Використовуйте відстеження конверсій у мобільному додатку, щоб дізнаватися, як ваші оголошення впливають на конверсії, такі як встановлення додатка й дії в ньому.
Докладніше про відстеження конверсій у мобільних додатках.
Зміст
Як почати роботу
Нижче описано, що потрібно для того, щоб налаштувати відстеження конверсій у мобільному додатку за допомогою Firebase.
- Додаток для просування за допомогою Google Ads.
- Доступ із правами адміністратора до стандартного або керуючого облікового запису Google Ads.
- Обліковий запис Google Play Console (для користувачів пристроїв Android). Докладніше про рівні доступу Play Console.
- Проект Firebase.
- Якщо ви користуєтесь інструментами вебаналітики, можете налаштувати Google Analytics 4 для вебсайту й додатка (необов’язково).
- Зверніть увагу на наведену нижче інформацію.
- Якщо ви зв’язуєте ресурс Google Analytics 4, обліковий запис Google повинен мати права адміністратора чи редактора для цього ресурсу.
- Якщо ви зв’язуєте проект Firebase, обліковий запис Google має бути його власником.
- У вас має бути остання версія API або SDK.
- Також слід установити останню версію пакета SDK, щоб належно передавати сигнали згоди. Це дасть змогу враховувати варіанти вибору користувача й комплексно відстежувати та моделювати дані. Дізнайтеся більше про ресурси, які допоможуть вам підготуватися до змін у вимогах до конфіденційності й нормативних актах щодо трафіку в Європейській економічній зоні (ЄЕЗ).
Стороння аналітика
Нижче описано, як імпортувати конверсії із сервісу стороннього постачальника послуг аналітики додатків.
- Налаштувати зв’язок із сервісом стороннього постачальника послуг аналітики додатка
- Налаштувати події в обліковому записі стороннього постачальника
Google Play
Нижче перелічено, що потрібно для того, щоб налаштувати відстеження конверсій у додатку для Android.
- Обліковий запис Google Ads (якщо у вас його ще немає, створіть його).
- Додаток для Android, встановлення якого й дії в якому ви хочете відстежувати.
- Можливість налаштувати збирання даних про конверсії, тобто ви чи розробник вашого додатка повинні мати змогу змінювати його код або використовувати сторонні інструменти аналітики, щоб відстежувати встановлення додатка й перший запуск чи дії в ньому. Це не обов’язково для відстеження встановлень додатка з Google Play.
- Зв’язаний обліковий запис Google Play. Щоб автоматично відстежувати лише покупки-конверсії в додатку, потрібно зв’язати обліковий запис розробника Google Play зі своїм обліковим записом Google Ads. Якщо ви відстежуєте конверсії в кількох облікових записах за допомогою керуючого облікового запису, його потрібно зв’язати з Google Play. Якщо керуючий обліковий запис не використовується, зв’яжіть індивідуальний.
Безпека й конфіденційність під час відстеження конверсій і подій
Компанія Google застосовує суворі стандарти безпеки. Тому система Google Ads збирає дані лише на сайтах і в додатках, для яких налаштовано відстеження.
Обов’язково надавайте користувачам чітку й повну інформацію про те, які дані збираються на ваших сайтах, у додатках і інших ресурсах. Ви також повинні отримувати їхню згоду, якщо цього вимагає закон або наші відповідні правила, зокрема Правила Google щодо отримання згоди користувачів із ЄС.
Як налаштувати відстеження конверсій у мобільному додатку
Ви можете відстежувати події-конверсії в мобільних додатках, наприклад перші запуски й дії в них, імпортуючи події з Firebase, сервісів сторонніх постачальників послуг аналітики додатків і Google Play.
- Як налаштувати відстеження конверсій у мобільних додатках за допомогою Firebase
- Як відстежувати конверсії в додатках за допомогою сторонніх сервісів аналітики додатків
- Як відстежувати конверсії в додатках через Google Play
Примітка. Якщо ви проводите кампанії для готелів, дізнайтеся, як додати параметри готелю.
Як використовувати Web to App Connect
Якщо у вас є і сайт, і мобільний додаток, ви можете налаштувати відстеження конверсій у додатку за допомогою Web to App Connect. Налаштувавши в інтерфейсі Web to App Connect відстеження конверсій і посилання на контент (які дають змогу напряму зв’язати оголошення з додатком), ви зможете легко спрямовувати користувачів із сайту в додаток і отримувати в середньому вдвічі вищі коефіцієнти конверсій для кліків оголошень, які ведуть до цільових сторінок у вашому додатку (порівняно з мобільним сайтом).
Завдяки Web to App Connect клієнтам буде простіше виконувати потрібну дію: купівлю, реєстрацію або додавання товарів у кошик. Крім того, в інтерфейсі Web to App Connect ви можете відстежувати ці дії-конверсії в додатку й отримувати рекомендації щодо того, як покращити кампанію.
Щоб почати роботу з Web to App Connect, виконайте 3 наведені нижче кроки.
- Перейдіть у Центр реклами додатків із меню Інструменти
.
- Прокрутіть униз до розділу "Налаштування відстеження конверсій".
- Виберіть тип відстеження конверсій, який хочете налаштувати, і на картці натисніть Почати.
.Дізнайтеся, як отримувати більше конверсій за допомогою Web to App Connect.
Як переглянути конверсії в мобільному додатку
Стовпці "Усі конверсії" і "Конверсії за показами"
- Виберіть Кампанії або Групи оголошень у меню Кампанії
.
- Угорі праворуч від списку кампаній натисніть значок стовпців
.
- Виберіть Змінити стовпці.
- Щоб побачити всі показники для конверсій, натисніть стрілку вниз поруч із параметром "Конверсії".
- Поставте прапорці біля показників "Конверсії за показами" й "Усі конв. (за часом конв.)".
- Натисніть Застосувати.
- Тепер під час перегляду кампаній або груп оголошень ви бачитимете всі конверсії і конверсії за показами в стовпцях показників.
.
.Для певних облікових записів можна вибрати показники "Конверсії за зацікавленими переглядами", "Кліки" й "Взаємодії" (дають змогу відстежувати конверсії для відеореклами в кампаніях для додатків)
- Виберіть Кампанії або Групи оголошень у меню Кампанії
- Угорі праворуч від списку кампаній натисніть значок
.
- Виберіть Конверсії.
- У меню "Конверсії" натисніть Тип події оголошення.
- Ви побачите кількість конверсій, зареєстрованих у результаті кліків, зацікавлених переглядів і взаємодій.
.