Vad är skillnaden mellan att sänka ROAS-mål och att aktivera Smart Bidding-utforskning?
Om du sänker dina ROAS-mål ökar buden i allmänhet enhetligt för alla matchade sökfrågor. Detta ökar oftast inte trafikvariationen avsevärt.
Om du i stället aktiverar budutforskning informeras Smart Bidding-algoritmerna direkt så att de lägger högre bud på utvalda delar av trafiken i syfte att förbättra värdefulla resultat ytterligare.
Ska jag se Smart Bidding-utforskning som en ny matchningstyp? Som en bredare bred matchning?
Nej. Du kan se inriktning (sökord, DSA, AI Max) som en fiskdamm full av tillgänglig trafik (fisk). Om du aktiverar Smart Bidding-utforskning ändras inte dammens storlek eller vilka typer av fiskar som finns i den. Se i stället på budgivning som det spö och den rulle som du kan använda för att fånga fiskarna. När du aktiverar Smart Bidding-utforskning kan du säga att du uppgraderar utrustningen för att se till att du faktiskt fångar den fisk du redan är kvalificerad att fånga.
Hur länge ska jag aktivera budutforskning?
Vi rekommenderar att du har utforskningen aktiverad i minst sex veckor för att förstå dess effekt. Bevaka resultatet för att avgöra hur länge du vill fortsätta utforska.
Kan jag se de helt nya sökfrågorna/söktermerna/sökkategorierna som nåddes av Smart Bidding-utforskningen?
- Det bästa sättet att bedöma detta är att titta på trafikvariationen i budstrategirapporten. Om du kör ett kampanjexperiment kan du jämföra trafikvariationen i kontroll- och provgruppen genom att öppna respektive budstrategirapport i separata fönster.
- Du kan även se en fördelning av sökkategorierna i rapporten Insikter om söktermer på sidan Insikter. Tänk på att vissa söktermer kan ha filtrerats bort av integritetsskäl.
Måste min kampanj använda 100 % brett matchade sökord för att vara kvalificerad för Smart Bidding-utforskning?
Vi rekommenderar att du väljer bred inriktning för majoriteten av kampanjtrafiken. Det kan vara brett matchade sökord, dynamiska sökannonser eller AI Max för Sök. Dessa inriktningstyper ger bäst resultat tillsammans med budutforskningen.
Vad händer om jag aktiverar Smart Bidding-utforskning i en kampanj som inte använder bred matchning eller dynamiska sökannonser?
Utforskningen fungerar bäst med bred inriktning (till exempel brett matchade sökord, dynamiska sökannonser eller AI Max för Sök). Produkten är utformad för att utforska long tail-sökfrågor, vilket innebär att den fungerar bäst med bred matchning. Det är dock okej om andra matchningstyper också finns med i kampanjen.
Finns det en inlärningsperiod för Smart Bidding-utforskning?
När du har aktiverat Smart Bidding-utforskningen börjar den gälla omedelbart. Det finns ingen uttrycklig inlärningsperiod för Smart Bidding-utforskning, men tänk på att det kan ta lite tid för budgivningssystem att lära sig vilka trafikkällor som är värdefulla (delvis på grund av konverteringsfördröjning). Denna inledningsperiod kan vara en till två veckor lång i de fall då en betydande mängd ny värdefull trafik identifieras via Smart Bidding-utforskning.
Vad gör jag om jag använder Search Ads 360?
- Stöd för Search Ads 360: Search Ads 360-kunder är kvalificerade och kan för närvarande aktivera denna funktion via budgivning på kampanjnivå eller Google Ads-portföljer via Google Ads-gränssnittet. Vi förväntar oss att en stängd betaversion av Search Ads 360 kommer att stödja Google Ads-budutforskning i Search Ads 360-portföljer uttryckligen för sökkampanjer i Search Ads 360-portföljen (denna version uppskattas bli tillgänglig i samband med lanseringen av den öppna betaversionen av Google Ads).
- Search Ads 360-kunder kan kontakta sina Search Ads 360-team och berätta att de är intresserade.
- Search Ads 360-annonsörer som har åtkomst till alfaversionen av Search Ads 360-portföljer med flera inriktningar kan även använda portföljer med flera inriktningar för att skapa en underportfölj för endast Sök med justerade avkastningsmål. Obs! Portföljer med flera inriktningar omfattas inte av de särskilda backend-fördelar som utforskning erbjuder för mer varierad trafik.
- Obs! Floodlight är kompatibelt. Smart Bidding-utforskning tar inte hänsyn till konverteringskällan.
Behåller Smart Bidding allt som den har lärt sig efter att jag har inaktiverat Smart Bidding-utforskning?
Ja. Smart Bidding utnyttjar tillgänglig tidigare data.
Vad händer om jag höjer mitt ROAS-mål med cirka 10 % och sedan aktiverar Smart Bidding-utforskning? Kan jag dra nytta av volymfördelarna utan att behöva göra avkall på ROAS-resultatet?
Vi rekommenderar inte den här metoden eftersom den begränsar Smart Bidding-utforskningens förmåga att öka trafikvariationen. Om du ökar dina ROAS-mål samtidigt som du aktiverar Smart Bidding-utforskning blir det färre möjligheter för algoritmen att identifiera ny trafik med bra resultat.
Fungerar Smart Bidding-utforskning med uteslutningar av data?
Om resultatet påverkas av ett konverteringsavbrott och du behöver tillämpa en uteslutning av data kan du välja att inaktivera Smart Bidding-utforskning tills resultatet stabiliseras.
Är Smart Bidding-utforskning kompatibelt med säsongsjusteringar?
Ja.
Fungerar Smart Bidding-utforskning med portföljbudstrategier på förvaltarkontonivå (MCC) (kallas även budstrategier över flera konton)?
Ja. Tänk på att om du aktiverar Smart Bidding-utforskning för en portfölj gäller den alla kampanjer i portföljen.
Fungerar Smart Bidding-utforskning med delade budgetar?
Ja.
Blir Smart Bidding-utforskning tillgängligt för Maximera konverteringsvärde (till exempel utan mål-ROAS)?
Nej. Maximera konverteringsvärde är avsett för kunder som har en begränsad daglig budget. Smart Bidding-utforskning är avsedd för annonsörer med obegränsade budgetar som kan tänka sig att acceptera en lägre avkastning på annonseringsutgifter (ROAS) för att skala upp resultatet. Den här funktionen är inte relevant för Maximera konverteringsvärde, som inte använder ett målbelopp.
Ska jag se Smart Bidding-utforskning som en ny matchningstyp? Som en bredare bred matchning?
Nej. Du kan se inriktning (sökord, DSA, AI Max) som en fiskdamm full av tillgänglig trafik (fisk). Om du aktiverar Smart Bidding-utforskning ändras inte dammens storlek eller vilka typer av fiskar som finns i den. Se i stället på budgivning som det spö och den rulle som du kan använda för att fånga fiskarna. När du aktiverar Smart Bidding-utforskning kan du säga att du uppgraderar utrustningen för att se till att du faktiskt fångar den fisk du redan är kvalificerad att fånga.
Vad händer om min budget begränsas efter att jag har aktiverat Smart Bidding-utforskning?
Smart Bidding-utforskning har utformats för att fungera med budstrategier som inte är begränsade av budget. Om budgeten blir begränsad inaktiveras mekanismen för Smart Bidding-utforskning i backend. Undvik budgettak för att få bästa möjliga resultat.
Syns aktiveringen av Smart Bidding-utforskning i ändringshistoriken i Google Ads?
Ja.
Vad händer om jag aktiverar Smart Bidding-utforskning men mitt ROAS-resultat sjunker?
Tänk på att när du aktiverar Smart Bidding-utforskning får du ett effektivt ROAS-resultat som är cirka 10 % lägre än det ursprungliga kampanjmålet. Om du började med ett mål på 200 % skulle Smart Bidding-utforskningen införa ett nytt effektivt mål på 180 % för att ge utrymme för att hitta nya trafikkällor. Det kan vara bra att vänta med att utvärdera resultatet tills du har fått minst 50 konverteringar.
Kan jag använda CPC-budgränser när Smart Bidding-utforskning har aktiverats?
Vi rekommenderar inte detta eftersom det begränsar din möjlighet att fånga upp trafik.
Respekterar Smart Bidding-utforskning ROAS-mål på annonsgruppsnivå?
Ja, men tänk på att det nya tillåtna ROAS-målet även gäller åsidosättningar på annonsgruppsnivå. Om du till exempel har valt en ROAS som är 10 % lägre sänks alla mål på annonsgruppsnivå med 10 %.
Varför kan jag se rapporter om trafikvariation trots att jag ännu inte har aktiverat Smart Bidding-utforskning?
För alla sökstrategier med Mål-ROAS kan du se rapporter om trafikvariation i budstrategirapporten, även om Smart Bidding-utforskning inte har aktiverats för strategin.
