Kontekstmålretning er en af de metoder, du kan bruge til at få dine displayannoncer vist på websites, i apps og på websider, der er en del af Displaynetværket. Ved denne målretningsmetode bruges de søgeord eller emner, du har valgt, til at matche dine annoncer med relevante websites.
Ved kontekstmålretning føjer du først indholdsrelaterede søgeord eller emner til annoncegrupper i dine kampagner på Displaynetværket. Søgeord er individuelle ord, mens et emne er en websides koncept eller centrale tema snarere end individuelle termer på websiden.
Vores system analyserer indholdet af alle websider eller webadresser på Displaynetværket og tager bl.a. højde for følgende faktorer:
- Tekst
- Sprog
- Linkstruktur
- Sidestruktur
På basis af denne analyse fastslås det centrale tema på hver webside.
Efter indholdssøgeord
Når dit søgeord (ved brug af søgeordsindstillingen "Indhold") matcher en websides koncept eller centrale tema, er din annonce kvalificeret til at blive vist på den pågældende webside (dette kaldes også en automatisk placering). Hvorvidt din annonce faktisk vises, afhænger af en række faktorer, herunder dit sprog og din lokationsmålretning.
Eksempel
Lad os antage, at du er bilforhandler og har oprettet en annoncegruppe for at reklamere for de nyeste modeller. Du har medtaget søgeord som brændstofbesparende biler og elbiler fra 2015. Vi bruger kontekstmålretning til at identificere og placere din annonce på sider på Google Displaynetværket, der matcher disse søgeord.
Efter emne
Når dit emne matcher en websides centrale tema, er din annonce er kvalificeret til at vise på denne webside. Hvorvidt din annonce faktisk vises, afhænger af en række faktorer, herunder dit sprog og din placeringsmålretning.
Eksempel
Lad os igen forestille os, at du gerne vil vise annoncer for elbiler, som du har til salg. Du kan føje underemnet Biler og køretøjer > Køb af køretøj > Bilspecifikationer, anmeldelser og sammenligninger til din annoncegruppe. Dette vil hjælpe dig med at målrette mod alle sider på Displaynetværket, der handler om bilanmeldelser og -sammenligninger, uanset om dine præcise søgeord vises på siden.
I nedenstående tabeller forklares effekten af inkluderende og ekskluderende målretning.
Inkluderende målretning
| Hvis kontekstmålretning (inkludering) anvendes, hvor vises annoncerne så? | |||
| Placeringer | Emner | Display-/videosøgeord | |
| Instream | |||
| Se næste feed | |||
| Shorts | |||
| Startfeed | |||
| Søgefeed | |||
Ekskluderende målretning
| Hvor afgør ekskluderingsgrænser, hvor annoncer kan vises? (F.eks. hvis annoncer kun kan vises til enheder, der ikke matcher annoncørens ekskludering) |
||||||
| Placeringsekskluderinger | Emneekskludering | Ekskluderinger af søgeord | Beholdningstype | Ekskludering af indholdsetiketter | Ekskludering af indholdstype | |
| Instream | ||||||
| Se næste feed | ||||||
| Shorts | ||||||
| Startfeed | ||||||
| Søgefeed | ||||||
Næste trin
- Føj søgeord til din annoncegruppe eller din kampagne.
- Føj emner til din annoncegruppe eller kampagne.
- Sørg for, at dine annoncer ikke bliver vist på uønskede websites, ved at tilføje negative søgeord eller ekskludere emner.
