Contexttargeting is een van de manieren om uw display-advertenties weer te geven op sites, op webpagina's en in apps die deel uitmaken van het Display Netwerk. Deze targetingmethode gebruikt zoekwoorden en onderwerpen die u heeft gekozen om uw advertenties aan relevante sites te koppelen.
Bij contexttargeting voegt u eerst contentzoekwoorden of onderwerpen toe aan advertentiegroepen voor uw campagnes in het Display Netwerk. Zoekwoorden zijn afzonderlijke woorden. Een onderwerp daarentegen is het concept of centrale thema van een webpagina.
Ons systeem analyseert de content van elke webpagina of URL in het Display Netwerk, waarbij rekening wordt gehouden met onder meer de volgende factoren:
- Tekst
- Taal
- Linkstructuur
- Paginastructuur
Op basis van deze analyse wordt het centrale thema van elke webpagina bepaald.
Op contentzoekwoorden
Wanneer uw zoekwoord (met de zoekwoordinstelling Content) overeenkomt met het concept of het centrale thema van een webpagina, komt uw advertentie in aanmerking voor weergave op die webpagina (ook wel automatische plaatsing genoemd). Of uw advertentie daadwerkelijk wordt weergegeven, hangt af van een aantal factoren, zoals uw taal- en locatietargeting.
Voorbeeld
Stel dat u een advertentiegroep heeft gemaakt om de nieuwste modellen in uw autoshowroom te adverteren met zoekwoorden als zuinige auto's en elektrische auto's 2016. We gebruiken contexttargeting om te zoeken naar en uw advertenties te plaatsen op pagina's in het Display Netwerk die overeenkomen met deze zoekwoorden.
Op onderwerp
Als uw onderwerp overeenkomt met het centrale thema van een webpagina, kan uw advertentie op die webpagina worden weergegeven. Of uw advertentie daadwerkelijk wordt weergegeven, hangt af van een aantal factoren, zoals uw taal- en locatietargeting.
Voorbeeld
We komen terug op het voorbeeld van de advertenties voor elektrische auto's. U kunt het subonderwerp Auto's en voertuigen > Voertuigen kopen > Specificaties, recensies en vergelijkingen van voertuigen aan uw advertentiegroep toevoegen. Hiermee kunt u alle pagina's in het Display Netwerk over recensies en vergelijkingen van voertuigen targeten, ongeacht of uw exacte zoekwoorden op de pagina voorkomen.
In de onderstaande tabellen wordt het effect van inclusieve en uitsluitende targeting uitgelegd.
Inclusieve targeting
| Waar worden advertenties getoond als contexttargeting (opname) wordt toegepast? | |||
| Plaatsingen | Onderwerpen | Display-/videozoekwoorden | |
| InStream | |||
| Feed Hierna bekijken | |||
| Shorts | |||
| Home-feed | |||
| Feed zoeken | |||
Uitsluitende targeting
| Waar bepalen uitsluitingslimieten waar advertenties kunnen worden getoond? (Bijvoorbeeld waar advertenties alleen kunnen worden getoond aan entiteiten die niet overeenkomen met de uitsluiting van de adverteerder) |
||||||
| Plaatsingsuitsluitingen | Uitsluitingen van onderwerpen | Zoekwoorduitsluitingen | Voorraadtype | Uitsluiting van contentlabels | Uitsluiting van contenttypen | |
| InStream | ||||||
| Feed Hierna bekijken | ||||||
| Shorts | ||||||
| Home-feed | ||||||
| Feed zoeken | ||||||
Volgende stappen
- Zoekwoorden toevoegen aan uw advertentiegroep of campagne.
- Onderwerpen toevoegen aan uw advertentiegroep of campagne.
- Voorkomen dat uw advertenties worden weergegeven op ongewenste sites door uitsluitingszoekwoorden toe te voegen of onderwerpen uit te sluiten.
