As mudanças na plataforma e nas regulamentações dificultaram a compreensão por completo do impacto e da performance em campanhas para apps. A medição integrada de conversões (ICM, na sigla em inglês) do Google lida de maneira direta com esses desafios, oferecendo uma atribuição cross-channel mais precisa e abrangente no iOS e no Android em interfaces de parceiros terceirizados de atribuição de app. Com a visibilidade aprimorada dos relatórios, você poderá tomar decisões melhores de negócios e aumentar o retorno do investimento em publicidade.
Vantagens de usar a medição integrada de conversões
A medição integrada de conversões do Google é um protocolo inovador que oferece atribuições mais abrangentes, precisas e em tempo real nas interfaces de parceiros terceirizados de atribuição de app. Com essa solução, você entende melhor como suas campanhas de apps para instalações estão gerando conversões em dispositivos iOS e Android. Ela também dá insights úteis para otimizar a performance das campanhas e alocar orçamentos.
Principais vantagens:
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Relatórios aprimorados para iOS e Android: permite gerar relatórios em tempo real e no nível do evento sobre a performance das suas campanhas. No iOS, os anunciantes vão receber relatórios aprimorados sobre conversões de app de usuários do iOS 14 (ou mais recente). No Android, os anunciantes vão receber relatórios melhores sobre conversões de app do Espaço Econômico Europeu (EEE) ou quando um usuário desativar as permissões do dispositivo.
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Técnicas que preservam a privacidade: incorporam tecnologias inovadoras, como a medição de conversões no dispositivo, para deixar a medição mais precisa sem comprometer a privacidade do usuário.
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Integrações flexíveis: oferecem melhorias nos relatórios para anunciantes que usam parceiros terceirizados de atribuição de app e para quem utiliza a API App Conversion Tracking para atribuição.
Requisitos de qualificação para começar
iOS: para ativar essa solução, siga estas etapas:
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Tenha uma campanha de apps iOS para instalações com o Google Ads.
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Implemente a medição de conversões no dispositivo usando dados de eventos.
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Atualize para a versão mais recente do SDK do parceiro terceirizado de atribuição de app. A disponibilidade varia de acordo com o parceiro. Fale diretamente com ele para saber o cronograma.
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Se você estiver usando uma integração entre servidores, transmita a string "info" de medição no dispositivo ao parceiro de atribuição de app. Para mais detalhes, fale com o parceiro em questão.
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Android: não é preciso fazer nada para ter acesso a essa solução. As melhorias na medição serão lançadas automaticamente com seus parceiros de atribuição de app, quando disponíveis.
