У чому різниця між зниженням цільової рентабельності витрат на рекламу й увімкненням дослідження інтелектуального призначення ставок?
Якщо зменшити цільову рентабельність витрат на рекламу, ставки зазвичай підвищуватимуться для всіх відповідних запитів однаково. У такому разі різноманітність трафіку значно не зростатиме.
Натомість якщо ввімкнути дослідження ставок, алгоритми інтелектуального призначення ставок безпосередньо призначатимуть вищі ставки на вибрані джерела трафіку, щоб отримати кращі результати.
Чи є дослідження інтелектуального призначення ставок новим, ширшим типом відповідності?
Ні. Уявіть, що націлювання (ключові слова, динамічні пошукові оголошення, AI Max) – це ставок, а рибки в ньому – доступний трафік. Якщо ввімкнути дослідження інтелектуального призначення ставок, розмір ставка чи види риб у ньому не зміняться. Призначення ставок схоже на вудку, якою ви можете ловити рибу. Тобто ввімкнути дослідження інтелектуального призначення ставок – це те саме, що купити краще спорядження для ще вдалішої риболовлі.
На який період потрібно вмикати дослідження ставок?
Щоб відбулися відчутні зміни, рекомендуємо ввімкнути дослідження принаймні на 6 тижнів. Щоб визначити оптимальну тривалість, стежте за показниками ефективності.
Чи можу я переглядати нові запити, пошукові терміни або категорії пошуку, охоплені дослідженням інтелектуального призначення ставок?
- Для цього найкраще переглянути показник різноманітності трафіку у звіті про стратегію призначення ставок. Якщо ви проводите експеримент із кампанією, то можете порівняти різноманітність трафіку контрольної і експериментальної груп, відкривши відповідні звіти в окремих вікнах.
- Ви також можете переглянути категорії пошуку у звіті "Статистика пошукових запитів" на сторінці статистики. Зверніть увагу: деякі пошукові терміни можуть бути виключені з міркувань конфіденційності.
Чи потрібно використовувати в кампанії лише ключові слова із широкою відповідністю, щоб мати змогу застосувати дослідження інтелектуального призначення ставок?
Рекомендуємо для більшості трафіку кампанії налаштувати широке націлювання. Для цього можна використовувати ключові слова із широкою відповідністю, динамічні пошукові оголошення або набір функцій AI Max у Пошуку. Ці типи націлювання забезпечать найкращу ефективність із дослідженням ставок.
Що станеться, якщо ввімкнути дослідження інтелектуального призначення ставок у кампанії, яка не використовує широку відповідність або динамічні пошукові оголошення?
Дослідження найкраще використовувати із широким націлюванням (це можуть бути ключові слова із широкою відповідністю, динамічні пошукові оголошення й функції AI Max у Пошуку), оскільки цей продукт розроблений для дослідження довших запитів. Проте в кампанію можна включати й інші типи відповідності.
Чи потрібен для дослідження інтелектуального призначення ставок період навчання?
Дослідження запускається одразу після ввімкнення. Однак попри відсутність періоду навчання для цієї функції, системи призначення ставок можуть не відразу визначити цінні джерела трафіку (частково внаслідок затримок конверсій). Період накопичення даних може тривати 1–2 тижні, якщо за допомогою дослідження інтелектуального призначення ставок було виявлено значні обсяги нового цінного трафіку.
Що робити користувачам Search Ads 360?
- Згідно з даними служби підтримки Search Ads 360, користувачі цього інструмента відповідають вимогам і можуть увімкнути дослідження за допомогою призначення ставок на рівні кампанії або пакетних стратегій Google Ads в інтерфейсі Google Ads. Очікується, що закрита бета-версія Search Ads 360 підтримуватиме дослідження призначення ставок Google Ads для пошукових кампаній у пакетних стратегіях Search Ads 360 (ми плануємо запустити цю закриту бета-версію одночасно із загальнодоступною бета-версією Google Ads).
- Якщо користувачів Search Ads 360 цікавить ця функція, вони мають зв’язатися зі своїми командами.
- Рекламодавці Search Ads 360 із доступом до альфа-версії пакетних стратегій призначення ставок із кількома цілями також можуть використовувати їх, щоб створювати допоміжні пакетні стратегії із налаштованою цільовою рентабельністю інвестицій лише для пошукової мережі. Зверніть увагу: на відміну від дослідження, пакетні стратегії призначення ставок із кількома цілями не матимуть особливих переваг у серверній частині для пошуку різноманітнішого трафіку.
- Також пам’ятайте, що дослідження інтелектуального призначення ставок підтримують дії Floodlight, адже не враховують джерела конверсій.
Чи використовуватиме інтелектуальне призначення ставок отримані дані після того, як дослідження буде вимкнено?
Так. Система інтелектуального призначення ставок і надалі використовуватиме доступні історичні дані.
Що станеться, якщо я підвищу цільову рентабельність витрат на рекламу приблизно на 10%, а потім увімкну дослідження інтелектуального призначення ставок? Чи зможу я скористатися перевагами збільшення трафіку, не жертвуючи рентабельністю витрат на рекламу?
Не радимо використовувати цей підхід, оскільки він не дасть змогу повноцінно покращувати різноманітність трафіку за допомогою досліджень інтелектуального призначення ставок. Якщо збільшити цільову рентабельність витрат на рекламу й одночасно ввімкнути дослідження інтелектуального призначення ставок, алгоритм матиме менше можливостей, щоб виявляти новий високоефективний трафік.
Чи можна використовувати дослідження інтелектуального призначення ставок разом із виключеннями даних?
Якщо через збій даних про конверсії ефективність кампанії знизилася й вам потрібно застосувати виключення даних, ви можете вимкнути дослідження інтелектуального призначення ставок, доки показники не нормалізуються.
Чи сумісне дослідження інтелектуального призначення ставок із сезонними коригуваннями?
Так.
Чи доступне дослідження інтелектуального призначення ставок для пакетних стратегій (також відомих як пакетні стратегії призначення ставок для кількох облікових записів) на рівні керуючого облікового запису?
Так. Зверніть увагу: якщо ви ввімкнете дослідження інтелектуального призначення ставок для пакетної стратегії призначення ставок, зміна стосуватиметься всіх кампаній у межах цієї стратегії.
Чи працюватиме дослідження інтелектуального призначення ставок, якщо налаштовано спільні бюджети?
Так.
Чи буде дослідження інтелектуального призначення ставок доступне для стратегії "Максимальна цінність конверсії" (наприклад, без цільової рентабельності витрат на рекламу)?
Ні. Стратегія "Максимальна цінність конверсії" призначена для клієнтів з обмеженим денним бюджетом, а дослідження інтелектуального призначення ставок створені для рекламодавців, які не мають лімітів для бюджету й згодні отримувати нижчу рентабельність витрат на рекламу заради вищої ефективності. Ця функція не підходить для стратегії "Максимальна цінність конверсії", що не використовує цільовий показник.
Чи є дослідження інтелектуального призначення ставок новим, ширшим типом відповідності?
Ні. Уявіть, що націлювання (ключові слова, динамічні пошукові оголошення, AI Max) – це ставок, а рибки в ньому – доступний трафік. Якщо ввімкнути дослідження інтелектуального призначення ставок, розмір ставка чи види риб у ньому не зміняться. Призначення ставок схоже на вудку, якою ви можете ловити рибу. Тобто ввімкнути дослідження інтелектуального призначення ставок – це те саме, що купити краще спорядження для ще вдалішої риболовлі.
Що станеться, якщо я ввімкну дослідження інтелектуального призначення ставок, а потім обмежу бюджет?
Дослідження інтелектуального призначення ставок розроблене для стратегій призначення ставок із необмеженим бюджетом. Якщо встановити ліміт, дослідження буде вимкнено в серверній частині. Щоб отримати найкращий результат, не обмежуйте свій бюджет.
Чи з’явиться інформація про ввімкнення дослідження інтелектуального призначення ставок в історії змін у Google Ads?
Так.
Дослідження інтелектуального призначення ставок увімкнено, але рентабельність витрат на рекламу знизилася. Що це означає?
Вмикаючи дослідження інтелектуального призначення ставок, ви погоджуєтеся знизити рентабельність витрат на рекламу приблизно на 10% порівняно з вихідною ціллю кампанії. Наприклад, якщо ви спочатку поставили ціль 200%, дослідження інтелектуального призначення ставок знизить цей показник до 180%, щоб краще шукати нові джерела трафіку. Перш ніж оцінювати ефективність, радимо дочекатися, коли ви отримаєте принаймні 50 конверсій.
Чи можна обмежити ціну за клік, коли ввімкнено дослідження інтелектуального призначення ставок?
Не рекомендуємо робити це, оскільки в такому разі ви можете отримати менше трафіку.
Чи враховує дослідження інтелектуального призначення ставок цільову рентабельність витрат на рекламу на рівні групи оголошень?
Так, але пам’ятайте, що нова загальна цільова рентабельність витрат на рекламу також перевизначить цільове значення на рівні групи оголошень. Наприклад, якщо ваша цільова рентабельність витрат на рекламу має знизитися на 10%, це стосуватиметься й цілей на рівні групи оголошень.
Чому я можу переглядати дані про різноманітність трафіку, навіть якщо дослідження інтелектуального призначення ставок іще не ввімкнено?
Показник різноманітності трафіку у звіті про стратегію призначення ставок можна переглядати для пошукових стратегій цільової рентабельності витрат на рекламу, навіть якщо дослідження інтелектуального призначення ставок для них вимкнено.
