Importera Google Analytics-konverteringar till Google Ads

Obs! Funktionen Export av konverteringar och budoptimering fasades ut för all trafik i EES (Europeiska ekonomiska samarbetsområdet) i mars 2024. Läs mer om utfasade Universal Analytics-funktioner och motsvarande Google Analytics 4-funktioner.

När det gäller att analysera kundaktivitet på din webbplats kan du importera dina Google Analytics-konverteringar till Google Ads och använda konverteringsspårning i Google Ads för att mäta konverteringarna. Du kan använda en valfri kombination av dessa två samtidigt. Utöka avsnittet nedan om du vill ha en snabb jämförelse.

Jämförelse av Google Analytics-konverteringar och konverteringsspårning i Google Ads

Konverteringsspårning för Google Analytics 4-egendomar

är lämpligt om du är intresserad av mätning och konverteringar i din app eller på din webbplats Läs mer om Google Analytics 4-egendomar.
kan innehålla konverteringar från andra källor än Google Ads och rekommenderas därför när du vill spåra all kundtrafik på din webbplats.

Google Ads-konverteringsspårning

är lämpligt om du bara är intresserad av konverteringar
kan enbart mäta konverteringar från Google Ads-källor.

Innan du börjar

För att börja importera data behöver du länka ditt Google Ads-konto till ett Google Analytics-konto och aktivera automatisk taggning i ditt Google Ads-konto. Du måste ha rollen Marknadsförare eller högre i Google Analytics för att kunna importera konverteringar till Google Ads.

Importera konverteringar till Google Ads

Du kan importera Google Analytics-konverteringar till Google Ads via gränssnittet i Google Ads eller Google Analytics.

Importera konverteringar via Google Ads

Klicka på ikonen Mål i ditt Google Ads-konto.
Klicka på rullgardinsmenyn Konverteringar i menyn och klicka sedan på Sammanfattning.
Välj + Ny konverteringsåtgärd.
Välj Importera och klicka på Google Analytics (GA4).
Klicka på Fortsätt.
På nästa sida väljer du de funktioner som du vill importera och sedan klickar du på Importera och fortsätt.
Klicka på Klart.

Importera konverteringar via Google Analytics

Gå till Annonsering i din Google Analytics-egendom och välj Hantera konverteringar under Verktyg.
I rullgardinsmenyn Visar konverteringar för väljer du det Google Ads-konto där du vill importera konverteringar.
Klicka på Ny konvertering och sedan på Nästa.
Välj de händelser eller viktiga händelser som du vill importera som konverteringar till Google Ads.
- Obs! Händelser som du väljer i avsnittet Händelser märks som viktiga händelser i Google Analytics.
Välj konverteringskategori för de valda händelserna och viktiga händelserna om du uppmanas att göra det.
Klicka på Nästa för att granska de valda konverteringarna och sedan på Spara.

Google Ads börjar importera data från din Analytics-egendom. Information om tidigare resultat tas inte med.

Obs! Konverteringsåtgärder som skapas via Google Analytics-gränssnittet anges som sekundära. Om du vill använda dem för budgivning måste du ändra deras inställningar för åtgärdsoptimering i Google Ads.

Viktigt att tänka på

Det kan ta upp till 24 timmar innan konverteringsdata blir tillgänglig i Google Ads. När den är tillgänglig visas den tillsammans med befintlig konverteringsdata på sidan Konverteringar och du kan anpassa kolumner på fliken Kampanjer så att denna data tas med. I fall där Google inte kan observera alla konverteringar kan rapporter som baseras på importerade konverteringsdata innehålla uppskattningar i form av modellerade konverteringar.

När Analytics-data har importerats till Google Ads omfattas den av användarvillkoren för Google Ads.

Redigera konverteringsinställningar

När du har importerat dina Analytics-konverteringar kan du redigera dem via gränssnittet i Google Ads och Google Analytics.

Redigera konverteringsinställningar via Google Ads

Klicka på ikonen Mål i ditt Google Ads-konto.
Klicka på rullgardinsmenyn Konverteringar i menyn och klicka sedan på Sammanfattning.
Klicka på namnet på den importerade konvertering som du vill redigera.
Klicka på Redigera inställningar nere i det högra hörnet.
Gör eventuella ändringar och klicka på Spara.

Redigera konverteringsinställningar via Google Analytics

Gå till Annonsering i din Google Analytics-egendom och välj Hantera konverteringar under Verktyg.
I rullgardinsmenyn Visa konverteringar för väljer du det Google Ads-konto där du har importerat Google Analytics-konverteringar.
Leta reda på den Google Analytics-importerade konverteringsåtgärden som du vill redigera.
Klicka på ikonen med tre punkter vid konverteringsåtgärden och välj Inställningar.
Gör dina ändringar och klicka på Spara.

Obs! Du kan inte redigera målkategori och åtgärdsoptimering för konverteringsåtgärder från Google Analytics. Dessa inställningar kan bara uppdateras från Google Ads. Konverteringsrelaterade uppdateringar som görs via Google Analytics-gränssnittet visas bara på sidan Ändringshistorik i Google Ads.

Fördelar

Det finns flera fördelar med att importera Google Analytics-konverteringar till Google Ads:

Du kommer åt dina konverteringar i Google Analytics och data om dina klick i Google Ads.
Du kan se Google Analytics-konverteringsdata i Google Ads.
Du kan ge Smart Bidding åtkomst till data som hjälper dig att optimera dina bud, vilket kan öka antalet konverteringar och sänka kostnaderna.

Dataavvikelser

Du kan se avvikelser i konverteringsstatistiken mellan Google Analytics och Google Ads-konverteringsspårning.

Läs mer om hur du åtgärdar konverteringsavvikelser. Om du har kontrollerat att dina inställningar är korrekta finns det några möjliga orsaker till att du ser avvikelser:

Transaktionsdatum

Google Ads rapporterar konverteringar från datumet och tidpunkten för det klick som ledde till en åtgärd, inte från datumet för själva åtgärden.

Anta att någon klickade på din annons den 19 juli men inte köpte något på din webbplats förrän den 20 juli. I Google Ads tillskrivs konverteringen den 19 juli, dagen då klicket skedde. I Google Analytics tillskrivs konverteringen däremot den 20 juli, dagen då konverteringen faktiskt ägde rum.

Räknemetod

I Google Ads kan du välja att räkna antingen alla eller unika konverteringar genom att ange räknemetoden för varje konverteringsåtgärd (inbegripet viktiga händelser från Analytics som importeras till Google Ads). I kolumnen Konverteringar i Google Ads visas de konverteringar som skedde under den valda konverteringsperioden, enligt den angivna räknemetoden.

Exempel

I din Google Analytics-egendom har du definierat en viktig händelse för ifyllning av ett formulär för potentiella kunder. En person fyller i två formulär (under olika sessioner) efter ett annonsklick och Analytics visar dem som två viktiga händelser. Du importerar den viktiga händelsen som en konvertering i Google Ads och väljer räknemetoden Unik. Detta innebär att du ser en enda konvertering.

Ogiltiga klick

Vissa konverteringshändelser som rapporteras i Analytics kan filtreras bort när de importeras till ditt Google Ads-konto med vår teknik för ogiltiga klick, som inte registrerar misstänkt eller ogiltig klickaktivitet.

Utgångsdatum för cookie

Google Ads-cookies upphör att gälla 90 dagar efter kundens klick, medan Analytics använder en cookie som varar i upp till två år. Konverteringar i Google Ads kan ha en konverteringsperiod på 1–90 dagar. Det innebär att om en kund slutför en konvertering efter den angivna konverteringsperioden registreras den inte i Google Ads. Däremot registreras den i Analytics om den inträffar inom två år efter klickdatumet.

Fördröjningar av import av Analytics-konverteringar

Konverteringsdata från Analytics importeras till konverteringsspårning upp till 24 timmar efter att konverteringarna har skett.

Ändringar av viktiga händelser eller egendomsnamn i Google Analytics

Om du ändrar namnet på en viktig händelse eller på en egendom i Google Analytics som innehåller dina importerade viktiga händelser i Analytics, visas de nya namnen i Google Ads efter att en kund har slutfört den viktiga händelsen. Det kan ta upp till 24 timmar innan ändringarna syns i ditt Google Ads-konto.

Behöver du hjälp?

Delta i diskussionen i Google Ads-forumet

Fungerar det inte?

Åtgärda ett länkningsproblem

Kontakta oss om du behöver mer hjälp med Google Analytics i Google Ads.

Relaterade länkar

Var det här till hjälp?

Hur kan vi förbättra den?