Paramètres des canaux dans les campagnes de génération de la demande

En quoi consistent les paramètres des canaux ?

Dans les campagnes de génération de la demande, les paramètres des canaux vous permettent de choisir où vos annonces seront diffusées sur les surfaces les plus visuelles de Google, dont YouTube, Gmail, Discover et le Réseau Display de Google. Par exemple, vous pouvez personnaliser vos campagnes de génération de la demande pour qu'elles soient diffusées spécifiquement sur YouTube Shorts.

Avantages des paramètres des canaux

• Personnalisez vos expériences publicitaires : choisissez sur quel canal de génération de la demande diffuser vos annonces afin d'adapter vos expériences publicitaires à votre stratégie marketing. Par exemple, si vous disposez d'une vidéo verticale conçue par un créateur, vous pouvez choisir de ne la diffuser que sur YouTube Shorts afin d'optimiser l'expérience publicitaire sur mobile.

• Étendez votre stratégie sur les réseaux sociaux : améliorez vos performances en exploitant le potentiel de YouTube, y compris YouTube Shorts. Amplifiez votre impact au-delà des réseaux sociaux payants et adaptez votre stratégie créative à des surfaces spécifiques sur YouTube.

• Renforcez la transparence et l'efficacité de vos campagnes : obtenez une répartition détaillée des performances par canal, prenez des décisions éclairées sur l'optimisation de vos campagnes et améliorez leur efficacité.

Nous encourageons tous les annonceurs qui veulent maximiser leur couverture sur les différents canaux à profiter de l'inventaire complet des campagnes de génération de la demande. En savoir plus sur les avantages de l'optimisation cross-canal

Comment utiliser les paramètres des canaux dans la génération de la demande

Dans les campagnes de génération de la demande, les paramètres des canaux sont définis au niveau du groupe d'annonces. Vous pouvez ainsi choisir vos emplacements de diffusion dans chaque groupe d'annonces. Vous pouvez sélectionner vos canaux manuellement ou cliquer sur Tous les canaux Google pour les définir automatiquement. Google Ads est conçu pour obtenir les meilleurs résultats possible en utilisant l'intégralité des canaux et de l'inventaire publicitaire disponible. Cette approche automatisée permet de répartir le budget et de contrôler les coûts de manière efficace. C'est pourquoi nous recommandons à la plupart des annonceurs de sélectionner automatiquement les canaux avec l'option Tous les canaux Google.

Découvrir où vos annonces ont été diffusées

Les rapports au niveau du canal sont disponibles pour chaque campagne, groupe d'annonces ou annonce. Pour consulter ces rapports, utilisez la segmentation par réseau :

• Discover
• Gmail
• YouTube
• Réseau Display de Google

Pour les campagnes de génération de la demande, vous pouvez aussi segmenter vos rapports sur le trafic YouTube par format d'annonce :

• InStream désactivable
• In-Feed
• Shorts

En savoir plus sur les métriques et les rapports sur les campagnes de génération de la demande 

Bonnes pratiques pour optimiser les canaux

Maximisez les performances grâce à une couverture optimisée par l'IA sur tous les canaux Google

Lorsque les campagnes de génération de la demande sont optimisées sur YouTube, Discover, Gmail et le Réseau Display de Google, elles utilisent l'IA de Google pour toucher les clients potentiels au moment où ils explorent des sujets qui les intéressent. Google Ads répartira stratégiquement votre budget et trouvera de nouveaux clients pour votre entreprise.  

Concentrez-vous sur l'efficacité globale de la campagne, et non sur les coûts des différents canaux

Tenez compte de l'efficacité globale de votre campagne de génération de la demande et de sa capacité à générer des prospects qualifiés et des conversions, au lieu de vous limiter au coût par conversion ou aux métriques de performances de chaque canal. L'IA de Google optimise les campagnes pour obtenir le coût global le plus bas sur tous les canaux, assurant ainsi une utilisation efficace de votre budget.

Même si un canal peut sembler plus rentable isolément, il ne générera pas forcément un nombre suffisant de conversions globales pour atteindre les objectifs de votre campagne. En utilisant tous les canaux Google, Google Ads peut identifier les meilleures opportunités et maximiser vos conversions dans les limites de votre budget.