Innehållsinriktning är en av de olika metoder som du kan använda för att få dina visningsannonser på webbplatser, appar och webbsidor som ingår i Display-nätverket. Med den här inriktningsmetoden matchas dina annonser med relevanta webbplatser utifrån sökord och ämnen som du har valt.
Du börjar med att lägga till sökord eller ämnen i annonsgrupper i dina kampanjer i Display-nätverket. Sökord är enstaka ord, medan ämnen är koncept och centrala teman på webbplatsen snarare än enskilda termer.
Vårt system analyserar innehållet på alla webbsidor och webbadresser som ingår i Display-nätverket. Analysen tar hänsyn till faktorer som
- Text
- Språk
- länkstruktur
- Sidstruktur
Baserat på analysen fastställs det centrala temat på varje webbsida.
Efter innehållssökord
När ditt sökord (med hjälp av sökordsinställningen för innehåll) matchar det centrala temat eller konceptet på en webbplats kan din annons visas på webbplatsen (automatisk placering). Huruvida annonsen faktiskt visas där eller inte avgörs av flera faktorer, bland annat din språk- och platsinriktning.
Exempel
Anta att du har skapat en annonsgrupp för att marknadsföra bilar som du säljer genom din bilfirma. Du har tagit med sökord som bränsleeffektiva bilar och 2013 års elbilar. Med innehållsinriktning kan du hitta sidor i Display-nätverket där de sökorden finns och visa dina annonser där.
Efter ämne
När ditt ämne matchar det centrala temat på en webbsida, kan din annons visas på den webbsidan. Huruvida annonsen faktiskt visas där eller inte avgörs av flera faktorer, bland annat din språk- och platsinriktning.
Exempel
Anta att du vill visa annonser om elbilar som du säljer. Du kan lägga till underämnet Bilar och fordon > Bilhandel > Fordonsspecifikationer, recensioner och jämförelser i din annonsgrupp. Då inriktar du dig på alla sidor i Display-nätverket som har att göra med recensioner och jämförelser av bilar, oberoende av om just dina sökord finns på sidan.
Tabellerna nedan förklarar effekten av inkluderande och exkluderande inriktning.
Inkluderande inriktning
| Var visas annonser om innehållsinriktning (inkludering) tillämpas? | |||
| Placeringar | Ämnen | Sökord för visning/video | |
| InStream | |||
| Titta på nästa flöde | |||
| Shorts | |||
| Flöde på startsida | |||
| Sökflöde | |||
Exkluderande inriktning
| Var avgör uteslutningsgränserna var annonser kan visas? (Till exempel när annonser endast kan visas för objekt som inte matchar annonsörens uteslutning) |
||||||
| Uteslutning av placeringar | Uteslutning av ämnen | Sökordsuteslutningar | Typ av annonsutrymme | Uteslutning av innehållsetikett | Uteslutning av innehållstyp | |
| InStream | ||||||
| Titta på nästa flöde | ||||||
| Shorts | ||||||
| Flöde på startsida | ||||||
| Sökflöde | ||||||
Nästa steg
- Lägg till sökord i din annonsgrupp eller kampanj.
- Lägg till ämnen i din annonsgrupp eller kampanj.
- Förhindra att dina annonser visas på särskilda webbplatser genom att lägga till negativa sökord eller utesluta ämnen.
