Bästa metoder
I sökkampanjer som använder mål-ROAS kan man aktivera Smart Bidding-utforskning i kampanjinställningarna eller inställningarna för portföljbudstrategin. Tänk på det här:
- Se till att du för närvarande använder budgivning med mål-ROAS med bred inriktning (det kan vara brett matchade sökord som inte är varumärkesrelaterade, DSA eller AI Max) och vill skala upp resultatet ytterligare genom att utforska nya resultatmöjligheter.
- Du bör vara villig att acceptera en minskning av ROAS-resultatet under utforskningsperioden. Obs! Du kan ange din tolerans för lägre ROAS-resultat med ett anpassat skjutreglage. En kommentar i användargränssnittet visar ditt nya effektiva ROAS-mål när Smart Bidding-utforskning har aktiverats.
- Smart Bidding-utforskning fungerar inte effektivt om kampanjer är begränsade av budget. Om en kampanj är begränsad av budget när du aktiverar Smart Bidding-utforskning visas en varning.
- Aktivera Smart Bidding-utforskning med dina befintliga ROAS-mål. Vi rekommenderar inte att du höjer ditt ROAS-mål för att kompensera för Utforskning, eftersom det begränsar möjligheten att öka trafikvariationen. Kör ett kampanjexperiment för att mäta den inkrementella effekten av budutforskning.
- Andra kampanjändringar: Precis som med Smart Bidding i allmänhet kan betydande ändringar (till exempel ändringar av mätkonfiguration, inriktning eller annonsmaterial) leda till resultatvariationer. Om du gör den här typen av ändringar medan du använder Smart Bidding-utforskning bör du ge systemet tid att justera sig (cirka 2–3 konverteringscykler) innan du utvärderar resultatet igen.
- Undvik att använda gräns för CPC-bud. Vi rekommenderar inte budgränser för utforskningar eftersom de begränsar möjligheten att inrikta sig på olika söktermer. Ge systemet tid att omkalibrera efter att du har tagit bort budgränserna (över två konverteringscykler eller två veckor) och aktivera sedan Smart Bidding-utforskning.
- Om du vill testa Smart Bidding-utforskning kan du använda ett kampanjexperiment för att isolera resultaten från andra faktorer, till exempel säsongsvariationer.
- Undvik att testa Smart Bidding-utforskning i helt nya kampanjer. Testa i stället i en väletablerad kampanj för att få bästa möjliga resultat. Om du testar i en ny kampanj bör du vänta på den första inkörningsperioden, som kan vara 2–3 konverteringscykler eller 7 dagar, innan du utvärderar resultatet.
Rekommenderade metoder för experiment
Vi rekommenderar att du kör ett experiment för att isolera testet från andra faktorer, till exempel förändringar i säsongsbetonad efterfrågan.
- Aktivera experimentsynkronisering. Håll alla variabler mellan provgruppen och kontrollgruppen konstanta. Den enda variabeln som skiljer sig mellan bas- och provgruppen ska vara att Smart Bidding-utforskning är aktiverat i inställningarna för kampanj- eller portföljbudstrategin.
- Försök inte testa andra variabler samtidigt.
- Innan du aktiverar Smart Bidding-utforskning i provgruppen bör du vänta 2–3 konverteringscykler eller 7 dagar (beroende på vilket som infaller först) för att säkerställa att bas- och provgruppen har jämförbara utgifter och resultat. Uteslut tidsperioden från resultatutvärderingen.
- Aktivera sedan Utforskning under provperioden och testa i minst 6 veckor. Tänk på att det kan ta ytterligare 1–2 veckor innan Utforskning har kommit igång på allvar.
- Gör inga större justeringar direkt efter att du har valt att delta. Justera inte mål-ROAS.
- Aktivera budutforskning i provgruppen.
- Obs! Jämför mätvärdena för trafikvariation genom att jämföra respektive budstrategirapport för kontroll- och provgruppen.
- Vi rekommenderar inte att du testar Smart Bidding-utforskning i en ny kampanj. För bästa möjliga resultat bör du testa i en väletablerad kampanj
