Direcționarea în funcție de context este una dintre puținele metode pe care le puteți folosi pentru a vă afișa anunțurile grafice pe site-uri, în aplicații și în pagini web care fac parte din Rețeaua de display. Această metodă de direcționare folosește cuvintele cheie sau subiectele pe care le-ați ales, pentru a crea corespondențe între anunțuri și site-uri relevante.
Direcționarea în funcție de context începe cu adăugarea cuvintelor cheie de conținut sau a subiectelor în grupurile de anunțuri din campaniile din Rețeaua de display. Cuvintele cheie sunt termeni individuali, în timp ce un subiect este un concept sau tema principală a unei pagini web, nu doar termenii individuali.
Sistemul analizează conținutul fiecărei pagini web sau adrese URL din Rețeaua de display, luând în considerare factori precum:
- textul,
- limba,
- structura linkurilor,
- structura paginilor.
Pe baza acestei analize, se stabilește tema centrală a fiecărei pagini web.
În funcție de cuvintele cheie de conținut
Când cuvântul cheie (cu setarea Conținut) îi corespunde conceptelor sau temei centrale a unei pagini web, anunțul va fi eligibil să se afișeze în pagina respectivă (cunoscută și ca amplasare automată). Afișarea efectivă a anunțului în pagina respectivă depinde de o serie de factori, cum ar fi direcționarea în funcție de limbă și de locație.
Exemplu
Să presupunem că sunteți un dealer auto și ați creat un grup de anunțuri pentru a promova ultima gamă auto disponibilă. Ați inclus cuvinte cheie precum autovehicule cu consum redus de combustibil și autovehicule electrice producție 2015. Folosim direcționarea în funcție de context pentru a identifica și a plasa anunțul în pagini din Rețeaua de display care corespund cuvintelor cheie respective.
În funcție de subiect
Dacă un subiect se potrivește cu tema centrală a unei pagini web, anunțul dvs. este eligibil să se afișeze în respectiva pagină. Afișarea efectivă a anunțului în pagina respectivă depinde de o serie de factori, cum ar fi limba și direcționarea în funcție de locație.
Exemplu
Să presupunem din nou că doriți să afișați anunțuri despre autovehicule electrice de vânzare. Puteți adăuga subiectul secundar Automobile și autovehicule > Cumpărături de autovehicule > Specificații, recenzii și comparații în grupul de anunțuri. Acest lucru vă ajută să vizați toate paginile din Rețeaua de display care au legătură cu recenziile și comparațiile de vehicule, indiferent dacă apar cuvintele dvs. cheie exacte în pagina respectivă.
Tabelele de mai jos explică efectul direcționării cu includere și excludere.
Direcționarea cu includere
| Dacă se aplică direcționarea în funcție de context (includere), unde se difuzează anunțurile? | |||
| Destinații de plasare | Subiecte | Cuvinte cheie pentru Rețeaua de display/rețeaua video | |
| In-stream | |||
| Vizionați feedul următor | |||
| Videoclipuri scurte | |||
| Feedul Acasă | |||
| Căutați în feed | |||
Direcționarea cu excludere
| Care sunt situațiile în care limitele de excludere determină unde se pot afișa anunțurile? (De exemplu, cazurile în care anunțurile se pot difuza numai entităților care nu corespund excluderii advertiserului) |
||||||
| Excluderi ale destinațiilor de plasare | Excluderile de subiecte | Excluderile de cuvinte cheie | Tipul de inventar | Excluderea etichetelor de conținut | Excluderea tipului de conținut | |
| In-stream | ||||||
| Vizionați feedul următor | ||||||
| Videoclipuri scurte | ||||||
| Feedul Acasă | ||||||
| Căutați în feed | ||||||
Pașii următori
- Adăugați cuvinte cheie în grupul de anunțuri sau în campania dvs.
- Adăugați subiecte în grupul de anunțuri sau în campania dvs.
- Împiedicați difuzarea anunțurilor pe site-uri care nu vă plac, prin adăugarea de cuvinte cheie negative sau excluderea anumitor subiecte.
