Ce type de suivi vous permet de comprendre l'impact de vos annonces sur les conversions d'applications, comme les installations et les actions dans vos applications.
En savoir plus sur le suivi des conversions d'applications mobiles
Sur cette page
Premiers pas
Pour configurer le suivi des conversions d'applications mobiles avec Firebase, voici les éléments dont vous aurez besoin :
- Une application à promouvoir dans Google Ads.
- Un accès administrateur à un compte Google Ads ou à un compte administrateur Google Ads.
- Les utilisateurs d'Android doivent être titulaires d'un compte Google Play Console (en savoir plus sur les niveaux d'accès dans la Play Console).
- Un projet Firebase.
- Si vous disposez d'une analyse d'audience Internet, vous avez la possibilité de configurer Google Analytics 4 pour votre site Web et votre application.
- Si vous associez :
- une propriété Google Analytics 4 : le compte Google doit avoir le rôle "Administrateur" ou "Éditeur" dans la propriété Google Analytics 4 correspondante ;
- un projet Firebase : le compte Google être propriétaire du projet à associer.
- Passez aux derniers SDK ou API.
- Vous devez également passer à la dernière version du SDK. Il pourra ainsi communiquer correctement les signaux de consentement, ce qui vous aidera à respecter le choix des utilisateurs, et permettra une mesure et une modélisation complètes. Découvrez les ressources pour vous préparer aux changements liés à la confidentialité et à la réglementation pour le trafic dans l'Espace économique européen (EEE).
Solutions d'analyse tierces
Pour importer des conversions depuis votre fournisseur de solutions d'analyse d'applications tiers, voici les éléments dont vous aurez besoin :
- Une association définie avec votre fournisseur tiers de solutions d'analyse d'applications
- Des événements configurés dans votre compte tiers
Google Play
Avant de pouvoir configurer le suivi des conversions d'applications Android, voici les éléments dont vous aurez besoin :
- Un compte Google Ads : vous n'en avez pas encore un ? Inscrivez-vous sur Google Ads.
- Une application Android : il s'agit de l'application pour laquelle vous souhaitez suivre les installations ou les actions qui y sont effectuées par les utilisateurs.
- La possibilité de configurer des données de conversion : pour suivre les actions dans votre application ou les installations (première ouverture), vous (ou le développeur de votre application) devez pouvoir modifier son code ou utiliser un outil d'analyse tiers. Cela n'est pas nécessaire pour les installations de votre application à partir de Google Play.
- Un compte Google Play associé : pour les conversions automatiques d'achat via une application, vous devez associer un compte de développeur Google Play à votre compte Google Ads. Si vous utilisez le suivi des conversions multicomptes pour suivre les conversions avec un compte administrateur, vous devez associer Google Play à ce compte. Si ce n'est pas le cas, vous devrez associer votre compte individuel.
Sécurité et confidentialité pour le suivi des conversions et des événements
Les normes de sécurité de Google sont strictes. Google Ads ne collecte des données que sur les sites et dans les applications où vous avez configuré le suivi.
Assurez-vous de fournir aux utilisateurs des informations claires et complètes concernant les données que vous collectez sur vos sites, applications et autres propriétés. En outre, veillez à obtenir leur consentement lorsque la loi ou les règles Google applicables régissant le consentement de l'utilisateur l'exigent (y compris les Règles relatives au consentement de l'utilisateur dans l'UE).
Configurer le suivi des conversions d'applications mobiles
Vous pouvez suivre les événements de conversion d'application mobile tels que les premières ouvertures et les actions dans l'application en important ces événements depuis Firebase, vos fournisseurs de solutions d'analyse d'applications tiers et Google Play.
- Découvrez comment configurer le suivi des conversions d'applications mobiles avec Firebase.
- Découvrez comment suivre les conversions d'applications mobiles avec une solution d'analyse d'applications tierce.
- Découvrez comment suivre les conversions d'applications avec Google Play.
Remarque : Si vous utilisez des campagnes d'hôtel, découvrez comment inclure les paramètres d'hôtel.
Web to App connect
Si vous avez un site Web et une application mobile, vous pouvez configurer le suivi des conversions d'applications grâce à Web to App Connect. Depuis son interface, vous pouvez configurer le suivi des conversions et les liens profonds, qui permettent de rediriger les utilisateurs qui cliquent sur vos annonces directement vers l'application de votre entreprise. Vous pouvez ensuite offrir à vos clients une expérience web-to-app fluide et, en moyenne, enregistrer des taux de conversion deux fois plus élevés pour les clics sur votre annonce qui renvoient les utilisateurs vers votre application plutôt que vers votre site Web mobile.
Grâce à Web to App Connect, vos clients peuvent facilement y effectuer l'action souhaitée, qu'il s'agisse de réaliser un achat, de s'inscrire ou d'ajouter des articles à leur panier. En outre, l'interface Web to App Connect vous permet de suivre les actions de conversion dans l'application et d'obtenir des recommandations pour améliorer votre campagne.
Pour commencer à utiliser Web to App Connect, suivez les trois étapes ci-dessous :
- Accédez à Hub de publicité pour les applis dans le menu Outils
.
- Faites défiler la page jusqu'à "Configuration du suivi des conversions".
- Choisissez le type de suivi des conversions que vous souhaitez configurer, puis sélectionnez Premiers pas sur cette fiche.
.Découvrez comment générer de meilleures conversions grâce à l'interface Web to App Connect.
Afficher vos conversions d'applications mobiles
"Toutes les conversions" et "Conversions après affichage"
- Accédez à Campagnes ou à Groupes d'annonces dans le menu Campagnes
.
- Sélectionnez l'icône Colonnes
en haut à droite de la liste de vos campagnes.
- Sélectionnez Modifier les colonnes.
- Sélectionnez la flèche vers le bas à côté de "Conversions" pour afficher toutes les métriques de conversion possibles.
- Cochez les cases "Conv. après affichage" et "Toutes les conv. (par date de conv.)".
- Sélectionnez Appliquer.
- Maintenant, lorsque vous examinerez vos campagnes ou groupes d'annonces, toutes les conversions et conversions après affichage s'afficheront dans des colonnes de métriques.
.
en haut à droite de la liste de vos campagnes.Pour certains comptes : "Conversions après vue volontaire", "Clics" et "Engagements" (utilisez ces colonnes afin de mesurer les conversions générées par les annonces vidéo de vos campagnes pour applications)
- Accédez à Campagnes ou à Groupes d'annonces dans le menu Campagnes
- Sélectionnez l'icône Segmenter
en haut à droite de la liste de vos campagnes.
- Sélectionnez Conversions.
- Dans le menu "Conversions", sélectionnez Type d'événement d'annonce.
- Vous pourrez alors consulter le nombre de conversions issues des clics, des vues volontaires et des engagements.
en haut à droite de la liste de vos campagnes.