Budgivning med målkostnad per klick (tCPC) är en automatisk budstrategi som ställer in bud åt dig så att du får så många klick som möjligt till din måleffektivitet. Konceptet liknar budgivning med mål-CPA, men fokuserar på kostnaden för klick i stället för kostnaden för konverteringar (åtgärder). När du väljer budstrategin mål-CPC anger du en önskad genomsnittlig kostnad per klick. Google Ads använder din mål-CPC för att ange ett bud baserat på sannolikheten för att annonsen ska klickas på.
I den här artikeln beskriver vi hur budgivning med mål-CPC för Demand Gen fungerar, vilka inställningar som finns och hur du implementerar den.
På den här sidan
Innan du börjar
- Om du inte vet vilken automatisk budstrategi som passar dig rekommenderar vi att du läser om automatisk budgivning.
- Vi rekommenderar att du granskar dina budgetinställningar för att försäkra dig om att du vill spendera upp till två gånger din genomsnittliga dagliga budget utan att överskrida din debiteringsgräns per månad. Läs mer om utgiftsgränser.
Så fungerar det
Målet med att inrikta dig på en genomsnittlig CPC är att få så många värdefulla klick som möjligt till eller runt ett visst genomsnittligt kostnadsmål som du anger. Med budgivning med mål-CPC anges automatiskt ett optimalt bud för din annons varje gång den kan visas. Detta görs med hjälp av information om tidigare resultat för din kampanj och genom utvärdering av kontextsignalerna som finns vid Google Ads-auktionstillfället.
Vissa klick kan kosta mer än målbeloppet och vissa kan kosta mindre, men Google Ads försöker hålla kostnaden per klick i nivå med den mål-CPC du anger. Justeringarna sker eftersom din faktiska CPC beror på faktorer som ligger utanför Googles kontroll, som ändringar på din webbplats eller i dina annonser eller ökad konkurrens i annonsauktionerna. Den faktiska klickfrekvensen kan dessutom vara lägre än den uppskattade.
Om du till exempel väljer en mål-CPC på 100 kronor justerar Google Ads dina bud automatiskt så att du får så många klick som möjligt för i genomsnitt 100 kronor. För att förbättra ditt resultat i annonsauktionen justeras buden med hjälp av realtidssignaler som enhet, webbläsare, plats, klockslag, remarketinglista och annat.
När du bör använda budgivning med mål-CPC
Om ditt huvudsakliga mål är att generera klick och trafik till din webbplats ska du använda klick som kampanjmål. Med budgivning med mål-CPC kan du maximera din budget och optimera kampanjresultatet.
Implementering
Du kan ange mål-CPC både på kampanj- och annonsgruppsnivå. Som standard strävar kampanjen efter att maximera antalet klick. Du kan ange en mål-CPC för att få så många klick som möjligt till en viss kostnad per klick.
Annonsgruppen använder din mål-CPC på kampanjnivå. Om du anger en annonsgruppsspecifik mål-CPC åsidosätts mål-CPC på kampanjnivå.
Så här anger du mål-CPC på kampanjnivå
- Gå till Kampanjer i menyn Kampanjer.
- Håll muspekaren över en befintlig Demand Gen-kampanj och klicka på kugghjulsikonen
vid kampanjnamnet.
- Obs! Om du vill skapa en ny Demand Gen-kampanj följer du anvisningarna för att skapa en Demand Gen-kampanj.
- Välj avsnittet Målkostnad per klick för att utöka det.
- Markera rutan vid Ange en målkostnad per klick (valfritt).
- Obs! Avsnittet Målkostnad per klick visas bara om du väljer Klick som kampanjmål.
- Ange ditt målbudbelopp.
- Klicka på Spara alla ändringar längst ned på sidan om du är nöjd med kampanjinställningarna.
Så här anger du mål-CPC på annonsgruppsnivå
Annonsgrupper i avsnittsmenyn
- Gå till Annonsgrupper i menyn Kampanjer .
- Leta reda på en annonsgrupp i en kampanj med mål-CPC.
- Klicka på pennikonen
bredvid siffran i kolumnen mål-CPC.
- Ange önskad mål-CPC för annonsgruppen i dialogrutan som visas.
- Klicka på Spara.
bredvid siffran i kolumnen mål-CPC.Annonsgrupp på sidan Redigera kampanj
- Gå till Kampanjer i menyn Kampanjer.
- Håll muspekaren över en befintlig Demand Gen-kampanj och klicka på kugghjulsikonen
- Välj annonsgruppen och sedan avsnittet Annonsgruppsmål för att utöka det.
- Markera rutan vid Ange en målkostnad per klick (valfritt).
- Ange ditt målbudbelopp.
- Klicka på Spara alla ändringar.
