Стратегія призначення ставок "Цільова рентабельність витрат на рекламу" дає змогу вибирати, який прибуток ви хочете отримувати за кожен витрачений долар. За допомогою ШІ від Google вона прогнозує цінність потенційної конверсії щоразу, коли хтось шукає товари чи послуги, які ви рекламуєте. Потім ШІ від Google коригує ставки для відповідних пошукових запитів, щоб забезпечити максимальну рентабельність витрат на рекламу. Докладніше.
У цій статті описано, як налаштувати рекомендовану початкову цільову рентабельність витрат на рекламу в кампаніях для додатків. Докладніше про призначення ставок у кампаніях для додатків.
Як це працює
Якщо ви вже проводили кампанії для додатків зі стратегією "Цільова ціна за конверсію" і хочете використовувати стратегію призначення ставок "Цільова рентабельність витрат на рекламу", то можете розрахувати початкову цільову рентабельність витрат на рекламу на основі отриманого раніше значення. Створюючи кампанію зі стратегією "Цільова рентабельність витрат на рекламу", дотримуйтеся наведених нижче вказівок, щоб налаштувати початкову цільову рентабельність витрат на рекламу на основі отриманих раніше показників ефективності вашої кампанії зі стратегією "Цільова ціна за конверсію".
Віджет "Прогнози щодо ставок"
За допомогою віджета "Прогнози щодо ставок" можна призначати оптимальні ставки й досягати цілей кампаній для додатків. Докладніше про інструменти призначення ставок у кампаніях для додатків.
Як налаштувати початкову цільову рентабельність витрат на рекламу
- Визначте період урахування конверсії для події в додатку, якій можна призначати ставки. Це період, за який оцінюється вплив ваших оголошень на конверсії.
- Визначте ефективність подібної кампанії за такий самий період. Подібною вважається кампанія, у якій рекламується такий самий додаток, використовується така сама подія, якій можна призначати ставки, і такі самі налаштування націлювання на місцеположення чи мову.
- Додайте стовпець "Цінність конв./вартість" у звіти про кампанії.
- Використайте рентабельність витрат на рекламу (значення "Цінність конв./вартість") подібної кампанії як рекомендовану початкову цільову рентабельність витрат на рекламу. Цей спосіб визначення початкової цільової рентабельності витрат на рекламу підходить не для всіх кампаній.
Практичні поради
Нижче наведено практичні поради, які допоможуть налаштувати оптимальну початкову цільову рентабельність витрат на рекламу.
- Враховуйте цільовий рівень інфляції (якщо є), коли налаштовуєте початкову цільову рентабельність витрат на рекламу. Якщо ваша цільова ціна за конверсію постійно перевищує фактичну, варто застосувати подібний модифікатор до майбутньої ставки цільової рентабельності витрат на рекламу.
- Наприклад, якщо фактична ціна за конверсію в кампанії становить 3 дол. США, а цільова ціна за конверсію – 6 дол. США, варто застосувати модифікатор 50%, щоб призначити правильну початкову цільову рентабельність витрат на рекламу.
- Налаштувавши початкову ставку, коригуйте цільову рентабельність витрат на рекламу, щоб досягти потрібного значення за період урахування конверсії для події в додатку.
- Використовуйте автоматичні правила, щоб керувати ставками й не вносити зміни вручну в кампаніях для додатків. Докладніше про те, як налаштувати автоматичні правила в кампаніях для додатків.
Статті за темою
- [GA4] Як вимірювати й оптимізувати ефективність кампаній для додатків за допомогою Google Analytics 4
- Про призначення ставок у кампаніях для додатків
- Про відстеження конверсій у мобільних додатках
- Як відстежувати конверсії в додатках через Google Play
- Як налаштувати автоматичні правила
- Про інструменти призначення ставок у кампаніях для додатків
- Про стратегію призначення ставок "Цільова рентабельність витрат на рекламу"
