Praktik terbaik
Kampanye Penelusuran yang menggunakan Target ROAS akan memiliki opsi untuk mengaktifkan Eksplorasi Smart Bidding di setelan kampanye atau setelan strategi bidding portofolio. Perhatikan hal-hal berikut:
- Pastikan Anda saat ini memanfaatkan bidding Target ROAS dengan penargetan luas (jenisnya bisa berupa kata kunci pencocokan luas non-merek, DSA, atau AI Maksimal) dan ingin menskalakan performa lebih lanjut dengan menjelajahi peluang performa baru.
- Anda harus bersedia menerima penurunan performa ROAS selama periode eksplorasi. Catatan: Anda dapat menggunakan penggeser kustom untuk menunjukkan toleransi Anda untuk performa ROAS yang lebih rendah. Catatan di UI akan menunjukkan target ROAS “efektif” baru Anda saat Eksplorasi Smart Bidding diaktifkan.
- Eksplorasi Smart Bidding tidak akan efektif jika kampanye dibatasi anggaran. Pemberitahuan akan muncul jika kampanye dibatasi anggaran saat mengaktifkan Eksplorasi Smart Bidding.
- Aktifkan Eksplorasi Smart Bidding dengan target ROAS yang ada. Sebaiknya jangan naikkan target ROAS untuk mengimbangi Eksplorasi karena cara ini akan membatasi kemampuan untuk mendorong peningkatan keragaman traffic. Jalankan eksperimen kampanye untuk mengukur dampak inkremental Eksplorasi Smart Bidding.
- Perubahan kampanye lainnya: Sama seperti Smart Bidding secara umumnya, melakukan perubahan yang signifikan (misalnya, perubahan pada konfigurasi pengukuran, penargetan, materi iklan) dapat menyebabkan terjadinya fluktuasi performa. Jika Anda melakukan perubahan semacam ini saat menggunakan Eksplorasi Smart Bidding, pastikan untuk memberikan waktu kepada sistem untuk melakukan penyesuaian (sekitar 2–3 siklus konversi) sebelum mengevaluasi performa lagi.
- Hindari menggunakan batas bid CPC. Untuk eksplorasi, batas bid tidak direkomendasikan karena membatasi kemampuan untuk menarget berbagai istilah penelusuran. Berikan waktu kepada sistem untuk melakukan kalibrasi ulang setelah penghapusan batas bid (lebih dari 2 siklus konversi atau 2 minggu), lalu aktifkan Eksplorasi Smart Bidding.
- Untuk menguji Eksplorasi Smart Bidding, gunakan eksperimen kampanye untuk mengisolasi hasil dari berbagai faktor lain seperti tren musiman.
- Jangan menguji Eksplorasi Smart Bidding di kampanye baru. Lakukan pengujian di kampanye yang sudah lama untuk mendapatkan performa yang optimal. Jika Anda melakukan pengujian di kampanye baru, tunggu periode penyesuaian awal, yang bisa berlangsung 2–3 siklus konversi atau 7 hari, sebelum mengevaluasi performa.
Praktik Terbaik Eksperimen
Sebaiknya jalankan eksperimen untuk mengisolasi pengujian dari berbagai faktor lain seperti perubahan permintaan musiman.
- Aktifkan sinkronisasi Eksperimen. Pastikan semua variabel antara grup uji coba dan grup kontrol tetap konstan. Pengaktifan Eksplorasi Smart Bidding dalam setelan strategi bidding portofolio atau kampanye harus menjadi satu-satunya variabel yang berbeda antara grup dasar dan grup uji coba.
- Jangan coba menguji variabel lain secara bersamaan.
- Sebelum mengaktifkan Eksplorasi Smart Bidding di grup uji coba, tunggu selama 2–3 siklus konversi atau 7 hari (mana saja yang lebih dulu) untuk memastikan bahwa grup dasar dan grup uji coba memiliki pembelanjaan dan performa yang sebanding. Kecualikan jangka waktu tersebut dari evaluasi performa.
- Selanjutnya, aktifkan Eksplorasi dalam fase uji coba dan lakukan pengujian selama 6 minggu atau lebih. Perhatikan bahwa mungkin perlu waktu 1–2 minggu lagi agar Eksplorasi dapat dioptimalkan sepenuhnya.
- Jangan lakukan penyesuaian besar setelah pengaktifan. Jangan sesuaikan Target ROAS.
- Aktifkan Eksplorasi Bidding di grup uji coba.
- Catatan: Untuk membandingkan metrik Keragaman Traffic, bandingkan laporan Strategi Bidding masing-masing untuk grup kontrol dan grup uji coba.
- Sebaiknya jangan menguji Eksplorasi Smart Bidding di kampanye baru. Untuk performa yang optimal, lakukan pengujian di kampanye yang sudah lama
