Import konverzí z Google Analytics do účtu Google Ads

Poznámka: Funkce exportu konverzí a optimalizace nabídek byla v březnu 2024 ukončena pro veškerý provoz v rámci EHP (Evropského hospodářského prostoru). Další informace o funkcích Universal Analytics s ukončenou podporou a odpovídajících funkcích Google Analytics 4

Pro potřeby analýzy aktivity zákazníků na svém webu můžete importovat konverze ze služby Google Analytics do služby Google Ads a měřit je tam pomocí funkce měření konverzí. Obě tyto metody je také možné jakkoli kombinovat. Další informace se dozvíte, když rozbalíte níže uvedenou sekci.

Srovnání konverzí Google Analytics a měření konverzí Google Ads

Měření konverzí u služby v Google Analytics 4

Tato možnost je ideální, když vás zajímá měření a konverze na webu nebo v aplikaci. Další informace o službách v Google Analytics 4
Funkce umí zaznamenávat také konverze ze zdrojů mimo Google Ads, takže je vhodná ke sledování veškeré návštěvnosti zákazníků na webu.

Měření konverzí v Google Ads

Ideální řešení, pokud vám jde jen o konverze.
Měří konverze pouze ze zdrojů Google Ads.

Výhody

Import konverzí z Google Analytics do Google Ads nabízí několik výhod:

Přístup ke konverzím a datům Google Analytics, které se týkají kliknutí ze služby Google Ads.
Zobrazení dat konverzí Google Analytics ve službě Google Ads.
Přístup chytrých nabídek k údajům, které pomohou optimalizovat nabídky, což může zvýšit počet konverzí a snížit náklady.

Než začnete

Abyste mohli s importem dat začít, je třeba propojit účty Google Ads a Google Analytics a v účtu Google Ads zapnout automatické značkování.

Pokyny

V účtu Google Ads klikněte na ikonu cílů .
V nabídce sekcí klikněte na Konverze a pak na Souhrn.
Vyberte možnost + Nová konverzní akce.
Vyberte možnost Importovat a potom klikněte na Google Analytics (GA4).
Klikněte na Pokračovat.
Na další stránce vyberte funkce k importu a klikněte na Importovat a pokračovat.
Klikněte na Hotovo.

Google Ads začne údaje z Analytics přenášet. Historické údaje z doby před importem zahrnuty nebudou.

Důležité upozornění

Může trvat až 24 hodin, než se v Google Ads údaje o konverzích objeví. Až budou k dispozici, zobrazí se importované údaje o konverzích spolu se stávajícími daty na stránce Konverze. Na kartě Kampaně pak můžete upravit sloupce tak, aby údaje obsahovaly. Přehledy založené na importovaných údajích o konverzích mohou obsahovat modelované konverze. Ty slouží jako odhad v případech, kdy Google nemůže všechny konverze změřit.

Údaje z Analytics (například cíle) importované do Google Ads, podléhají smluvním podmínkám Google Ads.

Úprava nastavení importovaných konverzí

Po importu z Analytics můžete konverze upravovat stejně jako konverzní akce vytvořené v Google Ads.

V účtu Google Ads klikněte na ikonu cílů .
V nabídce sekcí klikněte na Konverze a pak na Souhrn.
Klikněte na název importované konverze, kterou chcete upravit.
V pravém dolním rohu klikněte na Upravit nastavení.
Proveďte požadované změny a klikněte na tlačítko Uložit.

Nesrovnalosti v údajích

Statistiky vzniklé z měření konverzí v Google Analytics a v Google Ads se mohou mírně lišit.

Přečtěte si další informace o tom, jak opravit nesrovnalosti v konverzích. Pokud máte všechno správně nastaveno, mohou mít tyto nesrovnalosti několik příčin:

Datum transakce

Služba Google Ads uvádí v přehledech konverze podle data a času kliknutí, které vedlo k úspěšné akci, nikoli podle data samotné úspěšné akce.

Řekněme na příklad, že někdo vaši reklamu uviděl a klikl na ni 19. července, ale nákup na vašich webových stránkách uskutečnil až další den, tedy 20. července. V Google Ads by byla konverze uvedena s datem 19. července, kdy došlo ke kliknutí na reklamu. V Google Analytics by však byla uvedena s datem 20. července, kdy k ní skutečně došlo.

Metoda počítání

Ve službě Google Ads se můžete rozhodnout počítat všechny nebo jedinečné konverze – stačí nastavit metodu počítání pro každou konverzní akci (včetně cílů a transakcí importovaných do služby Google Ads). Ve sloupci Konverze v Google Ads budou zobrazeny všechny konverze, ke kterým došlo ve vámi zvolené době sledování konverzí a které byly započteny vybranou metodou.

Příklad

Ve službě v GA4 jste definovali cíl vyplnění formuláře pro zájemce. Uživatel po kliknutí na reklamu vyplní dva formuláře (v různých relacích) a služba Analytics zaznamená dva případy splnění cíle. Vy tento cíl importujete do služby Google Ads a nastavíte metodu počítání na Unikátní. Zobrazí se vám tak pouze jedna konverze.

Neplatná kliknutí

Některé cíle nebo konverzní události vykázané v přehledech služby Analytics mohou být při importu do účtu Google Ads odfiltrovány pomocí naší technologie rozpoznávání neplatných kliknutí. Ta brání zaznamenávání podezřelých a neplatných kliknutí.

Datum konce platnosti souborů cookie

Platnost souborů cookie ve službě Google Ads vyprší po 90 dnech od zákazníkova kliknutí. Služba Analytics však využívá soubory cookie s platností až 2 roky. Sledování konverzí může u konverzí služby Google Ads trvat 1 až 90 dnů. To znamená, že když zákazník provede konverzi až po skončení stanovené doby sledování, služba Google Ads tuto konverzi nezaznamená. Naopak ve službě Analytics zaznamenána bude (pokud k ní došlo do 2 let od data kliknutí).

Zpoždění související s importem konverzí ze služby Analytics

Údaje o konverzích ze služby Analytics jsou do měření konverzí importovány se zpožděním až 24 hodin od chvíle, kdy k nim došlo.

Změna názvu události nebo služby v GA4 ve službách v GA4

Pokud změníte název události nebo služby v GA4 s cíli importovanými ze služby v Analytics, je třeba počítat s tím, že nový název uvidíte v účtu Google Ads až po splnění daného cíle některým zákazníkem. Může trvat až 24 hodin, než se změny v účtu Google Ads projeví.

Potřebujete poradit?

Přejít na diskuze v komunitě Google Ads

Máte potíže?

Opravit problém s propojením

Pokud potřebujete další pomoc s Google Analytics v Google Ads, kontaktujte nás.

Související odkazy

Pomohly vám tyto informace?

Jak bychom článek mohli vylepšit?