Націлювання за контекстом – один із методів показу оголошень на сайтах, веб-сторінках і в додатках у медійній мережі. За цим методом релевантні сайти для показу оголошень вибираються на основі ключових слів або тем.
Щоб розпочати націлювання за контекстом, спершу додайте ключові слова або теми в групи оголошень у своїх кампаніях у медійній мережі. Ключові слова – це окремі терміни, тоді як тема – це основна концепція або тематика веб-сайту.
Наша система проаналізує контент усіх вебсторінок або URL-адрес медійної мережі, враховуючи наведені нижче фактори.
- Текст
- Мова
- Структура посилання
- Структура сторінки
У результаті буде визначено основну тематику кожної вебсторінки.
За ключовими словами в контенті
Якщо ключове слово (з налаштуванням "Контент") відповідає концепції або основній темі веб-сторінки, оголошення придатне для показу на цій сторінці (автоматичне місце розміщення). На показ оголошення впливає низка факторів, зокрема націлювання на мову й місцеположення.
Приклад
Припустімо, ви створили групу оголошень для реклами нового модельного ряду автомобілів і вказали такі ключові слова, як енергоефективні автомобілі й електричні автомобілі 2015 року. Націлювання за контекстом дає змогу визначити сторінки Медійної мережі, які відповідають цим ключовим словам, і розмістити на них ваше оголошення.
За темою
Якщо вибрана тема відповідає основній тематиці вебсторінки, ваше оголошення буде придатним для розміщення на ній. На показ оголошення впливає низка факторів, зокрема націлювання на мову й місцеположення.
Приклад
Припустімо, ви хочете показувати оголошення про розпродаж електричних автомобілів. Ви можете додати у свою групу оголошень підтеми Авто та транспортні засоби > Покупка транспортних засобів > Характеристики, порівняння транспортних засобів і відгуки на них. Таким чином, націлювання здійснюватиметься на всі сторінки в медійній мережі, пов’язані з оглядами й порівняннями автомобілів, незалежно від того, чи ваші ключові слова відображаються на сторінці.
У таблиці нижче показано ефект від включення й виключення для націлювання.
Включення в націлювання
| Де показуються оголошення, якщо застосовується націлювання за контекстом (включення) | |||
| Місця розміщення | Теми | Ключові слова для медійної і відеореклами | |
| In-Stream | |||
| Стрічка "Дивитися далі" | |||
| YouTube Shorts | |||
| Стрічка на головній сторінці | |||
| Стрічка пошуку | |||
Виключення з націлювання
| Де виключення визначає місце показу оголошень (наприклад, де оголошення показуватимуться лише за невідповідності виключенням рекламодавця) |
||||||
| Виключення місць розміщення | Виключення тем | Виключення ключових слів | Тип рекламного ресурсу | Виключення міток контенту | Виключення типів контенту | |
| In-Stream | ||||||
| Стрічка "Дивитися далі" | ||||||
| YouTube Shorts | ||||||
| Стрічка на головній сторінці | ||||||
| Стрічка пошуку | ||||||
Додаткова інформація
- Як додавати ключові слова в групу оголошень або кампанію
- Як додавати теми в групу оголошень або кампанію
- Як уникнути показу оголошень на певних сайтах за допомогою додавання мінус-слів або виключення тем
