Les campagnes pour applications peuvent vous aider à générer davantage d'installations de votre application, à favoriser l'engagement des utilisateurs actuels et à encourager les préinscriptions à votre application.
Vous pouvez choisir parmi l'un des trois sous-types de campagne suivants, selon vos besoins :
- Campagnes pour applications axées sur les installations
- Campagnes pour applications axées sur l'engagement
- Campagnes pour applications axées sur la préinscription
Découvrez comment faire vos premiers pas avec les annonces incitant à installer une application.
Sur cette page
- Avantages
- Campagnes pour applications axées sur les installations
- Campagnes pour applications axées sur l'engagement
- Campagnes pour applications axées sur la préinscription (Android uniquement)
- Remarques
Avantages
Campagnes pour applications axées sur les installations
Les campagnes pour applications axées sur les installations (ou campagnes CAi) visent à encourager les utilisateurs à installer votre application. Pour vous aider à tirer le meilleur parti de chaque téléchargement, Google Ads automatise également le ciblage et les enchères.
Vous pouvez également choisir d'utiliser les signaux d'audience dans les campagnes pour applications axées sur les installations. La fonctionnalité Signaux d'audience dans les campagnes CAi vous permet de fournir à l'IA de Google des informations sur le type d'utilisateurs les plus susceptibles d'installer votre application. Cela vous aide à optimiser encore davantage votre campagne, en vous permettant de toucher plus de prospects qualifiés, à améliorer les performances de votre campagne et à surmonter les difficultés associées à un démarrage à froid.
Campagnes pour applications axées sur l'engagement
Les campagnes pour applications axées sur l'engagement (ou campagnes CAe) visent à encourager le réengagement des clients qui ont installé ou utilisé votre application. Les campagnes CAe peuvent également vous aider à :
- cibler les prospects à fort potentiel qui ne sont pas des utilisateurs payants ou qui n'ont pas effectué d'achat depuis un certain temps ;
- générer des achats de votre produit ou service via l'application ;
- rappeler aux utilisateurs ayant placé des articles dans leur panier qu'ils doivent finaliser leur achat ;
- susciter le réengagement des utilisateurs qui ont installé votre application, mais qui ne l'ont pas encore ouverte ni utilisée ;
- annoncer un événement en direct ou une promotion.
Campagnes pour applications axées sur la préinscription (Android uniquement)
Les campagnes pour applications axées sur la préinscription permettent de diffuser des annonces qui suscitent l'intérêt pour vos applications et jeux, et les font connaître, avant leur lancement sur Google Play. Ce type de campagne vise en priorité à accroître l'intérêt porté à votre application ou jeu, et à toucher les utilisateurs susceptibles de se préinscrire à votre produit.
Remarques
Chaque type de campagne pour applications a ses propres exigences. Avant de décider de créer votre campagne, il est important de déterminer si elle satisfait les exigences du type de campagne que vous avez choisi.
- Campagnes pour applications axées sur les installations : il n'y a pas d'exigences strictes à respecter pour créer une campagne CAi, mais il est recommandé de définir un prix adapté pour votre annonce et de choisir le type approprié de composants à utiliser dans votre campagne. Découvrez comment créer et configurer une campagne pour applications axée sur les installations.
- Campagnes pour applications axées sur l'engagement : vous ne pouvez créer une campagne CAe que si votre application compte au moins 50 000 installations. De plus, vous devez préparer vos listes de liens profonds et d'audience, et configurer le suivi des conversions pour les applications mobiles ainsi que les conversions issues de Firebase ou d'une solution AAP. Vous devez également appliquer des règles de confidentialité conformes aux Règles de Google relatives au consentement de l'utilisateur dans l'UE. Découvrez comment créer une campagne pour applications axée sur l'engagement.
- Campagnes pour applications axées sur la préinscription (sur Android uniquement) : avant de créer et configurer une campagne pour applications axée sur la préinscription, vérifiez que le fichier APK de votre application ou jeu a été importé dans au moins un canal de publication de la Play Console. De plus, après avoir activé la fonctionnalité de préinscription pour votre application ou jeu dans la Play Console, vous disposez d'un délai de 90 jours pour le publier. Enfin, assurez-vous que les utilisateurs ne peuvent pas installer ni acheter votre application ou jeu dans le pays que vous ciblez. Découvrez comment créer une campagne pour applications axée sur la préinscription.
