Configurar o acompanhamento de conversões de apps para dispositivos móveis

Use o acompanhamento de conversões de apps para dispositivos móveis e entenda como seus anúncios estão influenciando as conversões de apps, como instalações e ações no app.

Saiba mais sobre o acompanhamento de conversões de apps para dispositivos móveis.

Nesta página

• Vamos começar
• Configurar o acompanhamento de conversões de apps para dispositivos móveis
  • Web to App Connect
  • Conferir as conversões de apps para dispositivos móveis

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Vamos começar

Você vai precisar do seguinte para configurar o acompanhamento de conversões de apps para dispositivos móveis com o Firebase:

• Um app para comercializar no Google Ads.
• Acesso administrativo a uma conta do Google Ads (ou a uma conta de administrador do Google Ads).
• Os usuários do Android precisam ter a propriedade da conta do Google Play Console. Saiba mais sobre os níveis de acesso do Play Console.
• Um projeto do Firebase.
• Caso você tenha uma análise da Web, também é possível configurar o Google Analytics 4 para seu site e app.
• Ao vincular em:
  • Uma propriedade do Google Analytics 4: a Conta do Google terá que ser um administrador ou editor na propriedade do Google Analytics 4 correspondente.
  • Um projeto do Firebase: a Conta do Google precisará ser proprietária do projeto em questão.
  • Atualizar para as APIs ou os SDKs mais recentes
    • Também é necessário atualizar para a versão mais recente do SDK. Assim, ele pode comunicar os indicadores de consentimento corretamente, respeitando as escolhas dos usuários, e permite medições e estimativas abrangentes. Saiba mais sobre os Recursos para se antecipar às mudanças regulatórias e de privacidade do tráfego no Espaço Econômico Europeu (EEE).

Solução de análise de terceiros

Veja a seguir os requisitos para importar conversões do seu fornecedor de análise de aplicativos de terceiros:

• Você precisa configurar um link no seu provedor terceirizado de análise de aplicativos.
• É necessário ter eventos configurados na sua conta de terceiros.

Google Play

Veja o que é necessário para configurar o acompanhamento de conversões de apps Android:

• Uma conta do Google Ads: você ainda não tem uma? Inscreva-se no Google Ads.
• Um app Android. Um aplicativo cujas instalações ou ações você quer acompanhar.
• Capacidade de configurar dados de conversão. Para instalações de apps (primeiro acesso) ou ações no app, você ou seu desenvolvedor de apps precisa ser capaz de editar o código do aplicativo ou usar uma ferramenta de análise de terceiros. Isso não é necessário para instalações de apps (do Google Play).
• Uma conta do Google Play vinculada: você precisa conectar uma conta de desenvolvedor do Google Play à sua conta do Google Ads para acompanhar as conversões automáticas de compras no app. Se você usa o acompanhamento de conversões de várias contas em uma conta de administrador, é necessário vincular o Google Play a ela. Se você não acompanha conversões com uma conta de administrador, é necessário vincular sua conta individual.

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Configurar o acompanhamento de conversões de apps para dispositivos móveis

É possível acompanhar eventos de conversão de apps para dispositivos móveis, como primeiros acessos e ações no app, importando eventos do Firebase, dos provedores de análise de aplicativos de terceiros e do Google Play.

• Saiba como configurar o acompanhamento de conversões de apps para dispositivos móveis com o Firebase.
• Saiba como acompanhar conversões de apps para dispositivos móveis com a análise de terceiros.
• Saiba como acompanhar conversões de apps com o Google Play.

Web to App Connect

Se você tiver um site e um app para dispositivos móveis, configure o acompanhamento de conversões de app usando o Web to App Connect. Após utilizar a interface do Web to App Connect para configurar o acompanhamento de conversões e os links diretos (que permitem vincular os anúncios diretamente ao app da empresa), você terá uma interface integrada entre Web e aplicativo, gerando, em média, taxas de conversão 2 vezes mais altas para cliques em anúncios que levam ao seu app em comparação com o site móvel.

Com o Web to App Connect, os clientes podem concluir facilmente a ação pretendida, seja para comprar, se inscrever ou adicionar itens ao carrinho. Além disso, na interface do Web to App Connect, é possível acompanhar essas ações de conversão no app e receber recomendações sobre como melhorar sua campanha.

Para começar a usar o Web to App Connect, siga as três etapas abaixo:

1. Acesse o hub de publicidade para apps no menu Ferramentas .
2. Role a tela para baixo até "Configuração do acompanhamento de conversões".
3. Selecione o tipo de acompanhamento de conversões que você quer configurar e clique em Vamos começar.

Saiba como gerar mais conversões usando a interface do Web to App Connect.

Conferir as conversões de apps para dispositivos móveis

"Todas as conversões" e "Conversões de visualização"

1. Acesse Campanhas ou Grupos de anúncios no menu Campanhas .
2. Clique no ícone Colunas no canto superior direito da lista de campanhas.
3. Selecione Modificar colunas.
4. Clique na seta para baixo em "Conversões" se quiser conferir todas as opções de métricas das conversões.
5. Marque as caixas ao lado de "Conv. de visualização" e "Todas as conv. (por data/hora da conv.)".
6. Selecione Aplicar.
7. Agora, ao visualizar campanhas ou grupos de anúncios, você vai encontrar todas as conversões e conversões de visualização como colunas de métricas.

Para algumas contas: "Conversões de visualização engajada", "Cliques" e "Engajamentos". Use essas métricas para avaliar as conversões de anúncios em vídeo nas suas campanhas para apps.

1. Acesse Campanhas ou Grupos de anúncios no menu Campanhas .
2. Selecione o ícone Segmento no canto superior direito da lista de campanhas.
3. Selecione Conversões.
4. No menu "Conversões", selecione Tipo de evento de anúncio.
5. Lá é possível consultar o número de conversões resultantes de "Cliques", "Visualizações engajadas" e "Engajamentos".