Практичні поради
Для пошукових кампаній зі стратегією "Цільова рентабельність витрат на рекламу" можна ввімкнути дослідження інтелектуального призначення ставок у налаштуваннях кампанії або пакетної стратегії. Також зверніть увагу на наведене нижче.
- Переконайтеся, що використовуєте стратегію призначення ставок "Цільова рентабельність витрат на рекламу" із широким націлюванням (наприклад, ключовими словами із широкою відповідністю, динамічними пошуковими оголошеннями або функціями AI Max) і хочете покращити ефективність, досліджуючи нові можливості.
- На період дослідження ви повинні погодитися знизити рентабельність витрат на рекламу. Зверніть увагу: ви зможете вказати допустиме відхилення за допомогою спеціального повзунка. Коли ви ввімкнете дослідження інтелектуального призначення ставок, в інтерфейсі з’явиться примітка, де буде вказано нову фактичну цільову рентабельність витрат на рекламу.
- Дослідження інтелектуального призначення ставок не буде ефективним для кампаній, які обмежено бюджетом. У такому разі ви побачите відповідне попередження, коли ввімкнете дослідження.
- Увімкніть дослідження інтелектуального призначення ставок із наявною цільовою рентабельністю витрат на рекламу. Не рекомендуємо збільшувати її, щоб компенсувати вплив дослідження, оскільки це обмежить його можливості урізноманітнити трафік. Запустіть експериментальну кампанію, щоб виміряти приріст показників після дослідження ставок.
- Інші зміни в кампаніях: як і з інтелектуальним призначенням ставок, помітні зміни (наприклад, у налаштуваннях вимірювання ефективності, націлюванні або креативах) можуть спричинити коливання показників ефективності. Якщо ви внесете такі зміни в межах дослідження інтелектуального призначення ставок, зачекайте 2–3 цикли конверсій, перш ніж знову оцінювати ефективність.
- Не встановлюйте обмеження для ціни за клік. Ми не рекомендуємо застосовувати ліміти на призначення ставок у межах дослідження, оскільки вони обмежують здатність експериментувати з різними пошуковими термінами. Зачекайте, доки система опрацює дані після зняття обмежень (понад 2 цикли конверсій або 2 тижні), а тоді вмикайте дослідження інтелектуального призначення ставок.
- Щоб випробувати дослідження інтелектуального призначення ставок і виключити вплив інших факторів (наприклад, сезонності), проведіть експеримент із кампанією.
- Рекомендуємо вибрати для цього наявну успішну кампанію замість нової, щоб ефективність дослідження була оптимальною. Якщо ви вирішите експериментувати з новою кампанією, дочекайтеся завершення періоду накопичення даних (2–3 цикли конверсій або 7 днів), перш ніж оцінювати ефективність.
Практичні поради щодо експериментів
Ми рекомендуємо запускати експерименти, щоб на дослідження не впливали такі фактори як сезонні зміни в попиті.
- Увімкніть синхронізацію експерименту. Усі змінні в експериментальній і контрольній групах мають бути однаковими. Виняток становить лише дослідження інтелектуального призначення ставок, яке ви ввімкнули в налаштуваннях кампанії або пакетної стратегії.
- Не тестуйте одночасно інші змінні.
- Перш ніж вмикати дослідження інтелектуального призначення ставок для експериментальної групи, зачекайте 2–3 цикли конверсій або 7 днів (залежно від того, що настане раніше), щоб контрольна й експериментальна групи мали співставні витрати й ефективність. Не враховуйте цей період під час оцінки ефективності.
- Далі ввімкніть дослідження у випробувальній фазі й зачекайте принаймні 6 тижнів, зважаючи, що повне калібрування може додатково зайняти ще 1–2 тижні.
- Увімкнувши дослідження, не вносьте суттєвих змін і не коригуйте цільову рентабельність витрат на рекламу.
- Увімкніть дослідження ставок в експериментальній групі.
- Примітка. Щоб оцінити показники різноманітності трафіку, порівняйте звіти про стратегію призначення ставок у контрольній і експериментальній групах.
- Не рекомендуємо проводити дослідження інтелектуального призначення ставок у новій кампанії. Натомість виберіть для цього наявну успішну кампанію.
