Als u meer links aan uw advertenties wilt toevoegen, kunt u sitelinks maken. Sitelinks leiden mensen naar specifieke pagina's op uw site (bijvoorbeeld een specifiek product of openingstijden). In dit artikel staat hoe sitelinks werken en hoe u ze gebruikt in geschikte campagnes.
Voordelen
- Eenvoudig updaten: U kunt de linktekst en de URL's altijd wijzigen. Zo houdt u ze up-to-date voor verkoopacties en speciale aanbiedingen. U hoeft geen nieuwe advertenties te maken of te bewerken om sitelinks op te nemen.
- Gedetailleerde gegevens over uw klikken doornemen: Ontdek hoe vaak er op uw advertentie met sitelinks is geklikt. U kunt de statistieken uitsplitsen op campagne, advertentiegroep, componentengroep of advertentie. Segmenteer de statistieken om te achterhalen hoeveel klikken hebben plaatsgevonden op de afzonderlijke sitelink versus een ander deel van de advertentie (bijvoorbeeld de kop, andere sitelinks of een andere component).
- Conversies bijhouden gebruiken voor landingspagina's: Stel Conversies bijhouden in voor de landingspagina's die mensen bezoeken als ze op de sitelinks onder de advertentie klikken. Optimaliseer uw landingspagina's voor lichte conversiegebeurtenissen (zoals een websitebezoek of de gebeurtenis Toevoegen aan winkelwagen).
- Uw sitelinks bewerken zonder gegevens te verliezen: Bewerk uw sitelinks zonder de prestatiestatistieken te resetten.
- Plannen met start- en einddatum: Geef de datums, dagen van de week en/of tijden van de dag op waarop uw sitelinks mogen worden getoond.
Voordat u begint
Sitelinks zijn geschikt voor campagnes in het zoeknetwerk, videocampagnes op YouTube, AdSense voor zoeken en Performance Max-campagnes. Houd rekening met de volgende best practices als u uw sitelinks instelt:
- Maak eerst sitelinks op accountniveau: Door eerst sitelinks op accountniveau toe te voegen, krijgt u sneller optimale dekking van sitelinks. Zorg wel dat ze relevant zijn voor al uw campagnes, componentengroepen voor Performance Max en advertentiegroepen.
- Houd de linktekst kort: Als u korte links gebruikt, kunt u meer links tonen. Voorkom dus dat u de limieten overschrijdt. Tekst van sitelinks is in de meeste talen beperkt tot maximaal 25 tekens of in het geval van talen met tekens over volle breedte (zoals het Chinees, Japans en Koreaans) tot maximaal 12 tekens.
- Maak links die passen bij uw site: In de navigatiebalken van uw website vindt u ideeën voor sitelinks die u makkelijk kunt toepassen.
- Voeg beschrijvingen toe: Mensen hebben meer aan uw advertentie als u voor elke link een beschrijving toevoegt. Beschrijvingen zijn bovendien vereist voor bepaalde advertentie-indelingen voor betere prestaties. Een beschrijving houdt niet in dat u minder links kunt tonen.
- Zorg dat dynamische sitelinks aanstaan: Als dynamische sitelinks aanstaan, heeft het systeem meer mogelijkheden om componenten bij uw advertenties te tonen. Door deze sitelinks worden uw advertentieprestaties waarschijnlijk beter. Ze kunnen naast of in plaats van handmatig gemaakte sitelinks worden getoond. U kunt een afzonderlijke component die automatisch is gemaakt, onderbreken of verwijderen als u deze niet meer bij uw advertenties wilt weergeven.
Hoe sitelinks werken
U kunt sitelinks toevoegen op account-, campagne-, componentengroep- of advertentiegroepniveau. Voer de linktekst (wat aan mensen wordt getoond) en de URL's (de pagina's waarnaar ze doorklikken) in.
In sommige gevallen vult Google uw sitelinks aan met beschrijvingen die u voor deze pagina's heeft opgegeven. U kunt deze gegevens zelf toevoegen wanneer u sitelinks maakt of bewerkt, of Google kan automatisch informatie in uw account gebruiken die is gerelateerd aan afzonderlijke sitelinks (bijvoorbeeld uit verschillende advertenties in uw account). Met aanvullende informatie bij de sitelinks maakt u uw advertenties relevanter voor potentiële klanten.
Sitelinks die op hogere niveaus van uw accountstructuur worden gemaakt, zijn geschikt voor weergave met sitelinks die op lagere niveaus zijn gemaakt als wordt verwacht dat ze de prestaties verbeteren. Als u bijvoorbeeld sitelinks op campagne- en accountniveau heeft, komen uw sitelinks op accountniveau in aanmerking voor weergave naast de sitelinks die zijn gedefinieerd op campagneniveau.
Componenten voor sitelinks op account-, campagne-, advertentiegroep- of componentengroepniveau
- Als u bestaande componenten voor sitelinks op accountniveau in uw Google Ads-account heeft, worden deze misschien getoond in alle geschikte campagnes.
- Als u bestaande componenten voor sitelinks op campagneniveau heeft, kunnen deze ook worden weergegeven in alle geschikte advertentie- of componentengroepen binnen die specifieke campagne.
- Een advertentie- of componentengroep gebruikt standaard de componenten voor sitelinks van de campagne en het account waartoe die advertentie- of componentengroep behoort.
- Alleen sitelinks in een specifieke vertakking van de structuur account > campagne > advertentiegroep of componentengroep kunnen samen worden getoond. Sitelinks in de ene campagne worden bijvoorbeeld niet weergegeven in een andere campagne.
- Als u niet wilt dat een component voor sitelinks op accountniveau verschijnt in een geschikte campagne, kunt u deze uit het account verwijderen en andere componenten voor sitelinks op campagne-, componentengroep- of advertentiegroepniveau toevoegen.
- Componenten kunnen aan een advertentiegroep, componentengroep of campagne worden gekoppeld, of aan het hele account. Dit betekent dat één component meerdere keren kan zijn gekoppeld.
- Sitelinks die op alle niveaus binnen dezelfde vertakking van de structuur account > campagne > advertentiegroep of componentengroep zijn gedefinieerd, zijn geschikt voor gelijktijdige weergave.
- Sitelinks moeten worden gemaakt op een niveau dat logisch is voor alle volgende gedeelten van de accountstructuur.
- Als een sitelink bijvoorbeeld van toepassing is op alle advertentiegroepen of componentengroepen in een heel account, moet de sitelink worden toegevoegd op accountniveau.
- Als een sitelink alleen van toepassing is op een subset van campagnes, moet deze alleen worden toegevoegd aan de relevante campagnes.
- Uit de geschikte groep sitelinks kiest Google de beste sitelinks om uw advertentieprestaties te optimaliseren.
Tip: Voor optimale prestaties levert u minstens 4 sitelinks met beschrijvingen aan voor al uw advertentiegroepen, componentengroepen en campagnes met een groot volume.
Kosten
Sitelinks kunnen op verschillende manieren worden gefactureerd, afhankelijk van uw campagnetype of de indeling en het doel van uw campagne. Hieronder vindt u meer informatie over de kosten voor sitelinks en campagnes.
Campagnes in het zoeknetwerk en Performance Max-campagnes
U kunt sitelinks gratis toevoegen. U betaalt alleen als gebruikers op uw advertentie klikken. De kosten voor een klik op een sitelink zijn gelijk aan de kosten voor een klik op de kop in dezelfde advertentie. Met andere woorden: u betaalt altijd hetzelfde bedrag, ongeacht op welke link in een bepaalde advertentie iemand klikt (bijvoorbeeld de link naar uw landingspagina of een sitelink). Sitelinks bieden uw klanten meer mogelijkheden om op en in uw advertentie te klikken. Er worden maximaal 2 klikken per advertentievertoning in rekening gebracht. Als iemand snel achter elkaar op meerdere links in een advertentie klikt, wordt dit beschouwd als een dubbele of ongeldige klik en worden er geen kosten in rekening gebracht.
Videocampagnes
De campagne wordt gefactureerd op basis van de campagne-indeling en het doel. Met een TrueView for Action-campagne of video-actiecampagne wordt u bijvoorbeeld gefactureerd op basis van kosten per duizend vertoningen (CPM) voor mensen aan wie uw advertentie wordt weergegeven. U betaalt telkens als uw advertentie 1000 keer is getoond. Als u sitelinks aan uw videocampagnes toevoegt, kunnen uw kosten per actie (CPA) afnemen.
Hoe sitelinks worden getoond
Sitelinks worden op verschillende manieren getoond, afhankelijk van het apparaat, de positie en andere factoren. Sitelinks zijn geschikt voor campagnes in het zoeknetwerk, videocampagnes op YouTube en Performance Max-campagnes.
Campagnes in het zoeknetwerk en Performance Max-campagnes
- Sitelinks verschijnen in advertenties zowel boven- als onderaan de Google-zoekresultaten.
- U heeft minstens 2 sitelinks (voor desktop) en ook minstens 2 sitelinks (voor mobiel) nodig om de sitelinks in de advertentie te tonen. Het aantal sitelinks dat kan verschijnen, is afhankelijk van waar de advertentie aan mensen wordt weergegeven:
- Desktop: Uw advertentie kan maximaal 6 sitelinks bevatten. Sitelinks kunnen onder of naast elkaar verschijnen en 1 of 2 regels van uw advertentie in beslag nemen.
- Mobiel: Uw advertentie kan maximaal 8 sitelinks bevatten. De sitelinks verschijnen naast elkaar op 1 regel in een carrouselindeling. Gebruikers kunnen op de carrousel naar links of rechts vegen om door de verschillende sitelinks te browsen. Als uw advertentie helemaal bovenaan wordt weergegeven, komen uw sitelinks in aanmerking voor weergave in een prominente rij, met maar 1 sitelink op elke regel.
Voorbeeld: sitelinks in een zoekadvertentie (computer)
Videocampagnes
- Sitelinks staan onder geschikte advertenties die vóór, tijdens of na een andere video op YouTube worden afgespeeld. Sitelinks worden alleen weergegeven onder geschikte advertenties op mobiele apparaten.
- U heeft minstens 2 sitelinks nodig om de sitelinks in de advertentie te tonen.
- Uw advertentie kan maximaal 4 sitelinks tonen. Mensen kunnen de sitelinks bekijken en selecteren terwijl ze de advertentie bekijken.
- U kunt sitelinks toevoegen aan verborgen video's.
Voorbeeld: sitelinks in een videoadvertentie op YouTube (mobiel)
- Gebruik unieke tekst voor uw sitelinks: Componenten voor sitelinks met dezelfde of vergelijkbare tekst worden niet samen met een advertentie weergegeven. Als u 2 componenten voor sitelinks met dezelfde of vergelijkbare tekst heeft, wordt er maar 1 getoond.
- Controleer de planning: Zorg dat uw componenten voor sitelinks niet op andere tijden zijn gepland dan de advertenties.
- Voeg nieuwe componenten voor sitelinks toe: Als uw componenten voor sitelinks niet de verwachte vertoningen opleveren, kunt u nieuwe componenten voor sitelinks toevoegen.
Instructies
Volg de onderstaande instructies om sitelinks toe te voegen, te bewerken, te plannen of problemen op te lossen in Google Ads.
Componenten voor sitelinks toevoegen
U kunt sitelinks toevoegen op account-, campagne- of advertentiegroepniveau. Dat doet u zo:
- Ga naar Componenten in het menu Campagnes.
- U vindt nu een tabel met al uw componenten. Klik op de plusknop
en op Sitelink.
- Kies in het dropdownmenu 'Toevoegen aan' het niveau waaraan u de sitelink wilt toevoegen.
- Kies uw component onder Component.
- Selecteer Nieuwe maken om een nieuwe sitelink te maken.
- Als u een bestaande sitelink wilt gebruiken, selecteert u Bestaande gebruiken en selecteert u de sitelinks die u wilt toevoegen.
- Voer de tekst van de sitelink, de beschrijvingsregel en de URL in.
- Opmerking: Geef in de beschrijvingsvelden extra informatie op over de link (optioneel, maar sterk aanbevolen). Als u allebei de beschrijvingsregels invult, kan de sitelink worden getoond met deze informatie.
- Herhaal stap 6 indien nodig. Klik op Sitelink toevoegen om meer sitelinks toe te voegen voordat u uw wijzigingen opslaat.
- Klik op Opslaan.
Tip: Voor optimale resultaten maakt u minstens 4 sitelinks op accountniveau. Zorg dat ze relevant zijn voor al uw campagnes en advertentiegroepen. U moet ook minstens 2 sitelinks op een mobiel apparaat gebruiken.
Componenten voor sitelinks bewerken
U kunt sitelinks bewerken op account-, campagne- of advertentiegroepniveau. Dat doet u zo:
- Ga naar Componenten in het menu Campagnes.
- U vindt nu een tabel met al uw componenten. Selecteer Koppelingen in het dropdownmenu Tabelweergave.
- Selecteer Sitelink in de lijst boven de tabelwerkbalk.
- Klik op het potloodje
naast de sitelink die u wilt updaten. Klik op Bewerken.
- Pas de sitelink aan. Houd er rekening mee dat eventuele wijzigingen ook worden toegepast op alle advertentiegroepen, campagnes en accounts waarvoor deze sitelink wordt gebruikt.
- Klik op Opslaan.
naast de sitelink die u wilt updaten. Klik op Bewerken.Componenten voor sitelinks plannen
- Ga naar Componenten in het menu Campagnes.
- U vindt nu een tabel met al uw componenten. Selecteer Koppelingen in het dropdownmenu Tabelweergave.
- Klik op het potloodje
- Klik op Geavanceerde opties om het dropdownmenu te openen.
- Stel een start- en einddatum in, zodat uw component alleen gedurende een bepaald tijdsbestek wordt getoond.
- Selecteer onder Componentplanning de dagen en tijden waarop u de component wilt tonen. Klik op Planning toevoegen om meer dagen en tijden te plannen.
- Klik op Opslaan.
Componenten voor sitelinks onderbreken of verwijderen
- Ga naar Componenten in het menu Campagnes.
- U vindt nu een tabel met al uw componenten. Selecteer Koppelingen in het dropdownmenu Tabelweergave.
- Meerdere componenten voor sitelinks onderbreken of verwijderen:
- Selecteer de componenten door op het selectievakje te klikken.
- Klik in de blauwe balk bovenaan op Onderbreken of Verwijderen.
- Een afzonderlijke component onderbreken of verwijderen:
- Selecteer de afzonderlijke component door op het dropdownmenu naast de gekleurde indicator te klikken.
- Selecteer Onderbreken of Verwijderen.
- Meerdere componenten voor sitelinks onderbreken of verwijderen:
Problemen met componenten voor sitelinks oplossen
Het juiste niveau voor componenten voor sitelinks controleren
Volg deze stappen om te controleren of uw component voor sitelinks op het juiste niveau is gekoppeld:
- Ga naar Componenten in het menu Campagnes.
- Er verschijnt een tabel met al uw componenten. Selecteer Koppeling in het dropdownmenu Tabelweergave.
- Controleer op welk niveau de sitelink is gekoppeld en klik op het potloodje om het niveau te bewerken.
- Als u de standaardoptie voor het gebruik van sitelinks op campagneniveau wilt herstellen, verwijdert u de sitelinks op advertentiegroepniveau. Vink het selectievakje links van de sitelink aan en klik op Verwijderen in de blauwe balk. Uw sitelinks op campagneniveau worden dan weer beschikbaar.
Als u veel sitelinks gebruikt, kunt u tijd besparen door ze bulksgewijs te bewerken en te uploaden. Volg de onderstaande stappen om componenten bulksgewijs te bewerken.
Componenten voor sitelinks verwijderen
- Ga naar Componenten in het menu Campagnes.
- U vindt nu een tabel met al uw componenten. Selecteer Koppelingen in het dropdownmenu Tabelweergave.
- Selecteer Sitelink in de lijst boven de tabelwerkbalk.
- Vink de selectievakjes aan naast alle sitelinks die u wilt bewerken.
- Klik in de blauwe balk boven de tabel op Verwijderen.
- Klik op Toepassen.
