AI Max pour les campagnes sur le Réseau de Recherche (ou "AI Max" en version courte) est une suite complète d'améliorations du ciblage et des créations. Deux fonctionnalités principales, la correspondance des termes de recherche et l'optimisation des composants, s'appuient sur l'IA de Google pour optimiser vos annonces en temps réel et adapter votre message publicitaire. Elles vous aident ainsi à toucher vos clients et à générer plus de valeur pour votre entreprise.
Cet article vous explique comment fonctionnent les tests AI Max pour les campagnes sur le Réseau de Recherche. Cette approche de test vise à obtenir des résultats plus rapides et à réduire certaines erreurs courantes lors des tests en réaffectant le trafic et le budget au sein de la campagne existante (au lieu d'en créer une copie pour le bras de traitement).
Sur cette page
- Avantages
- Comment ça fonctionne ?
- Marche à suivre
- Limites de configuration
- Rapports
- Application de la fonctionnalité
- Différences entre les nouveaux tests AI Max et ceux effectués à l'aide de tests personnalisés
Avantages
Cette nouvelle approche offre plusieurs avantages par rapport aux tests AI Max effectués à l'aide de tests personnalisés :
- Des résultats plus rapides : en utilisant une seule campagne, vous êtes susceptible d'obtenir des résultats et des insights plus rapidement.
- Des erreurs de configuration minimales : les modifications étant appliquées à la fois au bras de traitement et à celui de contrôle (car ils se trouvent tous les deux dans la même campagne), le risque d'erreurs de configuration et de problèmes de synchronisation est réduit.
- Une période d'apprentissage plus courte : cette approche est susceptible de réduire la période d'apprentissage, car le trafic reste dans la même campagne.
Comment ça fonctionne ?
Les tests des options d'affichage dans les résultats de recherche permettent aux annonceurs d'évaluer facilement les principales fonctionnalités des annonces sur le Réseau de Recherche, comme les mots clés en requête large et les paramètres AI Max.
- Contrôle : pourcentage de votre campagne sur le Réseau de Recherche existante pour laquelle le paramètre AI Max est désactivé.
- Essai : pourcentage restant de votre campagne sur le Réseau de Recherche existante pour lequel le paramètre AI Max est activé.
Une fois le test terminé, les annonceurs peuvent évaluer leurs performances et choisir d'appliquer les résultats du test, ce qui active le paramètre AI Max pour la campagne.
Marche à suivre
Pour configurer des tests AI Max, sélectionnez sur la page Tests.
- Cliquez sur le bouton Plus
, puis sélectionnez Fonctionnalités et paramètres des campagnes.
- Sélectionnez AI Max pour les campagnes sur le Réseau de Recherche.
Par défaut, le test active les deux fonctionnalités AI Max (correspondance des termes de recherche et optimisation des composants) au niveau de la campagne. Si vous le souhaitez, vous pouvez toutefois désactiver la correspondance des termes de recherche au niveau du groupe d'annonces et l'optimisation des composants au niveau de la campagne. Les paramètres que vous aurez choisis ne s'appliqueront qu'au bras de traitement du test.
De même, vous pourrez utiliser d'autres fonctionnalités disponibles avec AI Max (par exemple, ajouter des exclusions d'URL au niveau de la campagne et des inclusions d'URL au niveau du groupe d'annonces).
Limites de configuration
Vous ne pourrez pas créer de test AI Max en suivant les instructions de cet article si :
- vous avez activé d'anciennes fonctionnalités dans votre campagne, comme l'adaptation du texte (auparavant appelée "composants créés automatiquement"), les inclusions et exclusions de marques, et l'inclusion de zones géographiques au niveau du groupe d'annonces ;
- votre campagne cible le Réseau Display ;
- elle fait partie d'une stratégie de portefeuille d'enchères ;
- elle utilise des budgets partagés.
Rapports
Les résultats du test sont disponibles dans l'onglet "Tests", et une vue développée de la page "Récapitulatif du test" s'affiche lorsque vous sélectionnez la campagne test.
Application de la fonctionnalité
Vous pouvez appliquer les résultats de différentes manières :
- Lorsque vous créez le test, vous pouvez sélectionner l'option "Appliquer les modifications testées si les résultats sont favorables". Elle vous permet d'appliquer automatiquement les résultats du test s'ils sont favorables une fois qu'il est terminé.
- À la fin du test, vous pouvez sélectionner "Appliquer" dans le tableau "Tests".
- À la fin du test, vous pouvez activer AI Max sur la page "Paramètres de la campagne".
Différences entre les nouveaux tests AI Max et ceux effectués à l'aide de tests personnalisés
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Nouveaux tests AI Max |
Tests personnalisés AI Max |
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|---|---|---|
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Configuration |
Automatique | Manuelle |
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Disponibilité pour les campagnes sur le Réseau de Recherche qui ciblent le Réseau Display |
Non |
Oui |
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Surfaces des rapports |
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Période d'optimisation |
Délai d'optimisation réduit, ce qui permet d'obtenir des résultats plus rapidement |
Durée de test potentiellement plus longue, car la campagne test peut avoir besoin d'un délai d'optimisation |
