Apa perbedaan antara penurunan target ROAS dan pengaktifan Eksplorasi Smart Bidding?
Penurunan target ROAS umumnya akan menaikkan bid secara seragam di semua kueri yang cocok. Cara ini sering kali tidak meningkatkan keragaman traffic secara signifikan
Sebaliknya, pengaktifan Eksplorasi Bidding akan langsung memberi tahu algoritma Smart Bidding agar mengajukan bid yang lebih tinggi untuk sumber traffic tertentu, dengan tujuan mendapatkan performa tambahan yang berharga.
Apakah Eksplorasi Smart Bidding bisa dianggap sebagai jenis pencocokan baru? Seperti pencocokan luas yang lebih luas?
Tidak. Anggap penargetan (kata kunci, DSA, AI Maksimal) sebagai kolam pemancingan, yang penuh dengan ikan (traffic). Mengaktifkan Eksplorasi Smart Bidding tidak akan mengubah ukuran penargetan, atau jenis traffic yang ada di dalamnya. Namun, Anda bisa menganggap bidding sebagai alat dan sarana yang dapat digunakan untuk mendapatkan traffic tersebut. Mengaktifkan Eksplorasi Smart Bidding pada dasarnya adalah mengupgrade peralatan Anda untuk memastikan Anda benar-benar mendapatkan traffic yang sudah memenuhi syarat untuk diperoleh.
Berapa lama saya harus mengaktifkan Eksplorasi Bidding?
Sebaiknya aktifkan eksplorasi selama minimal 6 minggu untuk memahami dampaknya. Pantau performa untuk menentukan berapa lama lagi Anda ingin terus mempelajarinya.
Dapatkah saya melihat kueri/istilah penelusuran/kategori penelusuran baru bersih yang dijangkau oleh Eksplorasi Smart Bidding?
- Cara terbaik untuk menilainya adalah dengan melihat keragaman traffic dalam Laporan Strategi Bidding. Jika menjalankan eksperimen kampanye, Anda dapat membandingkan keragaman traffic dari grup kontrol dan grup uji coba dengan membuka laporan strategi bidding masing-masing di jendela terpisah.
- Anda juga dapat melihat perincian kategori penelusuran tersebut dalam laporan Analisis Istilah Penelusuran di halaman Insight. Perhatikan: Beberapa istilah penelusuran mungkin telah difilter karena alasan privasi.
Apakah kampanye saya harus menggunakan 100% kata kunci pencocokan luas agar memenuhi syarat untuk Eksplorasi Smart Bidding?
Sebaiknya sebagian besar traffic kampanye diikutsertakan dalam penargetan luas. Jenisnya bisa berupa kata kunci pencocokan luas, Iklan Penelusuran Dinamis, atau AI Maksimal untuk Penelusuran. Jenis penargetan ini akan memberikan hasil performa terbaik bersama dengan Eksplorasi Bidding.
Bagaimana jika saya mengaktifkan Eksplorasi Smart Bidding di kampanye yang tidak menggunakan pencocokan luas atau DSA?
Eksplorasi berfungsi paling efektif di penargetan luas (jenisnya bisa berupa kata kunci pencocokan luas, Iklan Penelusuran Dinamis, atau AI Maksimal untuk Penelusuran). Produk ini dirancang untuk menjelajahi kueri longtail, yang berarti produk ini idealnya berfungsi bersama pencocokan luas. Namun, tidak masalah jika jenis pencocokan lain juga ada dalam kampanye.
Apakah ada periode mempelajari yang terkait dengan Eksplorasi Smart Bidding?
Setelah diaktifkan, Eksplorasi Smart Bidding akan langsung diterapkan. Meskipun tidak ada periode mempelajari yang jelas karena penerapan Eksplorasi Smart Bidding, perlu diketahui bahwa sistem bidding mungkin memerlukan waktu untuk mempelajari sumber traffic mana yang bernilai (sebagian disebabkan oleh jeda konversi). Periode penyesuaian ini dapat berlangsung selama 1–2 minggu jika ada traffic baru yang berharga dalam jumlah signifikan yang teridentifikasi melalui Eksplorasi Smart Bidding.
Bagaimana jika saya adalah pengguna Search Ads 360?
- Dukungan Search Ads 360: Pelanggan Search Ads 360 memenuhi syarat dan dapat mengaktifkan fitur ini melalui bidding tingkat kampanye atau portofolio Google Ads melalui UI Google Ads pada saat ini. Search Ads 360 versi beta tertutup seharusnya mendukung eksplorasi Bidding Google Ads di portofolio Search Ads 360 secara eksplisit untuk Kampanye Penelusuran dalam portofolio Search Ads 360 (Diperkirakan akan tersedia serentak dengan Peluncuran Google Ads Versi Beta Terbuka).
- Pelanggan Search Ads 360 harus menghubungi tim Search Ads 360 mereka untuk menyatakan minatnya.
- Pengiklan Search Ads 360 yang memiliki akses ke portofolio multi-target Search Ads 360 versi alfa dapat menggunakan portofolio multi-target untuk membuat sub-portofolio khusus Penelusuran dengan target ROI yang disesuaikan. Catatan: portofolio multi-target tidak akan menyertakan manfaat backend khusus yang menarget traffic yang lebih beragam yang ditawarkan Eksplorasi.
- Catatan: Kompatibel dengan Floodlight. Eksplorasi Smart Bidding tidak bergantung pada sumber konversi.
Setelah saya menonaktifkan Eksplorasi Smart Bidding, apakah Smart Bidding akan mempertahankan apa yang telah dipelajarinya?
Ya. Smart Bidding akan memanfaatkan data historis yang tersedia.
Bagaimana jika saya menaikkan target ROAS sekitar 10%, lalu mengaktifkan Eksplorasi Smart Bidding? Apakah saya akan dapat memanfaatkan peningkatan volume tanpa mengorbankan performa ROAS?
Pendekatan ini tidak disarankan karena akan membatasi kemampuan Eksplorasi Smart Bidding untuk meningkatkan keragaman traffic. Dengan menaikkan target ROAS sekaligus mengaktifkan Eksplorasi Smart Bidding, algoritma akan memiliki lebih sedikit peluang untuk mengidentifikasi traffic baru yang berperforma tinggi.
Apakah Eksplorasi Smart Bidding akan berfungsi dengan pengecualian data?
Jika performa terpengaruh oleh gangguan konversi dan sampai harus menerapkan Pengecualian Data, Anda dapat memilih untuk menonaktifkan Eksplorasi Smart Bidding hingga performa stabil.
Apakah Eksplorasi Smart Bidding kompatibel dengan penyesuaian musiman?
Ya.
Apakah Eksplorasi Smart Bidding dapat digunakan bersama strategi bidding portofolio yang berada di tingkat Akun Pengelola (MCC) (juga dikenal sebagai strategi bidding lintas-akun)?
Ya. Perhatikan bahwa jika Anda mengaktifkan Eksplorasi Smart Bidding untuk portofolio, pengaktifan ini akan berlaku untuk semua kampanye dalam portofolio tersebut
Apakah Eksplorasi Smart Bidding akan berfungsi dengan anggaran bersama?
Ya.
Apakah Eksplorasi Smart Bidding akan tersedia untuk Maksimalkan Nilai Konversi (misalnya, tanpa target ROAS)?
Tidak. Maksimalkan Nilai Konv. ditujukan untuk pelanggan yang memiliki anggaran harian terbatas. Eksplorasi Smart Bidding ditujukan untuk pengiklan dengan anggaran tanpa batas yang tidak keberatan menerima ROAS yang lebih rendah untuk menskalakan performa. Fitur ini tidak akan relevan untuk Maksimalkan Nilai Konv. yang tidak menggunakan target.
Apakah Eksplorasi Smart Bidding bisa dianggap sebagai jenis pencocokan baru? Seperti pencocokan luas yang lebih luas?
Tidak. Anggap penargetan (kata kunci, DSA, AI Maksimal) sebagai kolam pemancingan, yang penuh dengan ikan (traffic). Mengaktifkan Eksplorasi Smart Bidding tidak akan mengubah ukuran penargetan, atau jenis traffic yang ada di dalamnya. Namun, Anda bisa menganggap bidding sebagai alat dan sarana yang dapat digunakan untuk mendapatkan traffic tersebut. Mengaktifkan Eksplorasi Smart Bidding pada dasarnya adalah mengupgrade peralatan Anda untuk memastikan Anda benar-benar mendapatkan traffic yang sudah memenuhi syarat untuk diperoleh.
Apa yang terjadi jika anggaran saya menjadi terbatas setelah mengaktifkan Eksplorasi Smart Bidding?
Eksplorasi Smart Bidding dirancang untuk berfungsi dalam strategi bidding yang tidak dibatasi anggaran. Jika anggaran menjadi terbatas, mekanisme Eksplorasi Smart Bidding di backend akan dinonaktifkan. Untuk hasil terbaik, hindari pembatasan anggaran.
Apakah aktivasi Eksplorasi Smart Bidding akan muncul di histori perubahan dalam Google Ads?
Ya.
Bagaimana jika saya mengaktifkan Eksplorasi Smart Bidding, tetapi performa ROAS saya menurun?
Perlu diingat bahwa saat mengaktifkan Eksplorasi Smart Bidding, Anda memilih untuk menggunakan performa ROAS efektif sekitar 10% lebih rendah dari target kampanye awal. Jika Anda memulai dengan target 200%, Eksplorasi Smart Bidding akan membuat target efektif baru Anda menjadi 180% untuk memberikan ruang bagi prospek sumber traffic baru. Sebaiknya tunggu hingga Anda memiliki minimal 50 konversi sebelum menilai performa.
Dapatkah saya menggunakan batas bid CPC saat Eksplorasi Smart Bidding diaktifkan?
Hal ini tidak disarankan karena akan membatasi kemampuan Anda untuk mendapatkan traffic.
Apakah Eksplorasi Smart Bidding mengikuti target ROAS tingkat grup iklan?
Ya, tetapi perlu diingat bahwa target ROAS baru yang diizinkan juga akan berlaku untuk penggantian tingkat grup iklan. Misalnya, jika Anda memilih ROAS yang lebih rendah sebesar 10%, hal ini secara efektif juga akan menurunkan semua target tingkat grup iklan sebesar 10%.
Mengapa saya dapat melihat pelaporan keragaman traffic meskipun belum mengaktifkan Eksplorasi Smart Bidding?
Semua strategi penelusuran Target ROAS akan memiliki opsi untuk melihat pelaporan keragaman traffic di Laporan Strategi Bidding, meskipun strategi tersebut tidak mengaktifkan Eksplorasi Smart Bidding.
