Звіти про ефективність каналів дають змогу аналізувати результати кампаній із максимальною ефективністю в усіх каналах і ресурсах Google. На сторінці "Ефективність каналів" можна переглянути підсумок ефективності на рівні кампанії і візуалізацію даних, щоб визначити, у яких каналах ви залучаєте аудиторію і як вони сприяють досягненню цілей конверсій.
Зміст
- Переваги звітів про ефективність каналів у кампаніях із максимальною ефективністю
- Навігація звітом про ефективність каналів
- Сегменти й показники
- Поширені запитання
Переваги звітів про ефективність каналів у кампаніях із максимальною ефективністю
Нижче описано, чим корисний звіт про ефективність каналів.- Аналізуйте результати кампанії з максимальною ефективністю в усіх каналах і ресурсах Google та дізнавайтеся, наскільки кожен канал сприяє досягненню ваших цілей конверсій.
- Переглядайте докладні дані про певні канали й формати оголошень, зокрема оголошення з фідами товарів і відеорекламу, та знаходьте можливості покращити їх.
- Використовуйте діагностику, щоб виявляти потенційні проблеми в різних каналах і швидко вирішувати їх.
Навігація звітом про ефективність каналів
Як відкрити звіт про ефективність каналів
- Виберіть Кампанії в меню Кампанії
.
- Виберіть кампанію з максимальною ефективністю.
- У меню розділів натисніть спадне меню Статистика й звіти.
- Виберіть Ефективність каналів.
.Щоб завантажити інформацію з таблиці розподілу за каналами, натисніть Завантажити на панелі інструментів таблиці.
Підказка. Щоб додати в таблицю розподілу за каналами сегмент (наприклад, "Оголошення, які використовують дані про товари"), натисніть значок 
на панелі інструментів таблиці. Щоб додати кілька сегментів, натисніть Завантажити, виберіть Інші опції і додайте потрібні сегменти у звіт.
на панелі інструментів таблиці. Щоб додати кілька сегментів, натисніть Завантажити, виберіть Інші опції і додайте потрібні сегменти у звіт.Звіт про ефективність каналів містить 3 розділи, у яких можна переглянути підсумок ефективності, діаграму, що демонструє, як різні канали сприяють досягненню ваших цілей, і таблицю розподілу за каналами.
Підсумок ефективностіРозділ "Підсумок ефективності" містить наведені нижче дані на рівні кампанії.
Діаграма, що демонструє, як різні канали сприяють досягненню ваших цілей
- Фактична рентабельність витрат на рекламу або ціна за конверсію: фактична рентабельність витрат на рекламу або ціна за конверсію для кампанії з максимальною ефективністю за вибраний період часу.
- Середня цільова рентабельність витрат на рекламу або ціна за конверсію: середня цільова рентабельність витрат на рекламу або ціна за конверсію за вибраний період часу.
- Взаємодії: загальна кількість кліків і взаємодій у кампанії.
- Конверсії: кількість конверсій, пов’язаних із кампанією.
- Цінність конв.: загальна цінність конверсій, пов’язаних із кампанією.
- Вартість: сума витрат на кампанію.
На цій діаграмі показано, як кампанії з максимальною ефективністю використовують різні канали для досягнення ваших цілей. Вона містить ключові показники ефективності для кожного каналу, щоб вам було простіше аналізувати, як кожен канал допомагає досягати ваших цілей, на основі вхідних даних, зокрема цілей кампанії, цільових значень і вказаного бюджету.
Угорі звіту є три спадні меню, за допомогою яких можна налаштувати представлення даних.
- Канал: переглядайте дані лише для певного каналу або відразу для всіх.
- Формат: виберіть "Оголошення, які використовують дані про товари", "Оголошення, у яких використовується відео" або "Усі оголошення".
- Конверсії: фільтруйте дані за конверсіями або результатами.
- Виберіть фільтр "Конверсії", щоб переглянути конверсії, для яких оптимізується кампанія.
- Додайте фільтр "Результати", щоб переглянути конверсії для всіх цілей, включно з тими, для яких не оптимізується кампанія.
Таблиця розподілу за каналами надає найповнішу інформацію. Стовпці в цій таблиці містять усі доступні показники.
Щоб розділити дані за додатковими сегментами, натисніть значок на панелі інструментів таблиці й додайте потрібні сегменти, наприклад "Оголошення, у яких використовуються дані про товари".
на панелі інструментів таблиці й додайте потрібні сегменти, наприклад "Оголошення, у яких використовуються дані про товари".Стовпець "Статус" містить дані діагностики, які повідомляють про потенційні проблеми в певних каналах, щоб ви знали, на що варто насамперед звернути увагу.
| Статус | Значення |
| Не відповідаєте вимогам |
У каналі не можна показувати оголошення. |
| Відповідає вимогам (з обмеженнями) |
Виявлено проблеми, через які час і місце показу оголошень обмежено. |
| Відповідає вимогам | У каналі не виявлено проблем. |
Порада. Щоб переглянути додаткову інформацію і вказівки щодо вирішення проблем, наведіть курсор на стовпець зі статусом. Щоб побачити докладні статуси й вказівки, натисніть Перегляньте діагностику каналу.
Нижче наведено деякі діагностичні повідомлення, які можуть з’явитися, якщо ми виявимо проблеми, що негативно впливають на ефективність кампанії в певному каналі.
| Тип | Опис | Приклади |
|
Порушення правил щодо групи об’єктів |
Усі або деякі групи об’єктів відхилено чи обмежено. |
|
|
Проблеми з фідом товарів |
Виникли проблеми з фідом товарів або обліковим записом Google Merchant Center. |
|
| Немає об’єктів або їх відхилено | У каналі не можуть показуватись оголошення або їх показ обмежено, оскільки об’єктів немає або їх відхилено. |
|
| Заміна кінцевої URL-адреси | Заміну кінцевої URL-адреси вимкнено, тому показ оголошень у пошуковій мережі обмежено. |
|
|
Немає відеооб’єктів |
Щоб ефективно показувати оголошення в цьому каналі, потрібен хоча б один відеооб’єкт. |
|
| Бюджет кампанії обмежено |
У каналі нещодавно не показувались оголошення, і кампанію обмежено бюджетом. У такому разі може з’явитися повідомлення "Оголошення в цьому каналі не показуються, оскільки під час розподілу бюджету пріоритет надається конверсіям в ефективніших каналах". |
|
Примітка. Якщо оголошення не показуються в певному каналі й проблем не виявлено, імовірно, кампанія з максимальною ефективністю просто призначає ставки для каналів, які наразі гарантують вищу рентабельність інвестицій (ROI). Кампанії з максимальною ефективністю оптимізують результати в різних каналах, призначаючи в реальному часі ставки для рекламних ресурсів, які за прогнозами забезпечать найвигідніші конверсії з найвищою рентабельністю інвестицій. Це означає, що ви витрачаєте кошти на канали, які, імовірно, принесуть найкращі результати з урахуванням ваших цілей і в межах вашого бюджету.
Щоб дізнатися більше про те, як використовувати звіт про ефективність каналів у кампаніях із максимальною ефективністю, перегляньте наш посібник із вирішення проблем.
Сегменти й показники
Примітка. Ви можете переглянути дані за будь-який період після 17 листопада 2024 року, скориставшись засобом вибору дат.
Сегменти
| Сегмент | Визначення |
| Канал |
Канал, у якому показувалось оголошення.
Докладніше про те, що таке канали кампаній із максимальною ефективністю. |
|
Оголошення, які використовують дані про товари |
Оголошення, які використовують дані з фіду Google Merchant Center. Це можуть бути товарні оголошення в пошуковій мережі, оголошення динамічного ремаркетингу й інші формати оголошень, як-от відео з даними про товари на YouTube. |
|
Оголошення, у яких використовується відео |
Оголошення у форматі відеореклами. |
| Категорія конверсії | Категорія, до якої належать конверсії (також відома як ціль конверсії). |
Показники
У звіті можна переглянути наведені нижче показники.
- Покази: кількість показів вашого оголошення в певному каналі.
- Кліки: загальна кількість кліків, отриманих у каналі.
- Взаємодії: комбінація загальної кількості кліків і взаємодій з оголошеннями в каналі.
- Конверсії: загальна кількість конверсій у каналі.
- Цінність конверсії: загальна цінність конверсій у каналі.
- Вартість: вартість оголошень, які показуються в каналі.
- Результати: кількість конверсій, отриманих у результаті основних дій-конверсій для кожної цілі в обліковому записі для певного каналу. Докладніше про звіт із результатами.
- Цінність результатів: цінність конверсій, отриманих у результаті основних дій-конверсій для кожної цілі в обліковому записі для певного каналу. Докладніше про цінність результатів.
Поширені запитання
Щоб дізнатися, як вирішити проблеми з ефективністю, перегляньте цю статтю.
Чи підтримує звіт моделювання атрибуції для дій-конверсій?Так, звіт підтримує модель атрибуції, яку рекламодавець використовує для кожної дії-конверсії.
У звіт включаються всі конверсії, зареєстровані в кампаніях із максимальною ефективністю: офлайн-конверсії, як-от місцеві дії, відвідування магазинів і продажі в магазинах, конверсії Floodlight для рекламодавців Search Ads 360, а також усі інші типи конверсій, які включено у звіти про кампанії з максимальною ефективністю.
Перевірте стовпець "Статус" у таблиці розподілу за каналами, щоб дізнатися, чи є проблеми, які перешкоджають показу оголошень. Якщо проблем немає, імовірно, кампанія з максимальною ефективністю просто призначає ставки для каналів, які наразі забезпечують вищу рентабельність інвестицій (ROI). Кампанії з максимальною ефективністю оптимізують результати в різних каналах, призначаючи в реальному часі ставки для рекламних ресурсів, які за прогнозами забезпечать найвигідніші конверсії з найвищою рентабельністю інвестицій. Це означає, що ви витрачаєте кошти на канали, які, імовірно, принесуть найкращі результати з урахуванням ваших цілей і в межах вашого бюджету.
Щоб дізнатися більше про те, як використовувати звіт про ефективність каналів у кампаніях із максимальною ефективністю, перегляньте наш посібник із вирішення проблем.
Кампанії з максимальною ефективністю пропонують багато можливостей налаштувати придатність для бренду на рівні облікового запису, щоб оголошення показувалися потрібній аудиторії і приносили якнайкращі результати. Докладніше про те, як використовувати функції придатності для бренду в кампаніях із максимальною ефективністю.
Щоб оголошення з кампанії з максимальною ефективністю рідше показувалися в каналі, який не підходить для вашого бренду, використовуйте мінус-слова й виключені місця розміщення. Мінус-слова можуть запобігати показу оголошень і негативно впливати на ефективність кампанії. За допомогою виключених місць розміщення можна заборонити показ оголошень на певних вебсайтах, у додатках або каналах YouTube.
Якщо ви залучаєте потенційних клієнтів, або оптимізуєте кампанії для отримання простих конверсій, важливо забезпечити надійну основу для відстеження, щоб залучати якісний трафік і уникати недійсного. Щоб дізнатися більше, перегляньте цю статтю.
Ні. Офлайн-конверсії з усіх магазинів зараховуються в стовпець "Загальна кількість конверсій".
Об’єкти зображень можна використовувати не лише в медійній мережі, а й у стрічці рекомендацій, графічних оголошеннях на YouTube або як розширення із зображеннями в пошуковій мережі.
Завдяки звіту з результатами ви можете дізнатися, наскільки ваші кампанії допомагають досягати цілей, вибраних в обліковому записі. Він містить повну інформацію про ефективність кампаній і кількість конверсій для кожної категорії цілей конверсій, як-от "Покупка".
У таблицю можна додати сегмент "Оголошення, які використовують дані про товари", щоб дізнатися, де показуються оголошення, що отримують дані з фіду Google Merchant Center. Якщо ви застосуєте розподіл за каналами, то побачите дані про товарні оголошення (попередня назва – оголошення з інформацією про товари) у пошуковій мережі, динамічний ремаркетинг у медійній мережі або відеорекламу, яка демонструє ваші товари на YouTube.
