Примітка. Націлювання на місцеположення в Google Ads не визначає географічні кордони.
У Google Ads можна націлювати оголошення на місцеположення: країни, регіони в межах країн, радіуси навколо певних місць або групи місцеположень. Для націлювання можна використовувати певні місця, адреси ваших філій і/або території з певними демографічними показниками.
Націлювання на місцеположення допомагає показувати рекламу лише тим людям, яких вона може зацікавити. Скористайтеся ним, щоб підвищити рентабельність інвестицій (ROI).
Примітка. Кампанії для реклами готелів не можна націлювати за радіусом.
У цій статті описано, як працює націлювання на місцеположення і як налаштувати його в обліковому записі.
Важливо
Для націлювання на місцеположення застосовується безліч різних сигналів: налаштування користувачів, типи пристроїв, дії в сервісах Google тощо. Ці сигнали різняться, тому націлювання не завжди буває ідеально точним.
Регулярно перевіряйте свою загальну статистику ефективності. Якщо поточні налаштування не допомагають досягати ваших рекламних цілей, рекомендуємо оптимізувати параметри.
Націлювання на правильні для вашої компанії місцеположення
Дізнайтесь, як вибрати цільові місцеположення, що найкраще підходять для вашої компанії.
Нижче наведено докладніші відомості про кожен рівень націлювання на місцеположення й типи компаній, яким вони можуть стати в пригоді.
Цільове місцеположення |
Опис |
Типи компаній, яким це допоможе |
Типи компаній, яким це може не знадобитися |
Країни |
Радимо націлювати оголошення на країну або кілька країн, якщо ви розповсюджуєте свою продукцію і надаєте послуги на всій території цих країн. Націлюючи оголошення на всю країну, ви отримаєте ширше рекламне охоплення порівняно з націлюванням на окремі міста або регіони в межах певної країни. |
- Місцева компанія, що надає свої послуги по всій країні
- Компанія, що займається роздрібною торгівлею в Інтернеті, доставляючи товари по всьому світу
- Міжнародна компанія, що збуває продукцію в кількох країнах
|
Компанія, яка веде свій бізнес у певних регіонах або містах. У цьому разі оголошення доцільніше націлювати на конкретні регіони чи міста. |
Регіони в межах країни |
Якщо послуги вашої компанії доступні не в усіх регіонах чи містах або вам потрібно показувати оголошення виключно в певних регіонах країни, радимо використовувати точніше націлювання. Залежно від країни ви можете націлювати оголошення на регіони, міста або поштові індекси. |
- Компанія, що надає послуги у своєму районі
- Компанія, що має спеціальні пропозиції для певних місцеположень
- Компанія, що продає товари у вибраних регіонах або містах
|
Компанія, що прагне охопити більшість регіонів країни, за деякими винятками (наприклад, уся територія США, крім Аляски). У такому випадку краще націлювати оголошення на всю країну, виключаючи окремі регіони. |
Радіус навколо місцеположення |
Націлювання за радіусом (інша назва – націлювання на найближчі території) дає змогу показувати оголошення клієнтам, які перебувають на певній відстані від вашої компанії, не націлюючи їх на конкретні міста, регіони або країни. Для націлювання за радіусом потрібно задати радіус щонайменше 1 км навколо певного місця. |
- Компанія, що доставляє товари в межах вибраного радіуса
- Місцева компанія, зосереджена на клієнтах, які перебувають у межах певного радіуса навколо неї
|
Компанія, якій потрібно охопити аудиторію лише в певних містах, регіонах або країнах. |
Вибираючи цільові місцеположення, зважайте на вказані нижче поради.
- Орієнтуйтеся не тільки на місцеположення своєї компанії: в інших регіонах теж можуть проживати цінні клієнти. Наприклад, рекламуючи інтернет-магазин, націлюйте оголошення на всі місцеположення, де можлива доставка, а не лише на регіон, де розташовано офіс компанії.
- Якщо націлити рекламу не на той регіон, де розміщується ваша компанія, ви не побачите своє оголошення поруч із результатами пошуку Google. Проте ви зможете протестувати рекламу за допомогою інструмента попереднього перегляду й діагностики оголошень.
- Якщо націлити оголошення на невеликий населений пункт або область із маленьким радіусом, реклама може показуватися з перервами або не показуватись узагалі, тому що невеликі цільові області не завжди відповідають нашим критеріям націлювання.
- Зазвичай доцільно узгоджувати налаштування націлювання на мову й місцеположення. Скажімо, якщо ви націлюєте оголошення на польськомовних користувачів із Польщі, варто також націлити його на польську мову й написати текст оголошення польською.
Приклад
Петру потрібно рекламувати свій готель в Україні для польськомовних клієнтів, які живуть у Польщі. Він націлює свої оголошення на Польщу й пише їх польською мовою.
Широке географічне націлювання
Перш ніж налаштовувати націлювання на місцеположення, подумайте, наскільки точними мають бути ваші налаштування. Широке географічне націлювання ("Присутність або зацікавленість") дає змогу привернути увагу користувачів, які не лише перебувають у цільових місцеположеннях, а й цікавляться ними.
За допомогою широкого географічного націлювання ви отримаєте наведені нижче переваги.
- Доступ до різних цільових місцеположень, таких як цілі країни, окремі області в межах країни, наприклад міста чи території, або радіус навколо певного місцеположення.
- Можливість отримати більше конверсій, кліків і показів від користувачів, які цікавляться вашими товарами або послугами.
Підказка. Рекламодавці, які змінили тип націлювання на місцеположення з "Присутність" на "Присутність або зацікавленість" у таких галузях, як "Подорожі", "Нерухомість" і "Освіта", отримують на 5% більше конверсій у пошукових кампаніях. Джерело: внутрішні дані Google, глобальна статистика, 21.05.2022 – 01.06.2022 рр.
Ми рекомендуємо використовувати широке географічне націлювання в пошуковій мережі, однак слід враховувати, що в певних випадках доцільніший тип націлювання "Присутність". Тип націлювання "Присутність" слід розглядати, якщо:
- оголошення вашої компанії мають тематику делікатного характеру з жорсткими обмеженнями щодо націлювання;
- ви хочете налаштувати націлювання лише на користувачів у певних місцеположеннях, а не на користувачів деінде, які все ж цікавляться вашими товарами чи послугами.
Виберіть один із пунктів нижче, щоб отримати вказівки щодо націлювання на місцеположення. Зверніть увагу, що для різних країн доступні різні типи цільових місцеположень.
Час виконання завдання: 5–7 хвилин
Примітка. У Google Ads можна націлювати рекламу лише на ті місцеположення, які відповідають стандартам конфіденційності. Це означає, що їх територія і кількість користувачів мають бути більшими за певний мінімум. Наприклад, заборонено націлювати оголошення на радіус до 1 км навколо певного місця. В іншому разі ви не зможете зробити місцеположення цільовим.
Як націлити рекламу на всю країну
- Виберіть Кампанії в меню Кампанії
.
- Відкрийте вкладку Налаштування.
- Виберіть кампанію, яку потрібно змінити.
- Натисніть спадну панель Місцеположення.
- Введіть назву потрібної країни.
- Натисніть Зберегти.
Пам’ятайте: якщо націлити оголошення на область із маленьким радіусом, реклама може показуватися з перервами або не показуватись узагалі, тому що невеликі цільові області не завжди відповідають нашим критеріям націлювання.
- Виберіть Місцеположення в меню Кампанії
.
- Натисніть значок
.
- Натисніть Вибрати кампанію.
- Виберіть кампанію, яку потрібно змінити.
- Введіть назву потрібного місцеположення.
- Якщо це місто, також укажіть назву країни. Інакше можна випадково націлити оголошення на Одесу (США), хоча ви продаєте морозиво в Одесі (Україна).
- Натисніть Зберегти.
Спробувати зараз
Для цього:
- Перейдіть на сторінку Кампанії в меню Кампанії
.
- Відкрийте вкладку Налаштування.
- Позначте кампанії, які потрібно змінити.
- Натисніть спадне меню Редагувати, а потім виберіть Змінити місцеположення.
- У вікні, що відкриється, виберіть потрібну дію: замінити наявні місцеположення для вибраних кампаній, додати нові місцеположення для цих кампаній або додати місцеположення з іншої кампанії.
- У текстовому полі введіть назву місцеположення. Вибравши одне місцеположення, ви побачите додаткові текстові поля, у яких можна вказати інші місцеположення.
- Необов’язково. Натисніть Попередній перегляд, щоб побачити, як зміняться місцеположення для кампаній.
- Натисніть Застосувати.
Підказка. На сторінці налаштувань кампаній натисніть значок
, щоб показати лише ті кампанії, які відповідають певним критеріям. Так вам буде простіше внести групові зміни до певних кампаній.
Вибір радіуса
Коли ви націлюєте оголошення на радіус, пам’ятайте: якщо він буде замалим, реклама може показуватися з перервами або взагалі не відображатися, тому що невеликі цільові області не завжди відповідають нашим критеріям націлювання.
- В обліковому записі Google Ads знайдіть меню сторінок (ліворуч) і натисніть Місцеположення.
- Виберіть кампанію, яку потрібно змінити.
- Натисніть синій значок олівця та виберіть Радіус.
- У вікні пошуку введіть адресу місця, яке буде центром цільової області. Укажіть розмір радіуса й виберіть одиниці вимірювання в спадному меню.
- Перевірте цільову область на карті. Якщо все правильно, виберіть Зберегти.
- Натисніть Зберегти.
Місцеположення, які цікавлять користувачів, у функціях AI Max для пошукових кампаній
Місцеположення, які цікавлять користувачів – це необов’язкове налаштування на рівні групи оголошень у функціях AI Max для пошукових кампаній, за допомогою якого можна залучати людей, котрі шукають інформацію про певні географічні місцеположення чи регіони або виявляють інтерес до них. Ви можете визначити певні місцеположення, щоб увесь трафік, який відповідає налаштованим вами ключовим словам, цільовим сторінкам, об’єктам тощо, надходив від користувачів, які цікавляться цими місцями. Дізнайтеся більше про функції AI Max для пошукових кампаній.
Ви можете вибрати кілька місцеположень, які цікавлять користувачів, причому це націлювання можна налаштовувати не лише на рівні кампанії, але й на рівні окремих груп оголошень.
Зверніть увагу: місцеположення, на яке ви націлюєте кампанію, і вибране вами місцеположення, яке цікавить користувачів, можуть відрізнятися. Наприклад, якщо ви хочете рекламувати свій бізнес в Іспанії для аудиторії зі США, створіть групу оголошень, для якої Іспанія буде місцеположенням, що цікавить користувачів, у кампанії, націленій на США.
Приклад
Ви налаштували пошукову кампанію з увімкненими функціями AI Max, націлену на Польщу, і в групі оголошень цієї кампанії визначили Україну місцеположенням, яке цікавить користувачів. За такої конфігурації ваші оголошення будуть показуватися користувачам, які перебувають у Гданську й шукають "готелі у Львові", але не тим, хто шукає "готелі в Берліні".
Приклад
Ви налаштували пошукову кампанію з увімкненими функціями AI Max, націлену на будь-яке географічне місцеположення, і в групі оголошень цієї кампанії визначили Україну місцеположенням, яке цікавить користувачів. За такої конфігурації ваші оголошення не будуть показуватися користувачам, які перебувають в Україні й шукають "ресторани в Празі", незалежно від ваших налаштувань географічного націлювання на рівні кампанії.
Налаштовуючи місцеположення, які цікавлять користувачів, пам’ятайте, що для показу оголошення насамперед береться до уваги місцеположення, указане в запиті. Якщо в запиті не вказано конкретне місце, далі враховується місцезнаходження користувача.
Примітка. Користувачі, що відповідають налаштуванням групи оголошень із визначеними місцеположеннями, які їх цікавлять, також мають відповідати критеріям географічного націлювання на рівні кампанії. Якщо налаштування на рівні групи оголошень і кампанії відрізняються, користувач має відповідати всім вимогам. Наприклад, користувач повинен перебувати в місцеположенні, визначеному на рівні кампанії, і цікавитися місцем, вибраним на рівні групи оголошень.
Функцію місцеположень, які цікавлять користувачів, не можна використовувати для виключення місцеположень на рівні кампанії.
Як налаштувати місцеположення, які цікавлять користувачів, для груп оголошень під час створення пошукової кампанії
- Натисніть кнопку Створити
і виберіть Кампанія.
- Виберіть тип Пошукова кампанія і почніть створювати її.
- Коли дійдете до сторінки "Ключові слова й оголошення", виберіть Налаштування AI Max для групи оголошень.
- Натисніть спадну панель Місцеположення, які цікавлять користувачів.
- Додайте місця, на які хочете націлити оголошення.
- Натисніть Далі й виконайте решту кроків зі створення кампанії.
Як налаштувати місцеположення, які цікавлять користувачів, для груп оголошень у наявній пошуковій кампанії
Примітка. Щоб налаштувати місцеположення, які цікавлять користувачів, потрібно ввімкнути функції AI Max.
- Перейдіть у розділ Групи оголошень.
- Прокрутіть униз до розділу "Налаштування AI Max для групи оголошень" і виберіть Місцеположення, які цікавлять користувачів.
- Додайте місця, на які хочете націлити оголошення.
- Натисніть Зберегти.
Додаткові налаштування: масове націлювання на кілька місцеположень
Щоб не додавати кожне місце окремо, у Google Ads можна масово завантажити до 1000 цільових місцеположень за раз (у вигляді списку). Ми також пропонуємо інструменти для масового редагування. Натисніть пункт нижче, щоб переглянути додаткові відомості.
- Виберіть Місцеположення в меню Кампанії
.
- Натисніть значок
.
- Натисніть Вибрати кампанію і виберіть потрібну.
- Поставте прапорець "Додати кілька місцеположень".
- Вставте або введіть назви цільових місцеположень (щонайбільше 1000). Указуйте кожне місцеположення в окремому рядку. Усі вони мають бути в одній країні й підтримуватися в Google Ads.
- Щоб націлити оголошення на понад 1000 місцеположень, їх можна додати групами за кілька разів. Наприклад, якщо оголошення потрібно націлити на 1200 місцеположень, спершу додайте 1000. Потім повторно виконайте ці вказівки для решти (200 місцеположень).
- Щоб націлити оголошення на місто чи за поштовим індексом, також укажіть повну назву країни або регіону (наприклад, Одеса, Україна чи 65000, Одеська область).
- Якщо потрібно обмежити результати однією країною, натисніть поле під полем місцеположення й виберіть необхідну країну.
- Натисніть Пошук.
- На панелі перегляду буде показано всі місцеположення, які відповідають пошуковому запиту. Перегляньте результати, а потім натисніть Націлити на всі, щоб націлити оголошення на всі місцеположення, які відповідають пошуковому запиту. Щоб націлити рекламу на окремі місцеположення, натисніть поруч із ними параметр Націлити.
- Якщо не всі цільові місцеположення з вашого списку знайдено, вони залишаться в полі, куди ви вводили список місцеположень.
- Якщо натиснути сіру кнопку "х", усі місцеположення буде вилучено з панелі перегляду й вашого списку наявних цільових місцеположень або їх виключень.
- Необов’язково. Щоб виключити кілька місцеположень одночасно, виконайте наведені нижче дії.
- Відкрийте вкладку Виключені місцеположення.
- Натисніть значок
.
- Виконайте кроки 4–7, наведені вище.
- Перегляньте результат і натисніть Виключити всі.
- У розділі "Цільове місцеположення" з’являться щойно додані місцеположення, а в розділі "Виключене місцеположення" – щойно виключені.
- Натисніть Зберегти.
Спробувати зараз
Шаблон даних про націлювання на місцеположення (завантажити файл CSV)
Атрибут |
Характеристика |
Приклади значень |
Address line 1 |
Повна й точна адреса (максимум 80 символів). |
vul. Prymorska, 5 |
Address line 2 |
Номер поштової скриньки або квартири чи офісу (максимум 80 символів) за потреби. |
027 |
City |
Відповідне місто. |
Odesa |
State/province |
Регіон чи область місцеположення. |
Odesa oblast |
Postal code |
Індекс місцеположення. Якщо його перша цифра – 0, переконайтеся, що її не видалено внаслідок форматування таблиці. |
65026 |
Country |
Код країни. Також можна використовувати код країни дволітерної системи ISO 3166-1 alpha-2. |
UA |
У таблиці географічного націлювання містяться всі доступні цільові місцеположення й зазначено, як указати їх у шаблоні.
Статті за темою