Budstrategien Mål-ROAS giver dig mulighed for at vælge, hvor meget værdi du vil have tilbage for hver krone, du bruger. Den analyserer og bruger Google AI til at forudsige værdien af en potentiel konvertering, hver gang bruger søger efter produkter eller tjenester, som du annoncerer for. Derefter justerer Google AI dine bud for disse søgninger for at maksimere dit afkast på dem. Få flere oplysninger om budgivning efter mål-ROAS.
I denne artikel kan du læse om, hvordan du angiver et anbefalet indledende mål-ROAS for dine appkampagner. Få flere oplysninger om budgivning i appkampagner.
Sådan fungerer det
Hvis du tidligere har kørt kampagner med fokus på målpris pr. handling (tCPA, target cost-per-action) for dine appkampagner, og du er klar til at bruge budgivning efter mål-ROAS, kan du bruge dit historiske annonceafkast (ROAS, Return on Advertising Spend) til at beregne dit indledende mål-ROAS (tROAS, target return on ad spend). Når du opretter din mål-ROAS-kampagne, anbefaler vi, at du følger nedenstående trin for at angive et indledende mål-ROAS, som afspejler den historiske effektivitet for din kampagne med fokus på målpris pr. handling.
Brug widgeten Budvejledning
Widgeten Budvejledning er designet til at hjælpe dig med at angive de rigtige bud for at nå dine mål for appkampagner. Få flere oplysninger om budgivningsværktøjer til appkampagner.
Angiv et indledende mål-ROAS
- Identificer konverteringsperioden for hændelser i appen med budmulighed. Dette er den periode, du har til at måle effekten af dine annoncer på konverteringer.
- Identificer din sammenlignelige kampagnes effektivitet i denne periode. En sammenlignelig kampagne er en kampagne, der promoverer det samme app-id, bruger den samme hændelse med budmulighed og har de samme indstillinger for målretning efter lokation og sprog.
- Aktivér kolonnen "Konv. værdi/pris" i dine kampagnerapporter.
- Brug det opnåede ROAS (konv. værdi/pris) for den sammenlignelige kampagne som et anbefalet indledende mål-ROAS. Dette trin til forståelse af dit indledende mål-ROAS er muligvis ikke relevant for alle kampagner.
Bedste praksis
Her er nogle optimale løsninger, du kan bruge som en hjælp til at angive et indledende mål-ROAS:
- Tag inflationsraten for dit mål med i betragtning (hvis det er relevant) ved fastsættelse af dit indledende mål-ROAS. Hvis din mål-CPA (target cost-per-action) konsekvent er højere end din kampagnes faktiske CPA (cost-per-action, pris pr. handling), er det en god idé at anvende en tilsvarende modifikator for dit potentielle mål-ROAS-bud.
- Hvis din kampagnes faktiske CPA f.eks. er 30 DKK, og din mål-CPA er angivet til 60 DKK, skal du anvende en modifikator på 50 % på dit vurderede ROAS for at angive et relevant indledende mål-ROAS-bud.
- Juster dit mål-ROAS, når du har opnået en vis mængde, for at nå det ønskede ROAS-mål i løbet af konverteringsperioden for hændelsen i appen.
- Brug automatiske regler til at administrere dine bud for at mindske behovet for at foretage manuelle budændringer i dine appkampagner. Få flere oplysninger om, hvordan du konfigurerer automatiske regler for appkampagner.
