Bedste praksis
Søgekampagner, der bruger mål-ROAS, har mulighed for at aktivere Smart Bidding-udforskning i kampagneindstillingerne eller indstillingerne for porteføljebudstrategien. Du skal være opmærksom på følgende:
- Sørg for, at du i øjeblikket bruger budgivning efter mål-ROAS med bred målretning (dette kan være bredt matchende søgeord, der ikke er brandrelaterede, DSA eller AI Max), og at du vil skalere effektiviteten yderligere ved at udforske nye muligheder for effektivitet.
- Du skal være villig til at acceptere et fald i ROAS-effektiviteten i udforskningsperioden. Bemærk! Du kan angive din tolerance for lavere ROAS-effektivitet ved hjælp af en tilpasset skyder. En bemærkning i brugerfladen viser dig, hvad dit nye "effektive" ROAS-mål er, når Smart Bidding-udforskning er aktiveret.
- Smart Bidding-udforskning er ikke effektiv, hvis kampagner er begrænset af budgettet. Hvis en kampagne er begrænset af budgettet, når du aktiverer Smart Bidding-udforskning, vises der en advarsel.
- Aktivér Smart Bidding-udforskning med dine eksisterende ROAS-mål. Det anbefales ikke at øge ROAS-målet for at kompensere for Udforskning, da dette begrænser muligheden for at skabe større trafikrelateret mangfoldighed. Kør et kampagneeksperiment for at måle konverteringsstigningen fra udforskningsbaseret budgivning.
- Andre kampagneændringer: Ligesom det er tilfældet med Smart Bidding generelt, kan ændringer af betydning (f.eks. ændringer af målingskonfiguration, målretning eller annoncemateriale) medføre udsving i effektiviteten. Hvis du foretager denne type ændringer, mens du bruger Smart Bidding-udforskning, skal du sørge for at give systemet tid til at justere (ca. 2-3 konverteringscyklusser), før du vurderer effektiviteten igen.
- Undgå at bruge CPC-budgrænser. Budgrænser foretrækkes ikke til udforskning, da de begrænser muligheden for at gå efter forskellige søgetermer. Giv systemet tid til at kalibrere igen efter fjernelsen af budgrænser (over 2 konverteringscyklusser eller 2 uger), og tilmeld dig derefter Smart Bidding-udforskning.
- Hvis du vil teste Smart Bidding-udforskning, skal du bruge et kampagneeksperiment til at isolere resultater fra andre faktorer som f.eks. sæsonudsving.
- Undgå at teste Smart Bidding-udforskning i helt nye kampagner. Test i stedet i en veletableret kampagne for at opnå optimal effektivitet. Hvis du tester i en ny kampagne, skal du vente på den indledende opstartsperiode, som kan være 2-3 konverteringscyklusser eller 7 dage, før du evaluerer effektiviteten.
Bedste praksis for eksperimenter
Det anbefales at køre et eksperiment for at isolere testen fra andre faktorer, f.eks. ændringer i sæsonudsving.
- Aktivér synkronisering af eksperimenter. Hold alle variabler mellem testgrenen og kontrolgrenen konstante. Aktivering af Smart Bidding-udforskning i indstillingerne for kampagne- eller porteføljebudstrategien bør være den eneste variabel, der adskiller sig mellem basis- og testgrenene.
- Forsøg ikke at teste andre variabler på samme tid.
- Inden du aktiverer Smart Bidding-udforskning i testgrenen, skal du vente 2-3 konverteringscyklusser eller 7 dage (alt efter hvad der kommer først) for at sikre, at basis- og testgrenene har sammenligneligt forbrug og effektivitet. Ekskluder dette tidsrum fra effektivitetsvurderingen.
- Aktivér derefter Udforskning i prøveperioden, og test i mindst 6 uger. Bemærk, at det kan tage 1-2 uger, før Udforskning er fuldt udrullet.
- Undlad at foretage større justeringer, efter at du har tilvalgt funktionen. Undlad at justere mål-ROAS.
- Aktivér udforskningsbaseret budgivning i testgrenen.
- Bemærk! Hvis du vil sammenligne metrics for trafikrelateret mangfoldighed, skal du sammenligne de respektive rapporter om budstrategier for kontrolgrenen og testgrenen.
- Det anbefales ikke at teste Smart Bidding-udforskning i en ny kampagne. Test i en veletableret kampagne for at opnå optimal effektivitet
