Résoudre les fluctuations et les changements de performances dans les campagnes iOS

Cet article présente les principales causes des fluctuations et des changements qui affectent les campagnes iOS. Vous verrez pourquoi ces facteurs peuvent influer, à terme, sur les performances des campagnes, et comment utiliser les outils de votre compte Google Ads pour identifier les raisons de ces changements.

Sur cette page

Avant de commencer
Cibles d'enchères et budget
Fluctuations dans SKAdNetwork
Campagne en phase d'apprentissage
Fluctuations des signaux déterministes
Diffusion de plus de huit campagnes par application iOS

Avant de commencer

Vérifiez que votre campagne Google Ads pour iOS respecte les bonnes pratiques recommandées ici. Il est essentiel de suivre ces consignes pour optimiser les performances de vos campagnes, maximiser votre retour sur investissement et assurer une diffusion efficace de vos annonces.

Cibles d'enchères et budget

Lorsque vous modifiez des paramètres sur votre compte ou dans vos campagnes (stratégie d'enchères ou ajustements des enchères et du budget, par exemple) cela peut avoir un impact sur les performances des campagnes. Si vous modifiez les enchères et le budget d'une campagne pour applications, cela peut entraîner une réallocation de ses dépenses entre les réseaux tels que YouTube, le Réseau de Recherche et le Réseau Display de Google, afin de respecter l'objectif de votre campagne.

Où puis-je vérifier les fluctuations de mes cibles d'enchères et mon budget ?

Vous pouvez consulter les modifications apportées aux enchères et aux budgets dans l'historique des modifications de votre compte Google Ads. Segmentez votre campagne par réseaux pour observer la réallocation de son budget entre vos différents réseaux.

Comment puis-je corriger les fluctuations des cibles d'enchères et du budget ?

Attendez jusqu'à deux semaines après avoir effectué ces ajustements pour laisser aux performances de la campagne le temps de se stabiliser.

Fluctuations dans SKAdNetwork

Les fluctuations dans SKAdNetwork peuvent se répercuter sur les dépenses et les conversions de votre campagne.

Où puis-je vérifier les fluctuations dans SKAdNetwork ?

Pour détecter d'éventuelles fluctuations, découvrez comment vérifier les rapports SKAN dans Google Ads. Vous pouvez basculer entre une vue Tableau et un graphique en courbes de série temporelle pour visualiser les fluctuations.

Comment puis-je corriger les fluctuations des cibles d'enchères et du budget ?

La modélisation des conversions sur iOS peut mettre entre sept et dix jours pour prendre en compte les fluctuations dans SKAdNetwork. Tenez compte de cette période d'ajustement pour les dépenses et les conversions de votre campagne.

Campagne en phase d'apprentissage

La phase d'apprentissage correspond à la période initiale qui suit la création ou une modification majeure de la campagne. Pendant cette période, le système Google Ads s'adapte pour optimiser les performances. Exemples de modifications majeures :

Nouvelle stratégie : vous venez d'adopter une nouvelle stratégie d'enchères, comme "Maximiser les conversions" ou "CPA cible".
Changements de paramètres : vous avez modifié des paramètres tels que les enchères, les budgets ou le ciblage.
Réallocation des dépenses : l'allocation de vos dépenses a fortement évolué entre vos différents réseaux.
Nouvelle campagne : vous venez de configurer une campagne ou d'en réactiver une qui était en veille.

À quoi puis-je m'attendre lorsque la campagne entre en phase d'apprentissage ?

Vous observerez certainement une fluctuation de ses performances (variation des dépenses, etc.) à la suite de ces changements. En effet, le système cherche à optimiser vos enchères en fonction de vos objectifs. Cela fait partie du processus d'optimisation des campagnes. Pour les nouvelles campagnes, nous vous recommandons de diffuser votre campagne iOS pendant l'équivalent d'au moins deux périodes de suivi des conversions ou pendant au moins 30 jours, selon la durée la plus longue. De plus, après chaque changement majeur, laissez au modèle de conversion jusqu'à deux semaines pour analyser le fonctionnement de la campagne.

Fluctuations des signaux déterministes

Examinez l'invite de consentement ATT et les paramètres de mesure des conversions sur les appareils de votre application iOS pour détecter les changements importants du SDK. Si vos données sont incomplètes ou que vos signaux déterministes sont perturbés, les dépenses et les conversions de vos campagnes risquent d'être affectés. Si vous enchérissez sur une action dans l'application ou sur la valeur d'une action dans l'application, nous vous conseillons d'implémenter l'invite de consentement ATT et/ou la mesure des conversions sur les appareils pour optimiser vos performances. Si vous ne prévoyez pas d'implémenter l'invite de consentement ATT ni la mesure des conversions sur les appareils, nous vous recommandons d'utiliser les enchères au coût par installation cible (CPI cible).

Comment vérifier les fluctuations des signaux déterministes ?

Vérifiez si les paramètres de consentement ATT de votre application ont récemment changé. Si l'application utilise la mesure des conversions sur les appareils, assurez-vous qu'il n'y a pas eu d'interruptions ni de changements inattendus au niveau de cette technologie lors de vos dernières mises à jour de version.

À quoi puis-je m'attendre en cas de fluctuation des signaux déterministes ?

Si les signaux déterministes envoyés depuis votre application changent de manière significative, cela risque d'affecter les performances de votre campagne. N'oubliez pas que la modélisation des conversions sur iOS peut prendre entre sept et dix jours pour s'adapter aux fluctuations des signaux déterministes.

Diffusion de plus de huit campagnes par application iOS

Si vous avez plus de huit campagnes actives pour votre application iOS, cela peut nuire aux mesures dans SKAdNetwork. La modélisation et l'optimisation des campagnes iOS sont conçues pour les huit principales campagnes diffusées sur chaque ID d'application iOS. Si vous dépassez cette limite, la modélisation des conversions et les mesures dans SKAdNetwork risquent d'être perturbées pour les campagnes au budget plus faible.

Comment identifier les fluctuations liées aux campagnes ?

Vérifiez le nombre de campagnes iOS actives pour votre application.

Comment résoudre les fluctuations de performances si mon application diffuse plus de huit campagnes ?

Si votre application diffuse plus de huit campagnes, regroupez-les pour rester dans la limite de huit avant d'évaluer les performances des campagnes qui viennent après les sept premières en termes de budget.

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Cibles d'enchères et budget

Où puis-je vérifier les fluctuations de mes cibles d'enchères et mon budget ?

Comment puis-je corriger les fluctuations des cibles d'enchères et du budget ?

Fluctuations dans SKAdNetwork

Où puis-je vérifier les fluctuations dans SKAdNetwork ?

Comment puis-je corriger les fluctuations des cibles d'enchères et du budget ?

Campagne en phase d'apprentissage

À quoi puis-je m'attendre lorsque la campagne entre en phase d'apprentissage ?

Fluctuations des signaux déterministes

Comment vérifier les fluctuations des signaux déterministes ?

À quoi puis-je m'attendre en cas de fluctuation des signaux déterministes ?

Diffusion de plus de huit campagnes par application iOS

Comment identifier les fluctuations liées aux campagnes ?

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