Як налаштувати націлювання оголошень на географічні місцеположення

Примітка. Націлювання на місцеположення в Google Ads не визначає географічні кордони.

У Google Ads можна націлювати оголошення на місцеположення: країни, регіони в межах країн, радіуси навколо певних місць або групи місцеположень. Для націлювання можна використовувати певні місця, адреси ваших філій і/або території з певними демографічними показниками.

Націлювання на місцеположення допомагає показувати рекламу лише тим людям, яких вона може зацікавити. Скористайтеся ним, щоб підвищити рентабельність інвестицій (ROI).

Примітка. Кампанії для реклами готелів не можна націлювати за радіусом.

У цій статті описано, як працює націлювання на місцеположення і як налаштувати його в обліковому записі.

Важливо
Для націлювання на місцеположення застосовується безліч різних сигналів: налаштування користувачів, типи пристроїв, дії в сервісах Google тощо. Ці сигнали різняться, тому націлювання не завжди буває ідеально точним.

Регулярно перевіряйте свою загальну статистику ефективності. Якщо поточні налаштування не допомагають досягати ваших рекламних цілей, рекомендуємо оптимізувати параметри.

Націлювання на правильні для вашої компанії місцеположення

Дізнайтесь, як вибрати цільові місцеположення, що найкраще підходять для вашої компанії.

Широке географічне націлювання

Перш ніж налаштовувати націлювання на місцеположення, подумайте, наскільки точними мають бути ваші налаштування. Широке географічне націлювання ("Присутність або зацікавленість") дає змогу привернути увагу користувачів, які не лише перебувають у цільових місцеположеннях, а й цікавляться ними.

За допомогою широкого географічного націлювання ви отримаєте наведені нижче переваги.

  • Доступ до різних цільових місцеположень, таких як цілі країни, окремі області в межах країни, наприклад міста чи території, або радіус навколо певного місцеположення.
  • Можливість отримати більше конверсій, кліків і показів від користувачів, які цікавляться вашими товарами або послугами.
Підказка. Рекламодавці, які змінили тип націлювання на місцеположення з "Присутність" на "Присутність або зацікавленість" у таких галузях, як "Подорожі", "Нерухомість" і "Освіта", отримують на 5% більше конверсій у пошукових кампаніях. Джерело: внутрішні дані Google, глобальна статистика, 21.05.2022 – 01.06.2022 рр.

Ми рекомендуємо використовувати широке географічне націлювання в пошуковій мережі, однак слід враховувати, що в певних випадках доцільніший тип націлювання "Присутність". Тип націлювання "Присутність" слід розглядати, якщо:

  • оголошення вашої компанії мають тематику делікатного характеру з жорсткими обмеженнями щодо націлювання;
  • ви хочете налаштувати націлювання лише на користувачів у певних місцеположеннях, а не на користувачів деінде, які все ж цікавляться вашими товарами чи послугами.

Як налаштувати націлювання на місцеположення

Виберіть один із пунктів нижче, щоб отримати вказівки щодо націлювання на місцеположення. Зверніть увагу, що для різних країн доступні різні типи цільових місцеположень.

Час виконання завдання: 5–7 хвилин

Примітка. У Google Ads можна націлювати рекламу лише на ті місцеположення, які відповідають стандартам конфіденційності. Це означає, що їх територія і кількість користувачів мають бути більшими за певний мінімум. Наприклад, заборонено націлювати оголошення на радіус до 1 км навколо певного місця. В іншому разі ви не зможете зробити місцеположення цільовим.

Місцеположення, які цікавлять користувачів, у функціях AI Max для пошукових кампаній

Місцеположення, які цікавлять користувачів – це необов’язкове налаштування на рівні групи оголошень у функціях AI Max для пошукових кампаній, за допомогою якого можна залучати людей, котрі шукають інформацію про певні географічні місцеположення чи регіони або виявляють інтерес до них. Ви можете визначити певні місцеположення, щоб увесь трафік, який відповідає налаштованим вами ключовим словам, цільовим сторінкам, об’єктам тощо, надходив від користувачів, які цікавляться цими місцями. Дізнайтеся більше про функції AI Max для пошукових кампаній.

Ви можете вибрати кілька місцеположень, які цікавлять користувачів, причому це націлювання можна налаштовувати не лише на рівні кампанії, але й на рівні окремих груп оголошень.

Зверніть увагу: місцеположення, на яке ви націлюєте кампанію, і вибране вами місцеположення, яке цікавить користувачів, можуть відрізнятися. Наприклад, якщо ви хочете рекламувати свій бізнес в Іспанії для аудиторії зі США, створіть групу оголошень, для якої Іспанія буде місцеположенням, що цікавить користувачів, у кампанії, націленій на США.

Приклад

Ви налаштували пошукову кампанію з увімкненими функціями AI Max, націлену на Польщу, і в групі оголошень цієї кампанії визначили Україну місцеположенням, яке цікавить користувачів. За такої конфігурації ваші оголошення будуть показуватися користувачам, які перебувають у Гданську й шукають "готелі у Львові", але не тим, хто шукає "готелі в Берліні".

Приклад

Ви налаштували пошукову кампанію з увімкненими функціями AI Max, націлену на будь-яке географічне місцеположення, і в групі оголошень цієї кампанії визначили Україну місцеположенням, яке цікавить користувачів. За такої конфігурації ваші оголошення не будуть показуватися користувачам, які перебувають в Україні й шукають "ресторани в Празі", незалежно від ваших налаштувань географічного націлювання на рівні кампанії.

Налаштовуючи місцеположення, які цікавлять користувачів, пам’ятайте, що для показу оголошення насамперед береться до уваги місцеположення, указане в запиті. Якщо в запиті не вказано конкретне місце, далі враховується місцезнаходження користувача.

Примітка. Користувачі, що відповідають налаштуванням групи оголошень із визначеними місцеположеннями, які їх цікавлять, також мають відповідати критеріям географічного націлювання на рівні кампанії. Якщо налаштування на рівні групи оголошень і кампанії відрізняються, користувач має відповідати всім вимогам. Наприклад, користувач повинен перебувати в місцеположенні, визначеному на рівні кампанії, і цікавитися місцем, вибраним на рівні групи оголошень.

Функцію місцеположень, які цікавлять користувачів, не можна використовувати для виключення місцеположень на рівні кампанії.

Як налаштувати місцеположення, які цікавлять користувачів, для груп оголошень під час створення пошукової кампанії

  1. Натисніть кнопку Створити Create Button і виберіть Кампанія.
  2. Виберіть тип Пошукова кампанія і почніть створювати її.
  3. Коли дійдете до сторінки "Ключові слова й оголошення", виберіть Налаштування AI Max для групи оголошень.
  4. Натисніть спадну панель Місцеположення, які цікавлять користувачів.
  5. Додайте місця, на які хочете націлити оголошення.
  6. Натисніть Далі й виконайте решту кроків зі створення кампанії.

Як налаштувати місцеположення, які цікавлять користувачів, для груп оголошень у наявній пошуковій кампанії

Примітка. Щоб налаштувати місцеположення, які цікавлять користувачів, потрібно ввімкнути функції AI Max.
  1. Перейдіть у розділ Групи оголошень.
  2. Прокрутіть униз до розділу "Налаштування AI Max для групи оголошень" і виберіть Місцеположення, які цікавлять користувачів.
  3. Додайте місця, на які хочете націлити оголошення.
  4. Натисніть Зберегти.

Додаткові налаштування: масове націлювання на кілька місцеположень

Щоб не додавати кожне місце окремо, у Google Ads можна масово завантажити до 1000 цільових місцеположень за раз (у вигляді списку). Ми також пропонуємо інструменти для масового редагування. Натисніть пункт нижче, щоб переглянути додаткові відомості.

Статті за темою

Чи корисна ця інформація?

Як можна її покращити?
9260086012675283296
true
Пошук
Очистити пошук
Закрити пошук
Головне меню
Пошук у довідковому центрі
true
true
true
true
true
73067
false
false
false
true
false