I Google Ads kan du opprette overbevisende videokampanjer i en rekke ulike videoannonseformater. Dermed kan du skape engasjement hos kundene på ulike måter – både på YouTube og nettstedene til videopartnere. Dette er de aktuelle videoannonseformatene:
- in-stream-annonser som kan hoppes over
- in-stream-annonser som ikke kan hoppes over
- Feedintegrerte videoannonser
- bumperannonser
- toppannonser
- YouTube Shorts-annonser
| In-stream-annonse som kan hoppes over | Feedintegrert annonse | In-stream-annonse som ikke kan hoppes over | Bumperannonser | YouTube Shorts | |
|---|---|---|---|---|---|
 |
 |
 |
|||
| Salgsargument | Brukerne kan hoppe over disse, noe som gir deg en bedre forståelse av brukernes oppmerksomhet. | Vises til svært engasjerte brukere i utforsknings- og søkefasen. | Brukerne kan ikke hoppe over disse, så de får se hele meldingen din. | En kort melding som ikke kan hoppes over, for å skape økt bevissthet om eller forsterke budskapet til andre annonser. | Vises til svært engasjerte brukere i en mobiloptimalisert opplevelse |
| Visningssted | YouTube-videoer, in-stream-annonser fra GVP*, appannonser fra GVP* | Startside-feeden på YouTube, YouTube-søk | YouTube-videoer, in-stream-annonser fra GVP*, appannonser fra GVP* | YouTube-videoer, in-stream-annonser fra GVP*, appannonser fra GVP* | YouTube Shorts |
| Maksimal videolengde | Ingen maks. lengde (< 3 minutter anbefales) | Ingen maks. lengde | 15 sekunder | 6 sekunder | < 60 sekunder anbefales |
| Rapporteres visninger i Google Ads? | Ja | Ja | Nei | Nei | Ja |
| Kan det offentlige avspillingsantallet økes? | Ja (videoer på under 10 sekunder kan ikke det) | Ja | Nei | Nei | Ja |
| Kan remarketing til seere brukes? | Ja | Ja | Nei | Nei | Nei |
| Kompatible videokampanjetyper |
|
|
|
|
|
* Når Google-videopartnere (GVP) er valgt
Selv om YouTube må være vert for innhold i videoannonser, kan videoannonsene vises på YouTube samt i apper og på nettsteder som kjøres hos Google-videopartnere (avhengig av annonseformat og kampanjeinnstillinger).
I denne artikkelen beskriver vi fordelene med videoannonser, og vi sammenligner de ulike videoannonseformatene du kan velge mellom. Se detaljerte beskrivelser av formatene nedenfor. Du kan finne ut mer om retningslinjene og kravene våre. Hvis du vil finne ut hvordan du kan opprette videoer i Google Ads, kan du se artikkelen hvordan du kan opprette videoer ved hjelp av ressursbiblioteket. Hvis du vil finne ut hvordan du kan legge til kommentarspor i videoer, kan du se artikkelen om hvordan du kan legge til kommentarspor i videokampanjer.
In-stream-annonser som kan hoppes over
Når bør jeg bruke dette annonseformatet?
Bruk in-stream-annonser som kan hoppes over, når du har videoinnhold du vil markedsføre før, underveis i eller etter andre videoer på YouTube og i apper og på nettsteder som kjøres via Google-videopartnere.
Hvordan fungerer dette annonseformatet?
In-stream-annonser som kan hoppes over, spilles av før, under eller etter andre videoer, eller som interstitial-annonser i fullskjerm som spilles av før seerne kan fortsette i mobilapper. Seerne kan velge å hoppe over slike annonser etter fem sekunder.
Hvor vises dette annonseformatet?
In-stream-annonser som kan hoppes over, vises på YouTube-videosider og i apper og på nettsteder som kjøres hos Google-videopartnere.
Hvordan blir jeg belastet med påløpte kostnader?
Med CPV-budgivning betaler du når en seer ser på 30 sekunder av videoen (eller hele videoen dersom den varer i mindre enn 30 sekunder) eller har interaksjoner med videoen, avhengig av hva som kommer først.
Med mål-CPM eller mål-CPA og budgivning for maksimering av antall konverteringer betaler du ut fra antallet visninger.
Hvilke kampanjemål må jeg velge for å bruke dette annonseformatet?
- salg
- potensielle salg
- nettstedtrafikk
- vurdering og bevissthet
Merk: Du kan også bruke dette annonseformatet om du velger «Opprett en kampanje uten noe spesielt mål» i Google Ads.
In-stream-annonser som ikke kan hoppes over
Når bør jeg bruke dette annonseformatet?
Bruk in-stream-annonser som ikke kan hoppes over, når du har videoinnhold du vil markedsføre før, underveis i eller etter andre videoer på YouTube og i apper og på nettsteder som kjøres via Google-videopartnere, og du vil at seerne skal få med seg hele budskapet ditt ved å måtte se på videoen i sin helhet.
Hvordan fungerer dette annonseformatet?
In-stream-annonser som ikke kan hoppes over, varer i maksimalt 30 sekunder og spilles av før, underveis i eller etter andre videoer. Seerne kan ikke velge å hoppe over slike annonser.
Merk: Enkelte in-stream-annonser som ikke kan hoppes over, kan også vises på YouTube TV hvis de er kvalifisert. Finn ut mer om YouTube TV-annonser.
Hvor vises dette annonseformatet?
In-stream-annonser som ikke kan hoppes over, vises i YouTube-videoer og i apper og på nettsteder som kjøres via Google-videopartnere.
Hvordan blir jeg belastet med påløpte kostnader?
In-stream-annonser som ikke kan hoppes over, bruker mål-CPM-budgivning, så du betaler ut fra antallet visninger.
Hvilke kampanjemål må jeg velge for å bruke dette annonseformatet?
- vurdering og bevissthet
Merk: Du kan også bruke dette annonseformatet om du velger «Opprett en kampanje uten noe spesielt mål» i Google Ads.
Vertikalvennlige videoannonser
Optimaliser app-, Performance Max- og videokampanjene dine ved å legge inn vertikale videoer i reklameelementene som en anbefalt fremgangsmåte. Med den mobilvennlige fullskjermvisningen av vertikale videoer kan du oppnå bedre engasjement blant dem som spiller av video på mobil.
På YouTube støttes vertikale videoer i alle kampanjer som er kvalifisert for videoannonser, og annonsene kan plasseres i feeder, in-stream-innhold, YouTube-søk og YouTube Shorts. I noen tilfeller kan du få 10–20 % flere konverteringer ved å legge til et vertikalt videoelement i en videohandlingskampanje enn om du bare har horisontale videoer for YouTube Shorts.
Utenfor YouTube kjøres annonsene dine også hos Google-videopartnere, slik at du kan nå ut til flere personer. En stor del av beholdningen fra Google-videopartnere er vertikalvennlig, for eksempel spill- og videoapper, for å kunne dra mer nytte av vertikale og kvadratiske videoelementer.
Finn ut mer om videooppretting i Google Ads, så du kan begynne å lage vertikale videoelementer.
Feedintegrerte videoannonser
Når bør jeg bruke dette annonseformatet?
Bruk feedintegrerte videoannonser til å markedsføre videoinnhold på steder der folk ser etter informasjon om produkter og tjenester. Annonsene kan for eksempel vises ved siden av relaterte YouTube-videoer, som en del av YouTube-søkeresultatene eller på startsiden til YouTube for mobil.
Hvordan fungerer dette annonseformatet?
Feedintegrerte videoannonser består av et miniatyrbilde fra videoen din samt noe tekst. Størrelsen på og utformingen av feedintegrerte videoannonser varierer etter hvor de vises, men seerne oppmuntres alltid til å klikke på annonsene for å se på den aktuelle videoen. Deretter spilles videoen av på YouTube-videosiden eller -kanalsiden.
Hvor vises dette annonseformatet?
Feedintegrerte videoannonser vises
- i YouTube-søkeresultater
- sammen med relaterte YouTube-videoer
- på YouTube-startsiden for mobil
Hvordan blir jeg belastet med påløpte kostnader?
Du betaler bare når noen klikker for å se på annonsen, og i noen tilfeller når annonsen spilles av automatisk i minst 10 sekunder.
Hvilket kampanjemål må jeg velge for å kunne bruke dette annonseformatet?
- Vurdering og bevissthet
Merk: Du kan også bruke dette annonseformatet om du velger «Opprett en kampanje uten noe spesielt mål» i Google Ads.
Bumperannonser
Når bør jeg bruke dette annonseformatet?
Bruk bumperannonser når du vil formidle korte, minneverdige budskap til seerne.
Hvordan fungerer dette annonseformatet?
Bumperannonser varer i maksimalt 6 sekunder og spilles av før, underveis i eller etter andre videoer. Seerne kan ikke velge å hoppe over slike annonser.
Merk: Enkelte bumperannonser kan også vises på YouTube TV hvis de er kvalifisert. Finn ut mer om YouTube TV-annonser.
Hvor vises dette annonseformatet?
Bumperannonser vises i YouTube-videoer og i apper og på nettsteder som kjøres hos Google-videopartnere.
Hvordan blir jeg belastet med påløpte kostnader?
Bumperannonser bruker mål-CPM-budgivning, så du betaler ut fra antallet visninger.
Hvilke kampanjemål må jeg velge for å bruke dette annonseformatet?
- vurdering og bevissthet
Merk: Du kan også bruke dette annonseformatet om du velger «Opprett en kampanje uten noe spesielt mål» i Google Ads.
Toppannonser
Når bør jeg bruke dette annonseformatet?
Bruk dette formatet om du vil lansere nye produkter, skape blest om nye produktfunksjoner eller kommunisere med en stor målgruppe over en kortere periode (i forbindelse med et salgsarrangement eller lignende).
Hvis du vil bruke toppannonser, må du bestille dem gjennom en Google-salgsrepresentant.
Hvordan fungerer dette annonseformatet?
På datamaskiner
- En fremhevet video uten lyd spilles automatisk av i toppannonsen i opptil 30 sekunder øverst i feeden på YouTube-startsiden. Toppannonsen kan være i bredskjermsformat eller ha et høyde/bredde-forhold på 16:9. Den høyre delen kan være satt av til et informasjonspanel der innholdselementer fra kanalen din vises automatisk. Du kan også velge å ta med opptil to følgevideoer i dette panelet. Seerne kan klikke på «kutt lyden»-ikonet hvis de vil høre lydinnholdet.
- Når autoavspillingen er ferdig, blir hovedvideoen som standard vist som miniatyrbilde. Når folk klikker på selve videoen eller miniatyrbildet, viderekobles de til videoens YouTube-videoside.
På mobil
- Det blir automatisk spilt av en fremhevet video uten lyd i toppannonsen øverst i YouTube-appen eller på Startside-feeden på m.youtube.com. Videoen blir vist i sin helhet.
- Video-toppannonser for mobil inneholder et videominiatyrbilde, en overskrift du kan tilpasse, beskrivelser og en ekstern handlingsfremmende oppfordring. I slike toppannonser blir også kanalnavnet og -ikonet fra annonsørens kanal automatisk hentet inn. Når en bruker klikker på en video-toppannonse for mobil, kommer vedkommende til YouTube-videosiden for den fremhevede videoen.
På TV-skjermer
- Det blir automatisk spilt av en fremhevet video (der dette støttes) uten lyd i toppannonsen øverst i YouTube-appen for TV. Videoen blir vist i sin helhet. Toppannonsen kan være i bredskjermsformat eller ha et høyde/bredde-forhold på 16:9. Folk kan ha interaksjoner med toppannonsen via TV-fjernkontrollen sin. Når autoavspillingen er ferdig, blir hovedvideoen som standard vist som miniatyrbilde. Når folk klikker på selve videoen eller miniatyrbildet, viderekobles de til videoens videoside, der de får se videoen i fullskjerm.
- Du kan ikke legge til handlingsfremmende oppfordringer i toppannonser på TV-skjermer.
Hvordan blir jeg belastet med påløpte kostnader?
Ettersom toppannonser bare er tilgjengelige på reservasjonsbasis, blir du belastet med kostnad per tusen visninger (CPM). Du kan samarbeide med Googles annonseringsteam for å få et prisanslag og sette opp visningsmål for kampanjen.
YouTube Shorts-annonser
Når bør jeg bruke dette annonseformatet?
Bruk dette formatet når du har videoinnhold du vil markedsføre mellom Shorts-videoer i Shorts-feeden på YouTube, slik at du kan nå ut til en stor målgruppe av engasjerte seere i en mobiloptimalisert opplevelse.
Hvordan fungerer dette annonseformatet?
Brukeropplevelsen for Shorts-annonser ligner på den for organiske Shorts-videoer.
- Annonsene gjengis og vises tilfeldig mellom organiske Shorts-videoer.
- Brukerne kan hoppe over annonsen umiddelbart ved å sveipe opp eller ned.
- Annonsevideoen er tilgjengelig og vises på nytt hvis brukerne ruller tilbake.
- Når brukerne klikker på knappen med den handlingsfremmende oppfordringen, ledes de videre til den angitte landingssiden.
Hvor vises dette annonseformatet?
Shorts-annonser vises i mobilapper, på nettbrett og på tilkoblede enheter som TV-er, spillkonsoller og strømmeenheter.
Hvordan blir jeg belastet med påløpte kostnader?
For Shorts-annonser belastes du for en visning, en avspilling eller et engasjement.
En avspilling telles
- etter 10 sekunder med autoavspilling
- etter et klikk (hvis reklamen gjentas, belastes du bare én gang, og det telles som én avspilling)
- hvis den korteste annonselengden er 6 sekunder, etter at en annonse på under 10 sekunder er sett i sin helhet
Et klikk på en Shorts-annonse betyr et klikk på den handlingsfremmende oppfordringen. Det teller ikke som et klikk når annonsen settes på pause.
En visning av en Shorts-video registreres når avspillingen starter, og en synlig visning er på 2 sekunder. Du belastes for en visning hvis du bruker mål-CPM-budgivning (kostnad per tusen visninger).
Det registreres et engasjement på en Shorts-video når brukeren ser minst 5 sekunder av annonsen eller klikker på den handlingsfremmende oppfordringen.
