii în Rețeaua de display.
- Selectați meniul drop-down Segmente de public, cuvinte cheie și conținut din meniul de secțiuni. Apoi selectați Conținut pentru a vedea un tabel care arată afișările, clicurile și alte rezultate.
- Dacă doriți ca tabelul să afișeze numai performanța asociată cuvintelor cheie, selectați pictograma de filtrare
. Apoi selectați Cuvânt cheie. Asigurați-vă că celelalte tipuri de filtre nu sunt bifate.
- Dați clic pe Aplicați.
. Apoi selectați Cuvânt cheie. Asigurați-vă că celelalte tipuri de filtre nu sunt bifate.Tabelul din secțiunea Conținut arată măsura în care cuvintele cheie vă ajută să vă atingeți obiectivele publicitare. Pe baza acestor rezultate, puteți lua decizii privind revizuirea listei de cuvinte cheie.
Cum funcționează
Cuvintele cheie reprezintă una dintre opțiunile de direcționare din Rețeaua de display. Uneori, este posibil ca anunțurile să apară în destinații de plasare care par să nu fie asociate cuvintelor cheie În funcție de setarea pentru cuvintele cheie, anunțurile dvs. se pot afișa pentru segmentele de public pe baza istoricului lor recent de navigare sau a altor factori, nu pe baza conținutului paginii consultate în acel moment. Aflați mai multe Despre direcționarea în funcție de context.
Atunci când alegeți cuvinte cheie pentru campaniile din Rețeaua de display:
- creați grupuri de anunțuri pentru produsele sau serviciile pe care le oferiți, astfel încât să putem afișa anunțuri care au legătură cu acestea;
- alegeți cuvinte cheie care considerați că ar putea apărea pe site-urile pe care le-ar accesa clienții potențiali;
- obțineți idei de grupuri de anunțuri și cuvinte cheie suplimentare.
Creați grupuri de anunțuri
Înainte de a alege cuvintele cheie pentru campaniile din Rețeaua de display, asigurați-vă că ați organizat grupurile de anunțuri pentru fiecare campanie în funcție de produsele sau serviciile pe care le oferiți. După ce alegeți cuvintele cheie care descriu cel mai bine produsele sau serviciile pe care le promovați, puteți să creați anunțuri referitoare la cuvintele cheie respective.
Exemplu
Să presupunem că doriți să creați o campanie pentru brutăria dvs. Când creați campania, trebuie să separați grupurile de anunțuri în funcție de diferitele tipuri de produse pe care le vindeți. Iată câteva exemple de grupuri de anunțuri structurate necorespunzător și structurate eficient, ca să înțelegeți cum să vă organizați grupurile de anunțuri pentru campanie:
Grup de anunțuri structurat necorespunzător
Grup de anunțuri: Brutărie
Cuvinte cheie: fursecuri cu bucăți de ciocolată, fursecuri cu ovăz, fursecuri cu scorțișoară, negrese moi, negrese cu nuci, negrese cu ciocolată neagră, brioșe „catifea roșie”, brioșe cu vanilie, brioșe cu ciocolată
Grup de anunțuri structurat eficient
Grup de anunțuri: Fursecuri
Cuvinte cheie: fursecuri cu bucăți de ciocolată, fursecuri cu ovăz, fursecuri cu scorțișoară
Grup de anunțuri: Negrese
Cuvinte cheie: negrese moi, negrese cu nuci, negrese cu ciocolată neagră
Grup de anunțuri: Brioșe
Cuvinte cheie: brioșe red velvet, brioșe cu vanilie, brioșe cu ciocolată
Alegeți cuvintele cheie
Cu ajutorul listei de cuvinte cheie din grupul de anunțuri, Google Ads vă poate afișa anunțurile pe site-uri sau pentru segmente de public relevante. Respectați regulile de mai jos pentru a crea o listă de cuvinte cheie de înaltă calitate:
- alegeți cuvinte cheie care au legătură cu produsul sau serviciul dvs.;
- creați un set de 5 - 20 de cuvinte cheie care să aibă legătură cu anunțurile din grupul respectiv. Expresiile formate din 2 - 3 termeni sunt, de obicei, eficiente.
- selectați cuvinte cheie care au legătură unele cu celelalte. De exemplu, dacă vindeți flori, adăugați „trandafiri” și „aranjamente florale” în lista de cuvinte cheie. Astfel, cuvintele cheie pot afișa anunțurile pentru acei clienți interesați să cumpere trandafiri sau aranjamente florale.
- selectați cuvinte cheie care au legătură cu site-urile pe care le accesează clienții;
- dacă aveți o marcă puternică și recunoscută, includeți cuvinte cheie reprezentate de nume de marcă.
Exemplu
Grup de anunțuri: Negrese
Cuvinte cheie: negrese cu ciocolată, negrese cu ciocolată neagră, negrese moi, rețete deserturi, rețete negrese
