Modificările platformei și ale reglementărilor au îngreunat înțelegerea impactului și a performanței complete a campaniilor pentru aplicații. Soluția Google de măsurare integrată a conversiilor (ICM) abordează direct aceste provocări, oferind o atribuire mai precisă și mai cuprinzătoare pe mai multe canale, pe iOS și Android, în interfețele terțe ale partenerilor de atribuire a aplicațiilor. În cele din urmă, cu o vizibilitate îmbunătățită asupra raportării, veți putea să luați decizii comerciale mai informate și să îmbunătățiți rentabilitatea cheltuielilor publicitare.
Avantajele folosirii măsurării integrate a conversiilor
Măsurarea integrată a conversiilor de la Google este un protocol inovator care oferă o atribuire mai precisă, mai cuprinzătoare și în timp real în interfețele terțe ale partenerilor de atribuire a aplicațiilor. Cu ajutorul acestei soluții, puteți obține o imagine mai clară a modului în care campaniile pentru instalări ale aplicației generează conversii atât pe dispozitivele iOS, cât și pe cele Android, oferindu-vă statistici utile pentru a optimiza eficient performanța campaniei și pentru a aloca bugete.
Principalele avantaje
-
Rapoarte îmbunătățite pentru iOS și Android: permite raportarea în timp real și la nivel de eveniment a performanței campaniei. Pe iOS, advertiserii vor beneficia de rapoarte îmbunătățite pentru conversiile în aplicații de la utilizatorii iOS 14 și versiunile ulterioare. Pe Android, advertiserii vor beneficia de rapoarte mai bune pentru conversiile în aplicații din Spațiul Economic European (SEE) sau atunci când un utilizator renunță la permisiunile la nivel de dispozitiv.
-
Tehnici cu menținerea confidențialității: încorporează tehnologii inovatoare, cum ar fi măsurarea conversiilor pe dispozitive, pentru a îmbunătăți precizia măsurării, fără a compromite confidențialitatea utilizatorilor.
-
Integrări flexibile: integrează îmbunătățiri ale raportării pentru advertiserii care folosesc parteneri terți de atribuire a aplicațiilor și pentru cei care folosesc API-ul App Conversion Tracking pentru atribuire.
Criterii de eligibilitate pentru a începe
Pentru iOS: pentru a activa această soluție, urmați acești pași:
-
aveți o campanie activă pentru instalări ale aplicației iOS cu Google Ads;
-
implementați măsurarea conversiilor pe dispozitive folosind datele despre evenimente;
-
actualizați SDK-ul terț pentru parteneri de atribuire a aplicațiilor la cea mai recentă versiune. Rețineți că disponibilitatea în funcție de partener poate varia. Prin urmare, luați legătura direct cu partenerul pentru a înțelege cronologia acestuia.
-
Dacă folosiți o integrare de la server la server, trebuie să transferați șirul „info” de măsurare pe dispozitiv către partenerul de atribuire a aplicațiilor. Pentru mai multe informații, contactați partenerul respectiv.
-
Pentru Android: nu trebuie să luați nicio măsură pentru a obține acces la această soluție. Îmbunătățirile privind măsurarea vor fi lansate automat pentru partenerii de atribuire a aplicațiilor, atunci când sunt disponibile.
