Componenten zijn contentitems die nuttige bedrijfsinformatie aan uw advertenties toevoegen, zodat mensen meer redenen hebben om voor uw bedrijf te kiezen. Tot componenten behoren onder meer de koppen, beschrijvingen en links naar specifieke delen van uw website, belknoppen, locatiegegevens en andere items die samen een advertentie-indeling voor de gebruiker vormen.
In dit artikel wordt beschreven wat elk type componenten doet en hoe u de juiste componenten kiest.
Hoe ze werken
Google Ads selecteert welke aanvullende componenten worden getoond als reactie op elke afzonderlijke zoekopdracht op Google om de prestaties van uw responsieve zoekadvertenties te maximaliseren. Daarom adviseren we u alle componenten te gebruiken die relevant zijn voor uw zakelijke doelstellingen.
Componenten zoals sitelinks en afbeeldingen voegen meer content toe aan uw advertentie en zorgen daarmee voor een betere zichtbaarheid en prominentie op de pagina met zoekresultaten. Dit betekent dat uw advertentie meestal meer opbrengt. Componenten verhogen vaak het totale aantal klikken. Daarnaast geven ze mensen extra en interactieve mogelijkheden waarmee ze u kunnen bereiken, net zoals bij kaarten en gesprekken.
Veel componenttypen hebben handmatige instellingen. Sommige componenten worden automatisch toegevoegd als Google Ads voorspelt dat ze uw prestaties verbeteren. Deze componenten zijn geautomatiseerd en hoeven niet te worden ingesteld. Meer informatie over geautomatiseerde componenten op accountniveau.
Kosten
Er worden geen extra kosten in rekening gebracht als u extra componenten toevoegt aan een campagne. Klikken op een component in de uiteindelijke advertentie (op de kop, de sitelink, de afbeelding enzovoort) worden zoals gewoonlijk in rekening gebracht. (De uitzondering is klikken op verkopersbeoordelingen, die niet in rekening worden gebracht.) U betaalt dus voor een klik als iemand u belt via een belicoon in uw uiteindelijke advertentie of als iemand uw app downloadt door op de app te klikken die wordt getoond in uw uiteindelijke advertentie. Per advertentie, inclusief bijbehorende componenten, brengt Google Ads u voor elke vertoning niet meer dan 2 klikken in rekening.
Werkelijke kosten per klik
U hoeft niets te betalen als u componenten toevoegt aan uw campagne, maar de klikken op uw advertentie worden zoals gebruikelijk in rekening gebracht, evenals bepaalde interacties met componenten. Bijvoorbeeld als iemand klikt op een downloadknop (app-componenten), op een belknop (belcomponenten) of op een route-icoon (locatiecomponenten). Klikken op reviews en verkopersbeoordelingen vormen een uitzondering: Die kosten u niets. Per advertentie, inclusief bijbehorende componenten, brengt Google Ads u voor elke vertoning niet meer dan 2 klikken in rekening.
U betaalt alleen wat minimaal nodig is om de drempels voor advertentierangschikking te kunnen passeren en de advertentierangschikking van de concurrent direct onder u te verslaan (indien van toepassing).
Net als advertenties op hogere posities doorgaans een hogere werkelijke CPC hebben (wegens concurrentie en ook deels wegens hogere drempels voor advertentierangschikking), is ook bij advertenties met meer componenten de werkelijke CPC vaak hoger. Dit komt door de grotere prominentie van deze advertenties. De extra kosten voor meer componenten bij uw advertenties zijn vaak lager dan de extra kosten die nodig zijn om een hogere positie op de pagina met zoekresultaten te behalen. In veel gevallen kunt u met advertentiecomponenten dus meer klikken krijgen voor minder geld dan wanneer u uw positie zou verbeteren.
Koppen en beschrijvingen
Koppen en beschrijvingen zijn vereiste componenten die interessant, op gebruikersvoordelen gericht en uniek moeten zijn. Hoe meer koppen en beschrijvingen u verstrekt, hoe meer mogelijkheden Google Ads heeft om advertenties te tonen die nauwkeuriger overeenkomen met de zoekopdrachten van potentiële klanten. Op deze manier kunt u de advertentieprestaties verbeteren.
Nadat u koppen en beschrijvingen heeft ingevoerd, stelt Google Ads hiermee meerdere advertenties samen. U kunt voor 1 responsieve zoekadvertentie maximaal 15 koppen en 4 beschrijvingen invoeren.
In elke advertentie worden minimaal één kop en één beschrijving geselecteerd voor weergave in verschillende combinaties en volgorden. Een deel van uw advertentietekst kan automatisch vetgedrukt worden getoond als deze (nauw) overeenkomt met de zoekopdracht van een gebruiker. Na verloop van tijd test Google Ads de meest veelbelovende combinaties om te bepalen welke combinaties het meest relevant zijn voor verschillende zoekopdrachten.
Verbeterde flexibiliteit
Hoewel responsieve zoekadvertenties maximaal 3 koppen kunnen tonen op de traditionele koppositie (bijvoorbeeld tekst die bovenaan de advertentie staat, boven de hoofdtekst), kunnen de koppen ook in andere delen van de advertentie worden getoond op basis van wat naar verwachting het best presteert voor de unieke zoekopdracht van elke gebruiker:
- Kopcomponenttekst kan aan het begin van de beschrijving worden getoond als wordt voorspeld dat deze het beste presteert.
- Er kunnen maximaal 2 koppen voor responsieve zoekadvertenties worden weergegeven als gelinkte componenten in de advertentie. In dat geval verwijst de component naar hetzelfde domein als de hoofdlandingspagina van uw advertentie. Deze flexibiliteit is alleen beschikbaar binnen dezelfde advertentiegroep om de relevantie te behouden.
Als u componenten heeft die zijn vastgezet op koppositie 1, koppositie 2 of beschrijvingspositie 1, blijven ze op hun aangegeven posities staan als uw advertenties worden weergegeven. Meer informatie over hoe u koppen en beschrijvingen op specifieke posities vastzet. Google optimaliseert de plaatsing van alle andere componenten en zorgt dat ze relevant blijven voor de zoekopdracht van de gebruiker.
Aanvullende componenten selecteren voor gebruik
Houd rekening met deze best practices als u uw componenten kiest en instelt:
- Gebruik alle componenten die relevant zijn voor uw bedrijf. U kunt componenten gratis toevoegen. Ze worden alleen getoond als wordt verwacht dat ze de prestaties van uw advertentie verbeteren.
- Voeg 4 of meer componenttypen toe. U kunt bijvoorbeeld sitelinks, highlights, afbeeldingen en 1 extra component naar keuze toevoegen.
- Het kan voor uw bedrijf zinvol zijn om componenten te maken op een hoger accountniveau (bijvoorbeeld op het account- of campagneniveau, indien beschikbaar).
- Alleen-lezen componenttypen worden niet getoond en geteld, maar kunnen nog steeds worden weergegeven.
Componenten selecteren op basis van uw doel
Doel: klanten aansporen om aankopen te doen op uw bedrijfslocatie
De volgende componenten worden aanbevolen om mensen naar uw fysieke locaties (zoals winkels of restaurants) te leiden:
Locatiecomponenten
Stimuleer mensen om naar uw bedrijf te komen door uw locatie, een belknop en een link naar de pagina met uw bedrijfsgegevens te tonen. Op die pagina kunnen bijvoorbeeld uw openingstijden, foto's van uw bedrijf en een routebeschrijving staan. Als u wilt dat klanten uw bedrijfslocatie bezoeken, maar daarvoor wel een algemeen nummer bellen (in plaats van het nummer van een specifieke locatie), gebruikt u belcomponenten bij uw locatiecomponenten. Meer informatie over locatiecomponenten.
Doel: klanten contact met u laten opnemen
Als u wilt dat mensen u bellen of u via een tekstbericht een vraag sturen, gebruikt u belcomponenten:
Belcomponenten
Stimuleer mensen om uw bedrijf te bellen. Voeg hiervoor een telefoonnummer of belknop toe aan uw advertenties. Meer informatie over belcomponenten.
Doel: klanten conversies laten genereren op uw website
Als u mensen naar uw website wilt leiden, gebruikt u de volgende componenten:
Componenten voor sitelinks
Link mensen rechtstreeks naar specifieke pagina's op uw website (zoals 'Openingstijden' en 'Bestel nu'). Meer informatie over hoe u componenten voor sitelinks maakt en bewerkt.
Componenten voor highlights
Voeg extra tekst toe aan uw advertentie, zoals 'Gratis bezorging' of '24/7 support'.
Componenten voor website-informatie
Selecteer een vooraf gedefinieerde kop (zoals product- of servicecategorie) en maak een lijst van artikelen waarmee u informatie presenteert die potentiële klanten het meest waardevol vinden. Meer informatie over componenten voor website-informatie.
Prijscomponenten
Presenteer uw services of productcategorieën met de bijbehorende prijsinformatie, zodat mensen vanuit uw advertentie door uw producten kunnen browsen. Meer informatie over prijscomponenten.
Doel: mensen aansporen om uw app te downloaden
Als u wilt dat mensen uw app downloaden, gebruikt u app-componenten:
App-componenten
Stimuleer mensen om uw app te downloaden. Wereldwijd beschikbaar voor mobiele Android- en iOS-apparaten, waaronder tablets. Meer informatie over app-componenten.
Doel: mensen hun gegevens laten verstrekken
Gebruik componenten voor leadformulieren als u mensen wilt aansporen hun contactgegevens (zoals een e-mailadres, telefoonnummer en andere gegevens) te verstrekken als reactie op uw product of service.
Componenten voor leadformulieren
Laat mensen zich aanmelden vanuit uw advertentie. Deze optie is wereldwijd beschikbaar voor mobiele apparaten en tablets. Meer informatie over componenten voor leadformulieren.
Componenten verwijderen
Met componenten voegt u informatie over uw bedrijf toe aan uw advertenties en verbetert u meestal ook de prestaties ervan. Zo verwijdert u componenten:
- Klik in uw Google Ads-account op het icoon Campagnes
.
- Klik in het submenu op het dropdownmenu Componenten.
- Klik op Componenten.
- Selecteer Koppeling in het dropdownmenu Tabelweergave.
- Vink het selectievakje links van de componenten aan en klik in de blauwe balk op Bewerken.
- Selecteer Verwijderen in het dropdownmenu.
.Als u een component uit een campagne verwijdert, wordt de component niet uit andere campagnes verwijderd.
Geautomatiseerde componenten op accountniveau uitzetten
Zo zet u geautomatiseerde componenten op accountniveau uit:
- Klik in uw Google Ads-account op het icoon Campagnes
- Klik in het submenu op het dropdownmenu Componenten.
- Klik op Componenten.
- Selecteer Koppeling in het dropdownmenu Tabelweergave.
- Klik op het menu met 3 stippen
aan de rechterkant en selecteer Geautomatiseerde componenten op accountniveau.
- Klik op het menu met 3 stippen
- Selecteer Specifieke geautomatiseerde componenten uitzetten en kies welke component u wilt uitzetten.
- Selecteer de reden dat u de component wilt uitzetten en voeg extra opmerkingen toe.
- Klik op Uitzetten.
aan de rechterkant en selecteer Geautomatiseerde componenten op accountniveau.Specifieke informatie voor componenten die geen koppen of beschrijvingen zijn
De onderstaande informatie is alleen van toepassing op componenten die geen koppen of beschrijvingen zijn.
Uw componenten plannen
Voor ondersteunde componenten kunt u plannen dat uw componenten alleen op specifieke tijdstippen of gedurende een bepaalde periode worden getoond. U kunt belcomponenten bijvoorbeeld zo plannen dat ze alleen worden weergegeven gedurende de openingstijden van uw bedrijf.
Instructies
- Klik in uw Google Ads-account op het icoon Campagnes
- Klik in het submenu op het dropdownmenu Componenten.
- Klik op Componenten.
- Selecteer Koppeling in het dropdownmenu Tabelweergave. U krijgt nu een tabel met al uw componenten te zien.
- Selecteer een componenttype in de lijst boven de tabelwerkbalk.
- Klik op het potloodje
naast de component die u wilt plannen en kies voor Bewerken.
- Klik op het dropdownmenu Geavanceerde opties.
- Stel een start- en einddatum in, zodat uw component alleen gedurende die periode wordt weergegeven.
- Selecteer onder Componentschema de dagen en tijden waarop u uw component wilt tonen. Klik op Planning toevoegen om meer dagen en tijden te plannen.
- Klik op Opslaan.
naast de component die u wilt plannen en kies voor Bewerken.Factoren die bepalen wanneer componenten worden getoond
- Uw advertentierangschikking, een combinatie van uw bod, de kwaliteit van uw advertentie en landingspagina, drempels voor advertentierangschikking, context van de zoekopdracht en verwachte effect van componenten en andere advertentie-indelingen. Google Ads vereist een bepaalde minimale advertentierangschikking (waarin uw componenten zijn meegewogen) voordat er aanvullende componenten bij uw advertentie worden getoond. Mogelijk moet u dus uw bod verhogen of de advertentiekwaliteit verbeteren (of beide) om ervoor te zorgen dat uw extra componenten worden getoond.
- De positie van uw advertentie op de pagina met zoekresultaten van Google. Boven de zoekresultaten van Google is een beperkte hoeveelheid ruimte beschikbaar voor advertentiecomponenten. Advertenties op hogere posities krijgen de eerste mogelijkheid om meer componenten te tonen. Advertenties op lagere posities hebben over het algemeen minder componenten dan advertenties op hogere posities. Bovendien staat het Google Ads-systeem meestal niet toe dat advertenties in lagere posities meer incrementele klikken van componenten krijgen dan de extra klikken die ze zouden krijgen als ze een hogere positie hadden. Als u advertenties op hogere posities wilt weergeven, moet u doorgaans de kwaliteit van de advertentie, het bod of beide verhogen. Meer informatie over de advertentierangschikking.
- Andere componenten die u heeft aangezet. Over het algemeen tonen we in elke veiling uw best presterende en meest bruikbare combinatie van in aanmerking komende componenten en indelingen. U kunt geen combinatie van componenten krijgen die méér dan de verwachte klikfrequentie (CTR) oplevert dan de verwachte CTR van een hogere advertentiepositie.
De kans vergroten dat componenten worden getoond
Soms worden componenten die u wilt gebruiken niet bij uw advertenties getoond. Dit betekent niet dat er iets mis is. (Als u bijvoorbeeld een sitelink en een afbeelding aan uw advertentie wilt toevoegen, zijn er verschillende redenen waarom een van deze componenten voor sommige zoekopdrachten wel wordt getoond en voor andere niet.)
Net zoals advertenties en zoekwoorden kunnen componenten worden goedgekeurd of afgekeurd. Afgekeurde componenten worden niet getoond. Ze moeten eerst worden bewerkt en daarna opnieuw ter beoordeling worden ingediend.
Als u een component toevoegt, is dit geen garantie dat deze ook altijd bij uw advertentie wordt getoond, zelfs niet als deze is goedgekeurd. In deze gevallen worden componenten met uw advertentie getoond:
- Naar verwachting verbetert de component (of de combinatie van componenten) de prestaties van uw advertentie.
- Uw advertentiepositie en advertentierangschikking zijn hoog genoeg voor weergave van componenten.
