Dacă doriți să adăugați mai multe linkuri în anunțuri, puteți să creați sitelinkuri. Sitelinkurile direcționează utilizatorii către anumite pagini de pe site (de exemplu, un anumit produs sau programul de lucru). În acest articol, veți afla cum funcționează sitelinkurile și cum le puteți folosi în campaniile eligibile.
Avantaje
- Actualizați sitelinkurile cu ușurință: modificați textul linkului și adresele URL oricând doriți, actualizând astfel anunțurile pentru reduceri și oferte speciale. Nu e nevoie să creați anunțuri noi sau să le modificați pentru a include sitelinkuri.
- Consultați date detaliate despre clicuri: aflați câte clicuri a înregistrat anunțul când s-au afișat sitelinkurile. Detaliați statisticile la nivel de campanie, grup de anunțuri, grup de elemente sau anunț. Segmentați statisticile pentru a vedea numărul de clicuri asociate unui sitelink, comparativ cu alt element al anunțului (de exemplu, titlul, alte sitelinkuri sau un alt element).
- Folosiți urmărirea conversiilor pentru paginile de destinație: configurați urmărirea conversiilor pentru paginile de destinație accesate de utilizatori când dau clic pe sitelinkurile de sub anunț. Optimizați paginile de destinație pentru evenimente de conversie simple (cum ar fi vizitarea site-ului sau adăugarea de produse în coș).
- Editați-vă sitelinkurile fără a pierde date: editați sitelinkurile fără să resetați statisticile de performanță ale acestora.
- Programați cu date de începere și de încheiere: precizați datele calendaristice, zilele din săptămână sau intervalul orar în care se pot afișa sitelinkurile.
Înainte de a începe
Sitelinkurile sunt compatibile cu campaniile în Rețeaua de căutare, campaniile video de pe YouTube, AdSense pentru căutare și campaniile pentru Performanță maximă. Atunci când vă configurați sitelinkurile, țineți cont de următoarele recomandări.
- Mai întâi creați sitelinkuri la nivel de cont: dacă adăugați mai întâi sitelinkuri la nivel de cont, veți putea accesa mai rapid acoperirea optimă pentru sitelinkuri, dar asigurați-vă că acestea sunt relevante pentru toate campaniile, grupurile de elemente pentru Performanță maximă și grupurile de anunțuri.
- Textul linkului trebuie să fie scurt: încadrați-vă în limite, astfel încât să puteți afișa mai multe linkuri. Textul sitelinkurilor este limitat la 25 de caractere în majoritatea limbilor și la 12 caractere în limbile cu caractere cu lățime dublă, cum ar fi chineza, japoneza și coreeana.
- Linkurile trebuie să vă reflecte site-ul: vedeți barele de navigare ale acestuia pentru idei de sitelinkuri.
- Adăugați descrieri: dacă fiecare link este însoțit de o descriere, anunțul va fi mai util pentru persoanele care îl văd; în plus, descrierile sunt necesare pentru deblocarea formatelor de anunțuri care vă pot spori performanța. Descrierile nu vor reduce numărul de linkuri care se pot afișa.
- Asigurați-vă că sitelinkurile dinamice sunt activate: dacă mențineți sitelinkurile dinamice activate, sistemul va avea mai multe oportunități să afișeze elementele împreună cu anunțurile. Se estimează că aceste sitelinkuri vor îmbunătăți performanța anunțului și că vor putea fi afișate lângă sau în locul sitelinkurilor create manual. Dacă nu mai doriți ca un anumit element creat automat să se afișeze împreună cu anunțurile, puteți să-l întrerupeți sau să-l eliminați.
Cum funcționează sitelinkurile
Puteți adăuga sitelinkuri la nivel de cont, de campanie, de grup de elemente sau de grup de anunțuri. Specificați textul linkului (ce li se afișează utilizatorilor) și adresele URL (ale paginilor accesate prin clic).
În anumite cazuri, Google poate completa sitelinkurile cu descrieri pe care le-ați introdus despre acele pagini. Puteți alege fie să adăugați manual aceste detalii când creați sau modificați sitelinkuri, fie ca Google să folosească automat informațiile din cont asociate unor sitelinkuri (de exemplu, din diverse anunțuri din cont). Prin afișarea de informații suplimentare împreună cu sitelinkurile, anunțurile pot fi mai relevante pentru clienții potențiali.
Sitelinkurile create la niveluri mai înalte din ierarhia contului sunt eligibile pentru a fi afișate împreună cu sitelinkuri create la niveluri inferioare, când se estimează că astfel se va îmbunătăți performanța. De exemplu, dacă aveți sitelinkuri la nivel de campanie și de cont, sitelinkurile la nivel de cont vor fi eligibile pentru difuzare împreună cu sitelinkurile definite la nivel de campanie.
Elemente de sitelinkuri la nivel de cont, de campanie, de grup de anunțuri sau de grup de elemente
- Dacă aveți elemente de sitelinkuri existente la nivel de cont în contul dvs. Google Ads, acestea pot apărea în toate campaniile eligibile.
- În mod similar, dacă aveți elemente de sitelinkuri existente la nivel de campanie, ele pot apărea în toate grupurile de anunțuri sau de elemente eligibile din campania respectivă.
- În mod prestabilit, un grup de anunțuri sau un grup de elemente folosește elementele de sitelinkuri ale campaniei și contului din care face parte.
- Numai sitelinkurile dintr-o anumită „ramificație” a contului > campaniei > grupului de anunțuri sau a grupului de elemente din ierarhie pot să apară împreună. De exemplu, sitelinkurile dintr-o campanie nu se vor afișa în altă campanie.
- Dacă nu doriți ca un element de sitelinkuri la nivel de cont să apară într-o campanie eligibilă, puteți să îl eliminați din cont și să adăugați alte elemente de sitelinkuri pe care le preferați la nivel de campanie, de grup de elemente sau la nivel de grup de anunțuri.
- Rețineți că elementele pot fi asociate oricărui grup de anunțuri, grup de elemente sau întregului cont. Aceasta înseamnă că un element poate avea mai multe asocieri.
- Sitelinkurile definite la toate nivelurile din aceeași „ramificație” a ierarhiei contului > campaniei > grupului de anunțuri sau grupului de elemente sunt eligibile să se difuzeze împreună.
- Sitelinkurile trebuie create la un nivel relevant pentru toate porțiunile ulterioare din ierarhia contului.
- De exemplu, dacă un sitelink se aplică tuturor grupurilor de anunțuri sau grupurilor de elemente dintr-un cont, acesta trebuie adăugat la nivel de cont.
- Dacă un sitelink se aplică numai la un subset de campanii, acesta trebuie adăugat numai la campaniile relevante.
- Google va alege cele mai bune sitelinkuri care vor maximiza performanța anunțurilor din grupul de sitelinkuri eligibile.
Sfat: pentru a maximiza performanța, includeți cel puțin patru sitelinkuri cu descrieri pentru toate grupurile de anunțuri, grupurile de elemente și campaniile cu volum ridicat.
Cost
Sitelinkurile pot fi facturate diferit, în funcție de tipul campaniei sau de formatul și obiectivul campaniei. Examinați detaliile de mai jos, pentru a înțelege costurile asociate sitelinkurilor și campaniilor.
Campanii în Rețeaua de căutare și pentru Performanță maximă
Sitelinkurile se adaugă gratuit și plătiți numai pentru clicurile de la utilizatori. Costul unui clic pe un sitelink este egal cu cel al unui clic pe titlul aceluiași anunț. Cu alte cuvinte, veți plăti aceeași sumă, indiferent de linkul din anunț (de exemplu, pagina de destinație sau sitelinkul) pe care dă clic utilizatorul. Sitelinkurile oferă mai multe oportunități pentru clienți de a da clic pe anunț și în acesta, dar veți plăti pentru maximum două clicuri pentru fiecare afișare a anunțului. Cu toate acestea, dacă un utilizator dă clic rapid pe mai multe linkuri în timpul afișării unui anunț, aceste clicuri vor fi considerate clicuri duplicat sau nevalide și nu veți plăti pentru ele.
Campanii video
Campania va fi facturată în funcție de formatul și de obiectivul acesteia. De exemplu, în cazul unei campanii TrueView for Action sau al unei campanii video pentru acțiuni, sunteți taxat(ă) pe baza costului-pe-mia de afișări (CPM) pentru utilizatorii care vizionează anunțul. Plătiți de fiecare dată când anunțul este afișat de 1.000 de ori. Dacă adăugați sitelinkuri în campaniile video, este posibil să reduceți costul pe acțiune (CPA).
Cum apar sitelinkurile
Sitelinkurile apar într-o varietate de moduri, în funcție de dispozitiv, de poziție și de alți factori. Sitelinkurile sunt compatibile cu campaniile în Rețeaua de căutare, campaniile video de pe YouTube și campaniile pentru Performanță maximă.
Campanii în Rețeaua de căutare și pentru Performanță maximă
- Sitelinkurile apar în anunțuri în partea de sus și în cea de jos a rezultatelor căutării Google.
- Aveți nevoie de cel puțin două sitelinkuri (pentru computer) și de cel puțin două sitelinkuri (pentru dispozitive mobile) pentru ca sitelinkurile să apară în anunț. Numărul de sitelinkuri care se pot afișa diferă în funcție de dispozitivul pe care este afișat anunțul:
- computer: anunțul poate afișa maximum șase sitelinkuri. Sitelinkurile pot apărea unul sub altul, respectiv unul lângă altul și ocupă unul sau două rânduri în anunț.
- mobil: anunțul poate afișa maximum opt sitelinkuri. Sitelinkurile apar alăturat, pe un singur rând, în format carusel. Utilizatorii pot glisa caruselul la stânga sau la dreapta, pentru a consulta diversele sitelinkuri. Dacă anunțul dvs. apare în prima poziție, sitelinkurile sunt eligibile pentru a se afișa într-o poziție vizibilă, cu un singur sitelink pe fiecare rând.
Exemplu: sitelinkuri într-un anunț afișat în rețeaua de căutare (computer)
Campanii video
- Sitelinkurile se afișează sub anunțurile eligibile care sunt redate înainte, în timpul sau după un alt videoclip de pe YouTube. Sitelinkurile se afișează numai sub anunțurile eligibile de pe dispozitivele mobile.
- Aveți nevoie de cel puțin două sitelinkuri pentru ca sitelinkurile să se afișeze în anunț.
- Un anunț poate afișa maximum patru sitelinkuri. Utilizatorii pot să navigheze și să selecteze sitelinkurile în timp ce vizionează anunțul.
- Puteți adăuga sitelinkuri la videoclipuri nelistate.
Exemplu: sitelinkuri într-un anunț video de pe YouTube (mobil)
- Folosiți un text unic pentru sitelink: elementele de sitelinkuri care conțin același text sau unul similar nu se vor difuza împreună cu un anunț. Dacă aveți două elemente de sitelinkuri cu același text sau text similar, numai unul dintre acestea se va difuza.
- Verificați programarea: asigurați-vă că elementele de sitelinkuri nu sunt programate la ore diferite de programările anunțurilor.
- Adăugați noi elemente de sitelinkuri: dacă elementele de sitelinkuri nu înregistrează afișările estimate, încercați să adăugați noi elemente de sitelinkuri.
Instrucțiuni
Treceți în revistă următorul set de instrucțiuni, pentru a adăuga, a edita, a programa sau a remedia problemele cu sitelinkurile în Google Ads.
Adăugați elemente de sitelinkuri
Pentru a adăuga sitelinkuri la nivel de cont, de campanie sau de grup de anunțuri, parcurgeți pașii de mai jos.
- Accesați Elemente din meniul Campanii.
- Ar trebui să vedeți un tabel cu toate elementele dvs. Dați clic pe butonul plus
, apoi pe Sitelink.
- Din meniul drop-down Adăugați la, alegeți nivelul la care doriți să adăugați sitelinkul.
- În secțiunea Element, alegeți-vă elementul.
- Pentru a crea un sitelink nou, selectați Creați un element nou.
- Pentru a folosi un sitelink existent, selectați Folosiți un sitelink existent și selectați sitelinkurile pe care doriți să le adăugați.
- Completați Textul sitelinkului, Rândul descriptiv și Adresa URL.
- Notă: introducerea unui text suplimentar despre link în câmpurile Descriere este opțională, dar este foarte recomandată. După ce completați cele două rânduri de descriere, sitelinkul poate deveni eligibil pentru afișare, cu aceste detalii.
- Repetați pasul șase, după cum este necesar. Rețineți că puteți da clic pe Adăugați un sitelink pentru a adăuga sitelinkuri suplimentare, înainte de a salva.
- Dați clic pe Salvați.
Sfat: pentru a maximiza rezultatele, creați cel puțin patru sitelinkuri la nivel de cont și asigurați-vă că sunt relevante pentru toate campaniile și grupurile de anunțuri. În plus, veți avea nevoie de cel puțin două sitelinkuri pe un dispozitiv mobil.
Modificați elemente de sitelinkuri
Pentru a edita sitelinkuri la nivel de cont, de campanie sau de grup de anunțuri, parcurgeți pașii de mai jos.
- Accesați Elemente din meniul Campanii.
- Veți vedea un tabel cu toate elementele dvs. Selectați Asocieri din meniul drop-down Afișare tabel.
- Selectați Sitelink din lista de deasupra barei de instrumente din tabel.
- Dați clic pe pictograma creion
de lângă sitelinkul pe care doriți să-l actualizați. Dați clic pe Modificați.
- Modificați sitelinkul. Rețineți că orice modificare faceți se va aplica pentru toate grupurile de anunțuri, campaniile și conturile care folosesc sitelinkul respectiv.
- Dați clic pe Salvați.
de lângă sitelinkul pe care doriți să-l actualizați. Dați clic pe Modificați.Programați elemente de sitelinkuri
- Accesați Elemente din meniul Campanii.
- Veți vedea un tabel cu toate elementele dvs. Selectați Asocieri din meniul drop-down Afișare tabel.
- Dați clic pe pictograma creion
- Dați clic pe Opțiuni avansate pentru a deschide meniul drop-down.
- Stabiliți o dată de începere și una de încheiere pentru a afișa elementul numai într-un anumit interval de timp.
- În secțiunea Programarea elementelor, selectați zilele și orele la care doriți să se afișeze elementul. Dați clic pe Adăugați un program pentru a programa zile și ore suplimentare.
- Dați clic pe Salvați.
Întrerupeți sau eliminați elemente de sitelinkuri
- Accesați Elemente din meniul Campanii.
- Veți vedea un tabel cu toate elementele dvs. Selectați Asocieri din meniul drop-down Afișare tabel.
- Pentru a întrerupe sau a elimina mai multe elemente de sitelinkuri:
- selectați elementele dând clic pe caseta de selectare;
- dați clic pe Întrerupeți sau pe Eliminați în bara albastră din partea de sus.
- Pentru a întrerupe sau a elimina un element individual:
- selectați elementul individual din linie, dând clic pe meniul drop-down de lângă indicatorul colorat;
- selectați Întrerupeți sau Eliminați.
- Pentru a întrerupe sau a elimina mai multe elemente de sitelinkuri:
Soluționarea problemelor legate de elementele de sitelinkuri
Confirmați nivelul corespunzător al elementului de sitelinkuri
Urmați pașii de mai jos pentru a confirma că elementul dvs. de sitelinkuri este asociat la nivelul corespunzător.
- Accesați Elemente din meniul Campanii.
- Va apărea un tabel cu toate elementele dvs. Selectați Asociere din meniul drop-down Afișare tabel.
- Vedeți nivelul la care este asociat sitelinkul și dați clic pe pictograma creion pentru a edita nivelul, după cum este necesar.
- Pentru a reveni la setarea prestabilită pentru folosirea sitelinkurilor la nivel de campanie, eliminați sitelinkurile la nivel de grup de anunțuri. Bifați caseta din stânga sitelinkului și dați clic pe Eliminați în bara albastră. Sitelinkurile la nivel de campanie vor reveni.
Dacă folosiți multe sitelinkuri, puteți economisi timp editându-le și încărcându-le în bloc. Urmați pașii de mai jos pentru a edita elementele în bloc.
Eliminați elemente de sitelinkuri
- Accesați Elemente din meniul Campanii.
- Veți vedea un tabel cu toate elementele dvs. Selectați Asocieri din meniul drop-down Afișare tabel.
- Selectați Sitelink din lista de deasupra barei de instrumente din tabel.
- Bifați casetele de lângă toate sitelinkurile pe care doriți să le editați.
- Dați clic pe Eliminați în bara albastră aflată deasupra tabelului.
- Dați clic pe Aplicați.
