Met de biedstrategie Doel-ROAS kunt u kiezen welk bedrag u wilt verdienen voor elke euro die u uitgeeft. De biedstrategie analyseert en gebruikt AI van Google om de waarde van een potentiële conversie te voorspellen telkens als iemand zoekt naar producten of services waarvoor u adverteert. Daarna past AI van Google uw biedingen voor de zoekopdrachten automatisch aan, zodat het rendement wordt gemaximaliseerd. Meer informatie over Doel-ROAS-biedingen.
In dit artikel wordt uitgelegd hoe u een aanbevolen eerste Doel-ROAS instelt voor uw app-campagnes. Meer informatie over biedingen in app-campagnes.
Hoe het werkt
Als u in het verleden Doelkosten per actie (Doel-CPA) heeft gebruikt voor uw app-campagnes en u nu Doel-ROAS-biedingen wilt gebruiken, kunt u uw in het verleden behaalde rendement op advertentie-uitgaven (ROAS) gebruiken om uw eerste Doel-ROAS te berekenen. Als u een Doel-ROAS-campagne maakt, raden we u aan de stappen hieronder te volgen om uw eerste Doel-ROAS in te stellen die aansluit bij de historische prestaties van uw Doel-CPA-campagne.
De widget 'Hulp bij biedingen' gebruiken
Met de widget 'Hulp bij biedingen' kunt u de juiste biedingen instellen om uw app-campagnedoelen te behalen. Meer informatie over biedingstools voor app-campagnes.
Uw eerste Doel-ROAS instellen
- Bepaal de conversieperiode van de in-app gebeurtenis die beschikbaar is voor bieden. Dit is de periode waarin u de impact van uw advertenties op conversies kunt meten.
- Bepaal de prestaties van uw vergelijkbare campagne gedurende die periode. Een vergelijkbare campagne is een campagne die dezelfde app-ID promoot, dezelfde voor bieden beschikbare gebeurtenis gebruikt en dezelfde instellingen voor targeting op locatie en taal heeft.
- Zet de kolom Conv.waarde/kosten aan in uw campagnerapporten.
- Gebruik de behaalde ROAS (conv.waarde/kosten) van uw vergelijkbare campagne als de aanbevolen startwaarde voor Doel-ROAS. Deze stap om de eerste Doel-ROAS te bepalen, is misschien niet op alle campagnes van toepassing.
Best practices
Hieronder staan best practices waarmee u uw eerste Doel-ROAS kunt instellen:
- Houd rekening met het doeltoenamepercentage (indien van toepassing) als u uw eerste Doel-ROAS instelt. Als uw Doel-CPA consistent hoger is dan de werkelijke CPA van uw campagne, kunt u een soortgelijke modifier toepassen op uw potentiële Doel-ROAS-bod.
- Als de werkelijke CPA van uw campagne bijvoorbeeld € 3 is en uw Doel-CPA is ingesteld op € 6, moet u een modifier van 50% op uw geëvalueerde ROAS toepassen om het eerste Doel-ROAS-bod in te stellen.
- Pas uw Doel-ROAS aan nadat u een basisvolume heeft vastgesteld om uw beoogde ROAS-doel te bereiken tijdens de conversieperiode van uw in-app gebeurtenis.
- Gebruik geautomatiseerde regels om uw biedingen te beheren, zodat u minder vaak handmatige bodwijzigingen in uw app-campagnes hoeft aan te brengen. Meer informatie over hoe u geautomatiseerde regels instelt voor app-campagnes.
