Wybór słów kluczowych dla kampanii w sieci reklamowej

Dzięki słowom kluczowym w sieci reklamowej możesz powiązać kampanie z potencjalnymi kupującymi.

Jeśli np. Twoi potencjalni klienci chodzą na piesze wędrówki, możesz dodać słowa kluczowe związane z wędrówkami i aktywnością na świeżym powietrzu. Google Ads wyszuka odpowiednie strony internetowe zawierające Twoje słowa kluczowe, a także odpowiednich odbiorców zainteresowanych tymi słowami kluczowymi. Staraj się wyszukiwać słowa kluczowe istotne dla całej grupy reklam, a nie tylko jednej reklamy.

W tym artykule wyjaśniamy, jak używać słów kluczowych w sieci reklamowej.

Jak uzyskać propozycje słów kluczowych

Możesz uzyskać propozycje słów kluczowych, które być może nie przyszły Ci do głowy podczas tworzenia kampanii.

1. W menu Kampanie kliknij Grupy reklam.
2. Aby utworzyć nową grupę reklam, kliknij przycisk plusa .
3. Wybierz nazwę kampanii, w której chcesz utworzyć grupę reklam.
4. W sekcji „Kierowanie” kliknij kolejno Dodaj kierowanie i Słowa kluczowe.
5. W sekcji „Propozycje słów kluczowych” wypełnij pole „Wpisz adres powiązanej witryny” albo „Wpisz nazwę produktu lub usługi”.
6. Kliknij przycisk plusa obok każdego słowa kluczowego, które chcesz dodać do listy słów kluczowych, a potem kliknij Gotowe.

Jak sprawdzać i polepszać skuteczność słów kluczowych

1. W menu Kampanie kliknij Przegląd.
2. U góry na pasku Widoki kliknij kolejno menu Widok i Kampanie w sieci reklamowej.
3. W menu sekcji kliknij menu Listy odbiorców, słowa kluczowe i treść. Następnie kliknij Treść, aby wyświetlić tabelę z wyświetleniami, kliknięciami i innymi wynikami.
4. Jeśli chcesz, aby tabela obejmowała tylko dane dotyczące skuteczności związane ze słowami kluczowymi, kliknij ikonę filtra . Następnie wybierz Słowo kluczowe. Upewnij się, że pola wyboru innych typów filtrów są odznaczone.
5. Kliknij Zastosuj.

Tabela w sekcji Treść pokazuje, na ile skutecznie słowa kluczowe realizują Twoje cele reklamowe. Na podstawie tych danych możesz podjąć decyzję o aktualizacji listy słów kluczowych.

Jak to działa

Słowa kluczowe są jedną z opcji kierowania w sieci reklamowej. Czasami reklamy mogą pojawiać się w miejscach docelowych pozornie niezwiązanych z Twoimi słowami kluczowymi. W zależności od ustawień słów kluczowych reklamy mogą wyświetlać się odbiorcom na podstawie najnowszej historii przeglądania lub innych czynników, a nie treści oglądanej właśnie strony. Więcej informacji znajdziesz w artykule Kierowanie kontekstowe.

Wybierając słowa kluczowe do kampanii w sieci reklamowej:

• Utwórz grupy reklam dla swoich produktów lub usług, abyśmy mogli wyświetlać powiązane z nimi reklamy.
• Utwórz słowa kluczowe, które według Ciebie mogą występować na stronach internetowych, jakie przeglądają Twoi potencjalni klienci.
• Uzyskaj dodatkowe propozycje grup reklam i słów kluczowych.

Tworzenie grup reklam

Zanim zaczniesz wybierać słowa kluczowe do swoich kampanii w sieci reklamowej, sprawdź, czy zawarte w nich grupy reklam są uporządkowane według oferowanych przez Ciebie produktów lub usług. Po utworzeniu słów kluczowych opisujących produkty lub usługi, które reklamujesz, możesz utworzyć reklamy powiązane z tymi słowami.

Wybór słów kluczowych

Lista słów kluczowych w grupie reklam umożliwia Google Ads wyświetlanie Twoich reklam na właściwych stronach internetowych lub odpowiednim odbiorcom. Aby utworzyć skuteczną listę słów kluczowych, przestrzegaj tych wskazówek:

• Wybierz słowa kluczowe związane z Twoimi produktami lub usługami.
• Utwórz zestaw 5–20 słów kluczowych, które są powiązane z reklamami w tej grupie reklam. Polecamy użyć zwrotów składających się z 2–3 słów.
• Wybierz słowa kluczowe, które są ze sobą powiązane. Jeśli na przykład sprzedajesz kwiaty, możesz dodać do listy słów kluczowych „róże” i „kompozycje kwiatowe”. W ten sposób Twoje słowa kluczowe mogą spowodować wyświetlanie reklam klientom, którzy chcą kupić róże lub aranżacje kwiatowe.
• Wybieraj słowa kluczowe związane z witrynami odwiedzanymi przez Twoich klientów.
• Jeśli masz silną i rozpoznawalną markę, dodaj słowa kluczowe dotyczące marki.

Powiązane artykuły

• Dodawanie słów kluczowych
• Informacje o wykluczających słowach kluczowych
• Kierowanie reklam w kampaniach w sieci reklamowej