Påfølgende avspillinger på YouTube er en konverteringshandling du kan bruke i rapportering og optimalisering. Med denne konverteringshandlingen kan du nå ut til brukere som ser på organiske videoer på en YouTube-kanal etter å ha sett en annonse for den aktuelle kanalen. Dette kan være en nyttig metode for å måle hvor effektivt annonsene dine bidrar til engasjement rundt kanalen din, spesielt for medie-, underholdnings- og musikkbransjen samt for detaljhandelen, skapere og merkevarer.
Før du begynner
- YouTube-kanalen din må være knyttet sammen med Google Ads-kontoen din for at du skal kunne bruke konverteringshandlinger for påfølgende avspillinger på YouTube eller YouTube-kanalabonnementer. Finn ut mer om dette i artikkelen Produkttilknytning: Knytt YouTube-kanaler eller -videoer sammen med Google Ads-kontoer.
- Du må ha lagret «Engasjement» som konverteringsmål. Åpne Mål > Konverteringer > Sammendrag > klikk på + Opprett en konverteringshandling.
- Når du endrer et engasjementsmål, må du ha valgt «Bruk ‘Engasjement’ som standardmål i kontoen» i innstillingene. Finn ut mer om standard konverteringsmål i kontoen.
Slik fungerer det
Google Analytics teller hver konvertering. Hvis én bruker har flere avspillinger, telles hver avspilling som en konvertering.
Konverteringsvinduet for klikk er 30 dager, og vinduet for konverteringer via avspillinger med deltakelse er 3 dager.
Optimaliseringsalternativer for konverteringshandlinger
Du kan optimalisere konverteringshandlingene ved å velge primære og sekundære konverteringshandlinger:
- Primære handlinger brukes i optimaliseringen av og rapporteringen om budgivning.
- Sekundære handlinger brukes bare til observasjon, for eksempel bare i rapportering og ikke i optimalisering.
Her er tre scenarioer du kan vurdere når du skal velge konverteringshandlingen for påfølgende avspillinger på YouTube sammen med en annen konverteringshandling under «Engasjement», for eksempel YouTube-kanalabonnementer:
- Optimaliser bare for YouTube-kanalabonnementer: Dette er standardinnstillingen, og du trenger ikke å gjøre noe. Hvis du har endret denne innstillingen og du vil bytte tilbake, angir du påfølgende avspillinger på YouTube som sekundær handling og YouTube-kanalabonnementer som primær handling. Påfølgende avspillinger på YouTube rapporteres i en ny rad nedenfor kampanjenavnet, men kampanjen optimaliseres ikke for disse avspillingene.
- Optimaliser for både påfølgende avspillinger på YouTube og YouTube-kanalabonnementer: Angi begge konverteringshandlingene som primære handlinger. Hvis du tidligere har endret innstillingen til bare å optimalisere for én handling, må du gå tilbake og velge begge handlingene som primære handlinger.
- Optimaliser bare for påfølgende avspillinger på YouTube: Angi YouTube-kanalabonnementer som sekundær handling og påfølgende avspillinger på YouTube som primær handling. YouTube-kanalabonnementer rapporteres i en ny rad nedenfor kampanjenavnet, men kampanjen optimaliseres ikke for YouTube-kanalabonnementer.
Velg primære og sekundære konverteringshandlinger
- Du må ha administratortilgang til den aktuelle kontoen for å kunne endre disse innstillingene. Hvis du ikke er kontoadministrator, kontakter du administratoren for kontoen, eller du kan fjerne tilknytningen til managerkontoen i tilgangsinnstillingene.
- Standardinnstillingen under «Engasjement» for påfølgende avspillinger på YouTube er «Sekundær handling». Hensikten er å unngå overstyring av eksisterende kampanjer som i utgangspunktet optimaliserer for andre konverteringshandlinger, for eksempel YouTube-kanalabonnementer. Du kan når som helst endre denne innstillingen til «Primær handling».
- Du kan bruke påfølgende avspillinger på YouTube sammen med andre YouTube-konverteringshandlinger, for eksempel YouTube-kanalabonnementer. På denne måten kan du danne deg et mer helhetlig bilde av hvordan annonsene dine påvirker kanalen.
- Klikk på målikonet
i Google Ads-kontoen din.
- Klikk på Konverteringer-rullegardinmenyen i delmenyen.
- Klikk på Sammendrag.
- Under «Engasjement»-konverteringsmålet klikker du på Endre målet.
- Velg Bruk «Engasjement» som standardmål i kontoen. I alle nye kampanjer brukes standardmålet i kontoen automatisk som rettesnor for rapporteringen og optimaliseringen av budgivningen.
- Under «Optimaliseringsalternativer for konverteringshandlingen» velger du hvilken konverteringshandling som skal være primær handling og sekundær handling. Angi den aktuelle konverteringshandlingen som primær hvis du vil optimalisere kampanjene for den. Angi den aktuelle konverteringshandlingen som sekundær hvis du vil spore denne konverteringshandlingen sammen med andre konverteringshandlinger under «Engasjement». Finn ut mer om optimaliseringsalternativene.
i 