Les vues consécutives YouTube sont une action de conversion qui permet de suivre les utilisateurs ayant regardé les vidéos naturelles d'une chaîne YouTube après avoir vu une annonce pour cette chaîne et d'optimiser votre campagne en fonction de cet objectif. Elles peuvent être utiles pour mesurer si vos annonces génèrent efficacement des interactions avec votre chaîne, en particulier si vous travaillez dans le secteur des médias, du divertissement, de la musique ou du commerce, ou que vous êtes un créateur ou une marque.
Avant de commencer
- Pour utiliser les actions de conversion "Abonnements à des chaînes YouTube" ou "Vues consécutives YouTube", vous devez associer votre chaîne YouTube à votre compte Google Ads. Pour en savoir plus, consultez Association de produits : associer des chaînes YouTube à des comptes Google Ads.
- Vous devez avoir enregistré l'objectif de conversion "Engagement". Sélectionnez Objectifs > Conversions > Récapitulatif, puis cliquez sur + Créer une action de conversion.
- Vous devez avoir sélectionné "Utiliser 'Engagement' comme objectif par défaut du compte" dans les paramètres de l'objectif par défaut du compte lorsque vous avez modifié l'objectif "Engagement". En savoir plus sur les objectifs de conversion par défaut du compte
Comment ça marche ?
Google Analytics comptabilise chaque conversion. Si un utilisateur génère plusieurs vues, elles seront comptabilisées comme plusieurs conversions.
La période de suivi des conversions après clic est de 30 jours, contre trois jours pour les conversions après vue volontaire.
Options pour optimiser les actions de conversion
Vous pouvez optimiser vos actions de conversion en sélectionnant vos actions de conversion principales et secondaires :
- Les actions principales servent à générer vos rapports et à optimiser vos enchères.
- Les actions secondaires ne sont utilisées qu'à des fins d'observation (par exemple, seulement pour créer vos rapports, et non pour optimiser vos enchères).
Voici trois scénarios à prendre en compte lorsque vous choisissez l'action de conversion "Vues consécutives YouTube" en même temps qu'une autre sous "Engagement" (par exemple, "Abonnements à des chaînes YouTube) :
- Optimiser uniquement pour les abonnements à des chaînes YouTube : il s'agit du paramètre par défaut et aucune action n'est requise de votre part. Si vous le modifiez et souhaitez le rétablir par la suite, définissez "Vues consécutives YouTube" comme "Action secondaire" et "Abonnements à des chaînes YouTube" comme "Action principale". L'action "Vues consécutives YouTube" figurera sur une nouvelle ligne sous le nom de la campagne, mais ne sera pas utilisée pour optimiser votre campagne.
- Optimiser à la fois pour les vues consécutives YouTube et les abonnements à des chaînes YouTube : définissez les deux actions de conversion en tant qu'action principale. Si vous avez choisi de n'optimiser votre campagne que pour une seule de ces actions, vous devrez revenir en arrière et sélectionner les deux comme "Action principale".
- Optimiser uniquement pour les vues consécutives YouTube : définissez "Abonnements à des chaînes YouTube" comme "Action secondaire" et "Vues consécutives YouTube" comme "Action principale". L'action "Abonnements à des chaînes YouTube" figurera sur une nouvelle ligne sous le nom de la campagne, mais ne sera pas utilisée pour optimiser votre campagne.
Sélectionner vos actions de conversion principales et secondaires
- Pour modifier ces paramètres, vous devez disposer d'un accès administrateur au compte. Si ce n'est pas le cas, contactez l'administrateur de ce compte ou déconnectez-vous de ce compte administrateur dans vos paramètres d'accès.
- Par défaut, les vues consécutives YouTube sont définies sur "Action secondaire" afin que vos campagnes existantes qui sont avant tout optimisées pour d'autres actions de conversion (comme "Abonnements à des chaînes YouTube") sous "Engagement" ne soient pas remplacées. Vous pouvez changer ce paramètre et choisir "Action principale" à tout moment.
- Vous pouvez combiner l'action "Vues consécutives YouTube" avec d'autres actions de conversion YouTube (par exemple, "Abonnements à des chaînes YouTube"). Vous pourrez ainsi obtenir un aperçu plus complet de l'impact de vos annonces sur votre chaîne.
- Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Objectifs
.
- Cliquez sur le menu déroulant Conversions dans le menu des sections.
- Cliquez sur Récapitulatif.
- Dans l'objectif de conversion "Engagement", cliquez sur Modifier l'objectif.
- Sélectionnez Utiliser "Engagement" comme objectif par défaut du compte. Toutes vos nouvelles campagnes utiliseront automatiquement cet objectif par défaut de votre compte pour optimiser vos enchères et générer vos rapports.
- Sous "Options d'optimisation de l'action de conversion", sélectionnez celle à utiliser comme "Action principale" et celle à utiliser comme "Action secondaire". Définissez l'action de conversion comme "Action principale" si vous souhaitez l'utiliser pour optimiser vos campagnes, et définissez-la comme "Action secondaire" si vous souhaitez la suivre avec d'autres sous "Engagement". En savoir plus sur les options d'optimisation
.