Як оцінювати ефективність оголошень у медійній мережі

Щоб дізнатися, у якому статусі перебувають ваші оголошення (активні чи призупинені), виконайте наведені нижче кроки.

1. В обліковому записі Google Ads натисніть значок .
2. У меню розділів виберіть спадне меню Кампанії.
3. Натисніть Оголошення.
4. На панелі режимів перегляду вгорі сторінки виберіть Медійні кампанії.
5. Подивіться на стовпець "Статус" – так ви дізнаєтеся, чи показуються оголошення. Якщо оголошення не відображаються, буде вказано, чим це спричинено і як вирішити цю проблему.

На сторінці "Час і місце показу оголошень" можна переглянути, на яких веб-сайтах, у яких відео й додатках відображалися ваші оголошення.

1. В обліковому записі Google Ads натисніть значок .
2. У меню розділів натисніть спадне меню Статистика й звіти.
3. Натисніть Час і місце показу оголошень.

Відобразяться всі місця розміщення, зокрема ті, для яких використано методи автоматичного націлювання, такі як ключові слова, теми, ремаркетинг і аудиторії. Ви також побачите всі місця розміщення, які додали вручну.  

На що слід звернути увагу

• Ефективні місця розміщення. Якщо підвищити для них ставку, ваші оголошення показуватимуться там частіше.
• Неефективні місця розміщення. Їх слід виявити порівнянням з іншими місцями розміщення і виключити. Іноді не відразу зрозуміло, чому ваше оголошення з’явилося на певному сайті. Проте порівняльна статистика ефективності допоможе визначити, чи слід виключати це місце розміщення.

Примітка. Деякі URL-адреси можуть бути неповними. Це може бути пов’язано з тим, що URL-адреса задовга або містить конфіденційну інформацію про особу, яка переглядає місце розміщення (наприклад, ім’я користувача чи пароль). У таких випадках URL-адреса скорочується (частково заміняється трьома крапками) і може спрямовувати не на ту сторінку, де показувалося оголошення.

Щоб дізнатися, чи отримують ваші оголошення покази, кліки тощо, виконайте наведені нижче кроки.

1. В обліковому записі Google Ads натисніть значок .
2. У меню розділів виберіть спадне меню Кампанії.
3. Натисніть Оголошення.
4. На панелі режимів перегляду вгорі сторінки виберіть Медійні кампанії.

На що слід звернути увагу

• Наскільки відрізняється ефективність різних креативів.
• Які формати (графічні, текстові оголошення чи відеореклама) ефективніші.

Приклад

У рамках кампанії Піші екскурсії Шацьким національним парком використовуються два різні оголошення.

Оголошення	Кампанія	Кліки	Конверсії
Світязь	Піші екскурсії Шацьким національним парком	150	20
Піша екскурсія	Піші екскурсії Шацьким національним парком	150	5

Оголошення Світязь отримує більше конверсій, ніж Піша екскурсія, тому менеджер облікового запису вилучає останнє з цієї кампанії.

1. В обліковому записі Google Ads натисніть значок .
2. У меню розділів натисніть спадне меню Аудиторії, ключові слова й контент.
3. На панелі робочої області вгорі сторінки виберіть Медійні кампанії.
    
4. Виберіть кампанію.

•  Натисніть Ключові слова для пошукової мережі, щоб переглянути дані щодо ключових слів.
• Натисніть Аудиторії, щоб переглянути демографічні показники й дані щодо сегментів аудиторії.
• Натисніть Контент, щоб переглянути дані щодо тем і/або місць розміщення.

На що слід звернути увагу

• Вилучіть методи націлювання, які мають низьку ефективність або занадто обмежують вашу аудиторію.
• Визначте методи націлювання, завдяки яким ваші оголошення показуються в оптимальних місцях розміщення, де їх бачить ваша цільова аудиторія.

Щоб перевірити, які демографічні групи охоплює ваша реклама, перейдіть на сторінку Демографічні показники. Ці статистичні дані відображаються, навіть якщо ви ще не додавали демографічне націлювання.

1. В обліковому записі Google Ads натисніть значок .
2. У меню розділів натисніть спадне меню Аудиторії, ключові слова й контент.
3. Натисніть Аудиторії.
4. На панелі режимів перегляду вгорі сторінки виберіть Медійні кампанії.
    
5. Виберіть кампанію і натисніть вкладку Вік, Стать, Сімейний дохід або Батьківський статус, щоб переглянути статистику ефективності.
6. У меню розділів натисніть спадне меню Аудиторії, ключові слова й контент і виберіть Контент, а потім – вкладку Виключення тем, щоб переглянути виключення.

На що слід звернути увагу

• Демографічні групи з високим коефіцієнтом конверсій.
• Демографічні групи з низькою ціною за дію (CPA).
• Певні аудиторії, які ви хочете охопити за допомогою креативів і методів націлювання.

Докладніше про те, як залучити користувачів конкретного віку й статі