În Google Ads, puteți crea campanii video convingătoare cu o serie de formate de anunțuri video, pentru a interacționa cu clienții în moduri diferite pe YouTube și pe site-urile partenerilor video. Formatele de anunțuri video disponibile includ:
- anunțuri in-stream care se pot închide;
- anunțuri in-stream care nu se pot închide;
- Anunțurile video în feed
- anunțuri fulger;
- anunțuri tip masthead.
- Anunțuri YouTube Shorts
| In-stream care se poate închide | În feed | Anunț in-stream care nu se poate închide | Anunț fulger | YouTube Shorts | |
|---|---|---|---|---|---|
 |
 |
 |
|||
| Argument de vânzare | Utilizatorii le pot închide, ca să puteți înțelege atenția | Se afișează utilizatorilor foarte implicați în faza de descoperire și căutare | Utilizatorii nu pot închide anunțul, așa că vizionează întregul mesaj | Mesaj rapid care nu poate fi închis, pentru a crește gradul de cunoaștere sau pentru a evidenția alte anunțuri | Se afișează utilizatorilor foarte implicați într-o experiență optimizată pentru dispozitive mobile |
| Unde se difuzează | Videoclipuri YouTube, in-stream la parteneri video Google*, aplicație a partenerilor video Google* | Feedul principal YouTube, Căutare YouTube | Videoclipuri YouTube, in-stream la parteneri video Google*, aplicație a partenerilor video Google* | Videoclipuri YouTube, in-stream la parteneri video Google*, aplicație a partenerilor video Google* | YouTube Shorts |
| Durata maximă a videoclipului | Fără durată maximă (se recomandă <3 minute) | Fără lungime maximă | 15 secunde | 6 secunde | Se recomandă <60 de secunde |
| Vizionări raportate în Google Ads? | Da | Da | Nu | Nu | Da |
| Poate crește numărul de vizionări publice? | Da (videoclipurile mai scurte de 10 secunde nu vor face acest lucru) | Da | Nu | Nu | Da |
| Se pot desfășura activități de remarketing pentru vizitatori? | Da | Da | Nu | Nu | Nu |
| Tipuri de campanii video compatibile |
|
|
|
|
|
*Când vă înscrieți pentru partenerii video Google
Deși conținutul anunțurilor video trebuie să fie găzduit pe YouTube, anunțurile video se pot afișa pe YouTube și pe site-urile sau în aplicațiile asociate partenerilor video Google (în funcție de formatul anunțului și de setările campaniei).
În acest articol, poți consulta avantajele anunțurilor video și o comparație între formatele de anunțuri video disponibile. Mai jos, puteți consulta detalii despre formate. În plus, puteți afla mai multe despre politici și cerințe. Pentru a afla cum să creați videoclipuri în Google Ads, accesați articolul Creați un videoclip folosind Arhiva de elemente. Pentru a afla cum să adăugați o dublare într-un videoclip, accesați Adăugați o dublare într-o campanie video.
Anunțuri in-stream care se pot închide
Când trebuie folosit acest format de anunț?
Folosiți anunțuri in-stream care se pot închide atunci când aveți conținut video pe care doriți să îl promovați înainte, în timpul sau după alte videoclipuri pe YouTube și pe site-urile sau în aplicațiile asociate partenerilor video Google.
Cum funcționează formatul de anunț?
Anunțurile in-stream care se pot închide se difuzează înainte, în timpul sau după alte videoclipuri sau ca anunț interstițial pe ecran complet, care este redat înainte ca un spectator să poată accesa o aplicație mobilă. După 5 secunde, spectatorul are opțiunea de a închide anunțul.
Unde apare formatul de anunț?
Anunțurile in-stream care se pot închide apar în paginile de vizionare de pe YouTube și pe site-urile sau în aplicațiile asociate partenerilor video Google.
Cum se taxează?
În cazul licitării CPV, plătiți atunci când un utilizator vizionează 30 de secunde din videoclip (sau întreaga durată a videoclipului, dacă acesta are mai puțin de 30 de secunde) sau interacționează cu videoclipul, în funcție de evenimentul care survine primul.
Dacă folosiți strategiile de licitare Sumă CPM vizată, Sumă CPA vizată sau Maximizați numărul de conversii, plătiți în funcție de afișări.
Ce obiectiv al campaniei trebuie selectat pentru a folosi acest format de anunț?
- Vânzări
- Clienți potențiali
- Traficul site-ului
- Gradul de cunoaștere și de evaluare
Notă: puteți folosi acest format de anunț și atunci când alegeți Creați o campanie fără a vă ghida după un obiectiv în Google Ads.
Anunțuri in-stream care nu se pot închide
Când trebuie folosit acest format de anunț?
Folosiți anunțurile in-stream care nu se pot închide atunci când aveți conținut video pe care doriți să îl promovați înainte, în timpul sau după alte videoclipuri pe YouTube și pe site-urile sau în aplicațiile asociate partenerilor video Google și doriți ca utilizatorii să vadă întregul mesaj, fără a închide videoclipul.
Cum funcționează formatul de anunț?
Anunțurile in-stream care nu se pot închide au maximum 15 secunde și se difuzează înainte, în timpul sau după alte videoclipuri. Utilizatorii nu au opțiunea de a închide anunțul.
Notă: anumite anunțuri in-stream care nu se pot închide pot să apară și pe YouTube TV, în funcție de eligibilitate. Aflați mai multe Despre anunțurile YouTube TV.
Unde apare formatul de anunț?
Anunțurile in-stream care nu se pot închide apar în videoclipurile YouTube și pe site-urile sau în aplicațiile asociate partenerilor video Google.
Cum se taxează?
Anunțurile in-stream care nu se pot închide folosesc strategia de licitare Sumă CPM vizată. Prin urmare, plătiți în funcție de afișări.
Ce obiectiv al campaniei trebuie selectat pentru a folosi acest format de anunț?
- Gradul de cunoaștere și de evaluare
Notă: puteți folosi acest format de anunț și atunci când alegeți Creați o campanie fără a vă ghida după un obiectiv în Google Ads.
Anunțuri video adecvate pentru formatul vertical
Pentru a vă optimiza campaniile pentru aplicații, pentru Performanță maximă și Video, vă recomandăm să includeți videoclipuri verticale în elementele publicitare. Experiența pe ecran complet pentru videoclipurile verticale oferită de dispozitivele mobile, vă poate ajuta să îmbunătățiți interacțiunea din campanie cu utilizatorii care vizionează videoclipuri pe dispozitive mobile.
Pentru YouTube, videoclipurile verticale sunt acceptate în toate campaniile video eligibile, cu posibile destinații de plasare în feed, in-stream, pe Căutarea YouTube și pe YouTube Shorts. În unele cazuri, doar prin adăugarea unui element video vertical într-o campanie video pentru acțiuni, se pot înregistra cu 10 – 20 % mai multe conversii, spre deosebire de simpla adăugare a unor videoclipuri orizontale pentru YouTube Shorts.
În afara YouTube, anunțurile dvs. sunt difuzate și la partenerii video Google pentru a vă adresa mai multor utilizatori. O mare parte din inventarul partenerilor video Google se axează pe domeniu, cum ar fi aplicațiile video și pentru jocuri, pentru a vă folosi mai mult elementele video verticale și pătrate.
Aflați mai multe despre crearea de videoclipuri în Google Ads, pentru a începe să creați elemente cu videoclipuri verticale.
Anunțurile video în feed
Când trebuie folosit acest format de anunț?
Folosiți anunțurile video în feed pentru a promova conținut video în locații Discovery, inclusiv lângă videoclipuri YouTube cu conținut similar, ca parte a unui rezultat al căutării de pe YouTube sau în pagina principală a versiunii YouTube pentru mobil.
Cum funcționează formatul de anunț?
Anunțurile video în feed sunt compuse dintr-o miniatură din videoclip, însoțită de text. Deși dimensiunea și aspectul exacte ale anunțului pot varia în funcție de locul unde apare acesta, anunțurile video în feed îi îndeamnă întotdeauna pe utilizatori să dea clic pentru a viziona videoclipul. Videoclipul este apoi redat pe pagina de vizionare sau pe pagina de pornire a canalului YouTube.
Unde apare formatul de anunț?
Anunțurile video în feed apar:
- în rezultatele căutării de pe YouTube,
- lângă videoclipuri YouTube cu conținut similar,
- în pagina principală a versiunii YouTube pentru mobil.
Cum se taxează?
Veți fi taxat(ă) numai atunci când un utilizator dă clic pentru a viziona anunțul sau, în unele cazuri, când acesta vizionează automat anunțul timp de cel puțin 10 secunde.
Ce obiectiv al campaniei trebuie selectat pentru a folosi acest format de anunț?
- Gradul de cunoaștere și de evaluare
Notă: puteți folosi acest format de anunț și atunci când alegeți Creați o campanie fără a vă ghida după un obiectiv în Google Ads.
Anunțuri fulger
Când trebuie folosit acest format de anunț?
Folosiți anunțuri fulger atunci când doriți să vă adresați utilizatorilor cu un mesaj scurt și memorabil.
Cum funcționează formatul de anunț?
Anunțurile fulger au maximum 6 secunde (sau mai puțin) și se redau înainte, în timpul sau după un alt videoclip. Utilizatorii nu au opțiunea de a închide anunțul.
Notă: unele anunțuri fulger pot să apară și pe YouTube TV, în funcție de eligibilitate. Aflați mai multe Despre anunțurile YouTube TV.
Unde apare formatul de anunț?
Anunțurile fulger apar în videoclipurile YouTube și pe site-urile sau în aplicațiile asociate partenerilor video Google.
Cum se taxează?
Anunțurile fulger folosesc strategia de licitare Sumă CPM vizată. Prin urmare, plătiți în funcție de afișări.
Ce obiectiv al campaniei trebuie selectat pentru a folosi acest format de anunț?
- Gradul de cunoaștere și de evaluare
Notă: poți folosi acest format de anunț și atunci când alegi „Creați o campanie fără a vă ghida după un obiectiv” în Google Ads.
Anunțuri tip masthead
Când trebuie folosit acest format de anunț?
Folosiți acest format atunci când vreți să creșteți gradul de cunoaștere referitor la un produs sau serviciu nou sau când vreți să vă adresați unui public numeros într-un interval de timp scurt (de exemplu, un eveniment de vânzări).
Anunțurile tip masthead sunt disponibile numai pe bază de rezervare prin intermediul unui reprezentant de vânzări Google.
Cum funcționează formatul de anunț?
Computer
- Un videoclip special dintr-un anunț tip masthead se redă automat fără sunet, până la 30 de secunde, în partea de sus a feedului din pagina principală YouTube. Anunțul tip masthead poate apărea pe un ecran lat sau cu raportul de dimensiuni 16:9 și include un panou de informații în dreapta, care folosește automat elemente de pe canalul tău. Opțional, poți include până la două videoclipuri însoțitoare în acest panou. Utilizatorii pot da clic pe pictograma de activare a sunetului dacă doresc să audă sunetul din videoclip.
- După redarea automată, videoclipul prestabilit devine miniatura video. Când utilizatorii dau clic pe videoclip sau pe miniatură, sunt direcționați la pagina de vizionare YouTube pentru videoclip.
Dispozitive mobile
- Un videoclip special dintr-un anunț tip masthead se redă automat fără sunet pe toată durata videoclipului, în partea de sus a aplicației YouTube sau în feedul din pagina principală m.youtube.com.
- Anunțul video mobil tip masthead are o miniatură pentru videoclip, un titlu care poate fi personalizat, texte de descriere și un îndemn extern (CTA). În plus, anunțul video mobil tip masthead preia automat numele și pictograma canalului de pe canalul advertiserului. Când un utilizator dă clic pe anunțul video mobil tip masthead, va ajunge în pagina de vizionare YouTube pentru videoclipul special.
Ecrane TV
- Un videoclip special dintr-un anunț tip masthead se redă automat (dacă este posibil) fără sunet pe întreaga durată a videoclipului, în partea de sus a aplicației YouTube pentru TV. Anunțul tip masthead poate apărea pe un ecran lat sau cu raportul de dimensiuni 16:9. Pentru a interacționa cu anunțul tip masthead, utilizatorii pot folosi telecomanda TV. După redarea automată, videoclipul prestabilit devine miniatura video. Când utilizatorii dau clic pe videoclip sau pe miniatură, sunt direcționați la pagina de vizionare a videoclipului pentru a-l urmări pe ecran complet.
- Nu puteți adăuga un îndemn într-un anunț tip masthead pe ecrane TV.
Cum se taxează?
Deoarece anunțurile tip masthead sunt disponibile numai pe bază de rezervare, sunteți taxat(ă) la costul-pe-mia de afișări (CPM). Poți colabora cu echipa de publicitate Google pentru a obține o estimare a tarifului și a discuta despre obiectivele privind afișările campaniei.
Anunțuri în YouTube Shorts
Când trebuie folosit acest format de anunț?
Folosiți acest format când aveți conținut video pe care doriți să îl promovați între videoclipurile scurte din feedul Shorts de pe YouTube, pentru a vă adresa unui public larg de spectatori activi într-o experiență optimizată pentru dispozitive mobile.
Cum funcționează formatul de anunț?
Anunțurile în Shorts au o experiență similară pentru utilizatori ca videoclipurile organice în Shorts.
- Anunțurile vor fi redate și vor apărea aleatoriu între videoclipurile organice din Shorts.
- Utilizatorii pot închide imediat anunțul glisând în sus sau în jos.
- Videoclipul anunțului va fi păstrat și afișat din nou dacă utilizatorii derulează înapoi.
- Dacă dau clic pe butonul de îndemn, utilizatorii vor ajunge pe pagina de destinație desemnată.
Unde apare formatul de anunț?
Anunțurile în Shorts se difuzează pe tablete, în aplicații mobile și pe dispozitive conectate la internet, cum ar fi dispozitive de streaming, console de jocuri și televizoare.
Cum se taxează?
Pentru anunțurile în Shorts, vă taxăm pentru o afișare, o vizionare sau o interacțiune.
O vizionare este contorizată:
- după 10 secunde de redare automată;
- după un clic (dacă materialul publicitar se redă în buclă, vă taxăm o singură dată și contorizăm o singură vizionare);
- dacă durata minimă a anunțului este de șase secunde, după vizionarea completă a unui anunț de <10 secunde.
Un clic pe un anunț în Shorts înseamnă un clic pe îndemn. Întreruperea anunțului nu va fi contorizată drept clic.
O afișare în Shorts are loc când începe redarea, iar o afișare vizibilă este de două secunde. Vă vom taxa pentru afișare dacă folosiți strategia de licitare sumă CPM (cost-pe-mia de afișări) vizată.
O interacțiune are loc în Shorts atunci când utilizatorul vizionează cinci secunde din anunț sau dă clic pe îndemn.
