Med rapportering om kanalresultater kan du se hvilke resultater Performance Max-kampanjer genererer i alle Googles kanaler og beholdninger. På siden med kanalresultater finner du et resultatsammendrag på kampanjenivå samt datavisualiseringer som kan hjelpe deg med å finne ut hvilke kanaler du engasjerer kunder i, og hvordan de bidrar til at du når konverteringsmålene dine.
På denne siden
- Fordeler med resultatrapportering for Performance Max-kanaler
- Naviger i rapporten om kanalresultater
- Segmenter og beregninger
- Vanlige spørsmål
Fordeler med resultatrapportering for Performance Max-kanaler
Rapporten om kanalresultater gir deg disse fordelene:- Få innsikt i resultatene Performance Max-kampanjen din genererer i alle Googles kanaler og beholdninger, og se tydelig hvordan hver kanal bidrar til de samlede konverteringsmålene.
- Se detaljert informasjon om bestemte kanaler og annonseformater, deriblant videoer og annonser med produktfeeder, for å finne muligheter for forbedring.
- Bruk diagnostikk som viser potensielle problemer i ulike kanaler, så du raskt kan identifisere problemområder og prioritere konkrete tiltak.
Naviger i rapporten om kanalresultater
Åpne rapporten om kanalresultater
- Gå til Kampanjer i Kampanjer-menyen
.
- Velg en Performance Max-kampanje.
- Velg rullegardinmenyen Statistikk og rapporter i delmenyen.
- Velg Kanalresultater.
.Du kan velge Last ned på verktøyraden i tabellen for å laste ned informasjonen i tabellen over kanaldistribusjon.
Tips: Velg segmentikonet 
på verktøyraden i tabellen for å legge til et segment, for eksempel «Annonser med produktinformasjon», i tabellen over kanaldistribusjon. Hvis du vil legge til mer enn ett segment, kan du velge Last ned og deretter Flere alternativer og legge til flere segmenter i rapporten som skal lastes ned.
på verktøyraden i tabellen for å legge til et segment, for eksempel «Annonser med produktinformasjon», i tabellen over kanaldistribusjon. Hvis du vil legge til mer enn ett segment, kan du velge Last ned og deretter Flere alternativer og legge til flere segmenter i rapporten som skal lastes ned.Rapporten om kanalresultater har tre deler: et resultatsammendrag, et diagram over kanalers bidrag til mål og en tabell over kanaldistribusjon.
ResultatsammendragI Resultatsammendrag-delen finner du følgende informasjon på kampanjenivå:
Diagram over kanalers bidrag til mål
- Faktisk ROAS eller CPA: den faktiske ROAS-en eller CPA-en i Performance Max-kampanjen i den valgte tidsperioden
- Gjennomsnittlig mål-ROAS og mål-CPA: den gjennomsnittlige mål-ROAS-en eller -CPA-en i den valgte tidsperioden
- Interaksjoner: antall klikk og interaksjoner i kampanjen
- Konverteringer: antall konverteringer som er kreditert kampanjen
- Konv.verdi: verdien av konverteringene som er kreditert kampanjen
- Kostnad: kostnadene for kampanjen
I diagrammet «Kanalers bidrag til mål» kan du se hvordan Performance Max bruker ulike kanaler for å bidra til at du når målene dine. Du ser viktige resultatberegninger med data fra hver kanal. Ut fra disse beregningene kan du se hvordan hver kanal bidrar til at kampanjemålene nås, basert på inndata som budsjett, kampanjemål og overordnede mål.
Du kan tilpasse visningen med de tre rullegardinmenyene øverst i rapporten:
- Kanal: Filtrer etter en bestemt kanal eller alle kanaler.
- Format: Filtrer etter «Annonser med produktinformasjon», «Annonser med video» eller «Alle annonser».
- Konverteringer: Filtrer etter «Konverteringer» eller «Resultater».
- Hvis du filtrerer etter «Konverteringer», ser du konverteringene det optimaliseres for i kampanjen.
- «Resultater» viser konverteringer for alle målene, også de du ikke optimaliserer for i kampanjen.
Kanaldistribusjon-tabellen har den mest detaljerte informasjonen. Kolonnene i denne tabellen inneholder alle de tilgjengelige beregningene.
Du kan dele inn dataene etter flere segmenter ved å velge segmentikonet på verktøyraden i tabellen og legge til de ønskede segmentene, for eksempel «Annonser med produktinformasjon».
på verktøyraden i tabellen og legge til de ønskede segmentene, for eksempel «Annonser med produktinformasjon».I Status-kolonnen vises diagnostikk som fremhever potensielle problemer i bestemte kanaler, så du vet hvor du bør prioritere konkrete tiltak.
| Status | Betydning |
| Ikke kvalifisert |
Kanalen kan ikke vise annonser. |
| Kvalifisert (begrenset) |
Det finnes problemer som begrenser hvor og når annonser kan vises. |
| Kvalifisert | Kanalen har ingen problemer. |
Tips: Hold markøren over Status-kolonnen for å se mer informasjon og få veiledning i hvordan du løser eventuelle problemer. Velg Se kanaldiagnostikk for å se detaljerte statuser og veiledninger.
Nedenfor lister vi opp noen av de diagnostiske meldingene du kan se hvis vi oppdager problemer som begrenser kampanjeresultatene i en bestemt kanal.
| Type | Beskrivelse | Eksempler |
|
Problemer knyttet til retningslinjene i elementgrupper |
Alle eller noen av elementgruppene dine er begrenset eller ikke godkjent. |
|
|
Problemer med produktfeed |
Det er problemer med produktfeeden eller Google Merchant Center-kontoen din. |
|
| Manglende og ikke-godkjente elementer | Kanalen kan ikke vise annonser eller er begrenset på grunn av manglende eller ikke-godkjente elementer. |
|
| Utvidelse av endelig nettadresse | Utvidelse av endelig nettadresse er ikke slått på, og det begrenser annonseleveringen i søk. |
|
|
Manglende videoelementer |
Annonser kan ikke vises effektivt i kanalen uten minst ett videoelement. |
|
| Kampanjen er begrenset av budsjettet |
Det er ikke vist annonser i kanalen nylig, og kampanjen er begrenset av budsjettet. I dette scenarioet kan du se denne meldingen: «Denne kanalen viser ikke annonser fordi budsjettet prioriteres for konverteringer i mer effektive kanaler». |
|
Merk: Hvis du ikke viser annonser i en bestemt kanal og det ikke finnes noen problemer, betyr det trolig at Performance Max bare byr på kanaler som gir høyere avkastning akkurat nå. Performance Max prøver å maksimere resultatene i alle kanaler ved å by på beholdningen som forventes å gi de mest kostnadseffektive konverteringene med høyest avkastning i sanntid. Det betyr at du bør bruke penger på kanalene der du forventer best lønnsomhet, innenfor budsjettet.
Hvis du vil ha flere råd om hvordan du iverksetter tiltak basert på rapporten om kanalresultater, kan du lese veiledningen om hvordan du feilsøker resultatrapporten for Performance Max-kanaler.
Segmenter og beregninger
Merk: Med datovelgeren kan du se en hvilken som helst datoperiode etter 17. november 2024.
Segmenter
| Segment | Definisjon |
| Kanal |
Kanalen der en annonse ble vist, som inkluderer
Finn ut mer om hvordan Performance Max-kanaler defineres. |
|
Annonser med produktinformasjon |
Annonser som bruker data fra en Google Merchant Center-feed. Dette inkluderer Shopping-annonser i søk, dynamiske remarketingannonser og andre annonseformater, for eksempel videoer med produktinformasjon på YouTube. |
|
Annonser med video |
Dette er annonser som bruker videoannonseformatet. |
| Konverteringskategori | Dette er konverteringskategorien (konverteringsmålet) som konverteringer tilhører. |
Beregninger
Du kan gjennomgå disse beregningene i rapporten:
- Visninger: antallet ganger annonsen din ble vist i en bestemt kanal
- Klikk: det totale antallet klikk generert via en kanal
- Interaksjoner: en kombinasjon av det totale antallet klikk på og engasjementer med annonsene dine generert via en kanal
- Konverteringer: det totale antallet konverteringer fra en kanal
- Konverteringsverdi: den totale verdien av konverteringene fra en kanal
- Kostnad: kostnadene påløpt fra annonser som kjøres i en kanal
- Resultater: antallet konverteringer som du har oppnådd med de primære konverteringshandlingene knyttet til hvert av målene i kontoen din, i en bestemt kanal – finn ut mer om resultatrapportering
- Resultatverdi: konverteringsverdien som du har oppnådd med de primære konverteringshandlingene knyttet til hvert av målene i kontoen din, i en bestemt kanal – finn ut mer om resultatverdier
Vanlige spørsmål
I artikkelen om feilsøking av resultatrapporten for Performance Max-kanaler finner du hjelp med spesifikke resultatproblemer.
Støtter rapporten attribusjonsmodellering for konverteringshandlinger?Ja, rapporten støtter enhver attribusjonsmodell annonsøren bruker for hver konverteringshandling.
Alle konverteringer som rapporteres i Performance Max-kampanjer, er inkludert i rapporten. Dette inkluderer konverteringer utenfor nettet, for eksempel lokale handlinger, butikksalg og -besøk, Floodlight-konverteringer for Search Ads 360-annonsører og alle andre typer konverteringer som inngår i rapporteringen om Performance Max-kampanjer.
I Status-kolonnen i tabellen over kanaldistribusjon kan du se om det finnes problemer som hindrer at annonser vises i en kanal. Hvis ikke indikerer det trolig at Performance Max bare byr på kanaler som gir høyere avkastning akkurat nå. Performance Max prøver å maksimere resultatene i alle kanaler ved å by på beholdningen som forventes å gi de mest kostnadseffektive konverteringene med høyest avkastning i sanntid. Det betyr at du bør bruke penger på kanalene der du forventer best lønnsomhet, innenfor budsjettet.
Hvis du vil ha flere råd om hvordan du iverksetter tiltak basert på rapporten om kanalresultater, kan du lese veiledningen i hvordan du feilsøker resultatrapporten for Performance Max-kanaler.
Performance Max-kampanjer har mange funksjoner på kontonivå som vurderer om innhold er egnet for merkevarer. Hensikten med dette er å sikre at bedrifters annonser blir vist til de rette brukerne, samtidig som at resultatene maksimeres. Finn ut mer om hvordan du bruker Performance Max-funksjoner som vurderer om innhold er egnet for merkevarer.
For å redusere antallet ganger Performance Max viser annonser i kanaler du ikke mener passer for merkevaren din, kan du bruke negative søkeord og ekskludering av plasseringer. Negative søkeord kan forhindre at annonser vises, og dermed ha negativ innvirkning på kampanjeresultatene. Med ekskludering av plasseringer kan du forhindre at annonser vises på bestemte nettsteder eller i bestemte apper eller YouTube-kanaler.
Avslutningsvis er det verdt å nevne at hvis du er bekymret for ugyldig trafikk og er en annonsør som fokuserer på å generere potensielle salg eller har kampanjer optimalisert for konverteringer høyt oppe i trakten, er det viktig at du har fått på plass et robust målingsgrunnlag, så du kan skaffe bedriften trafikk av høy kvalitet. I denne artikkelen finner du anbefalte fremgangsmåter for å generere potensielle salg av høy kvalitet.
Nei. Alle konverteringer utenfor nettet som genereres i de enkelte butikkene, summeres i kolonnen «Totalt antall konverteringer».
Bildeelementer kan brukes i andre kanaler enn Displaynettverket, for eksempel i Discover-feeden, i YouTube-bildeannonser eller som bildeutvidelser i søk.
Resultatrapporteringen fremhever og forklarer verdien og resultatene du oppnår med kampanjene dine, sett i forhold til målene du har angitt i kontoen din. Her ser du den fulle verdien av kampanjeresultatene, og du kan se hvor mange konverteringer du har oppnådd i hver kategori av konverteringsmål – som antallet kjøp.
I tabellvisningen kan du segmentere etter «Annonser med produktinformasjon». Dermed kan du se hvor annonser som henter data fra Google Merchant Center-feeden din, blir vist. Du kan se denne oversikten inndelt etter kanal. Dette inkluderer Shopping-annonser (tidligere kalt produktoppføringsannonser) i søk, dynamisk remarketing i Displaynettverket og videoannonser som fremhever produktene dine på YouTube.
