AI Max – це універсальний набір функцій для налаштування креативів і націлювання. Дві основні функції – підбір пошукових термінів і оптимізація об’єктів – використовують ШІ від Google, щоб у реальному часі оптимізувати оголошення й зміст повідомлень у них. Це допоможе вам залучити більше клієнтів і підвищити ефективність вашої компанії.
Із цієї статті ви дізнаєтеся, як працюють підбір пошукових термінів, оптимізація об’єктів і інші функції AI Max.
Підбір пошукових термінів
Якщо ввімкнути функції AI Max, для вашої кампанії також буде ввімкнено підбір пошукових термінів, який можна вимкнути в налаштуваннях групи оголошень.
Переваги
| Додаткове охоплення й вища ефективність. Завдяки підбору пошукових термінів ви можете розширити список наявних ключових слів, використовуючи широку відповідність і технологію без ключових слів. Це дає змогу отримувати більше конверсій, показуючи оголошення за більш релевантними й високоефективними пошуковими запитами, які інакше ви могли б пропустити, адже ШІ від Google навчається на ваших наявних ключових словах, креативах і URL-адресах. | |
| Більше контролю. Функції AI Max включають нові налаштування, які допомагають досягати точності націлювання, раніше можливої лише завдяки ключовим словам. Функції AI Max для пошукових кампаній включають місцеположення, які цікавлять користувачів. Завдяки ним на рівні групи оголошень можна залучати певних клієнтів на основі їхніх географічних намірів. За допомогою налаштувань брендів на рівнях кампанії і групи оголошень можна вказувати включення й виключення брендів (тобто вирішувати, чи показуватимуться оголошення за пошуковими запитами, у яких згадуються певні бренди). | |
| Краща прозорість. Заголовки і URL-адреси у звітах про пошукові терміни дають змогу дізнаватися більше про шлях клієнта до конверсії, а покращені звіти про об’єкти – оцінювати ефективність об’єктів за ключовими показниками, зокрема за витратами й конверсіями, а не лише за показами. Ви можете вилучати будь-які згенеровані об’єкти або вказувати в налаштуваннях URL-адрес, на які сторінки потрібно спрямовувати клієнтів. Новий тип відповідності під назвою AI Max і стовпець "Джерело" допомагають краще зрозуміти, як ваші оголошення зіставляються з пошуковими запитами. |
Оптимізація об’єктів
Оптимізація об’єктів – це панель налаштувань на рівні кампанії, яка дає змогу адаптувати зміст рекламних повідомлень для різних аудиторій і цілей. Доступні такі функції, як модифікація тексту (попередня назва – автоматично створені об’єкти) і заміна кінцевої URL-адреси. Якщо для певної кампанії ввімкнути функції AI Max, то для неї буде ввімкнено налаштування модифікації тексту й заміни кінцевої URL-адреси, які можна вимкнути окремо.
Переваги
| Покращена ефективність. Google автоматично спрямовує користувачів на цільову сторінку у вашому домені, яка, імовірно, буде найдоречнішою, і показує релевантний текст оголошення, адаптований відповідно до намірів користувачів. Це дає змогу підвищити ефективність, отримуючи більше конверсій. | |
| Релевантніші оголошення. Оптимізація об’єктів допомагає адаптувати зміст рекламних повідомлень до потреб користувачів і підвищити цінність вашої компанії. | |
| Кращі результати. Автоматично створені оголошення дають змогу досягати більшого, витрачаючи менше часу й зусиль. | |
| Більша прозорість. З покращених звітів про ефективність і контекст для об’єктів можна отримувати докладніші дані й статистику. |
Функції AI Max
Завдяки ексклюзивним функціям AI Max ви можете одночасно підвищувати ефективність і гнучкість реклами за допомогою ШІ, а також точніше керувати кампаніями. Нижче наведено список функцій і налаштувань AI Max.
| Підбір пошукових термінів |
Використовує широку відповідність, а також параметри об’єктів і цільових сторінок, щоб підвищувати охоплення кампанії. Це налаштування на рівні групи оголошень (активується за умовчанням, якщо ввімкнути функції AI Max для кампанії). |
|
Модифікація тексту (попередня назва – автоматично створені об’єкти) |
Адаптує текст із наявних оголошень, цільових сторінок і об’єктів та використовує генеративний ШІ, щоб реклама краще відповідала пошуковим запитам користувачів. Це налаштування на рівні кампанії. |
| Заміна кінцевої URL-адреси |
Спрямовує трафік на найрелевантніші URL-адреси на сайті, якщо це може підвищити ефективність оголошення. Завдяки заміні кінцевої URL-адреси трафік надсилається лише на ті сторінки, які відповідають пошуковим запитам користувачів і тематиці вашої групи оголошень. Для належної роботи цієї функції потрібно ввімкнути модифікацію тексту оголошення, щоб він відповідав цільовій сторінці. Якщо для кампанії ввімкнено заміну кінцевої URL-адреси й вибрано релевантнішу URL-адресу, закріплені об’єкти не використовуються (оскільки вони можуть не відповідати меті користувача). Докладніше про оптимізацію об’єктів. Це налаштування на рівні кампанії. |
| Місцеположення, які цікавлять користувачів |
Дають змогу залучати певних користувачів на основі їхніх географічних намірів, навіть за збігами без ключових слів. Це налаштування на рівні групи оголошень. |
| Налаштування брендів |
Дають змогу вказувати включення й виключення брендів (тобто вирішувати, чи показуватимуться оголошення за пошуковими запитами, у яких згадуються певні бренди). Включення брендів налаштовуються на рівнях кампанії і групи оголошень. Виключення брендів налаштовуються на рівні кампанії. |
| Включення URL-адрес |
Дають змогу додавати URL-адреси, щоб спрямовувати користувачів на цільові сторінки, якщо налаштування заміни кінцевої URL-адреси не застосовується. Це налаштування на рівні групи оголошень. |
| Виключення URL-адрес |
Дають змогу вказувати, які URL-адреси не повинні використовуватися як цільові сторінки кампанії. Це налаштування на рівні кампанії. |
| Оновлені звіти |
Із запуском функцій AI Max покращено звіти, які допомагають відстежувати ефективність кампаній.
|
Про перенесення наявних налаштувань кампаній в AI Max
Якщо ви ввімкнули наведені нижче функції у своїх кампаніях ще до запуску AI Max, то помітите, що керування ними змінилося. Щоб дізнатися більше, перейдіть за посиланнями нижче.
- Модифікація тексту (попередня назва – автоматично створені об’єкти): перенесено у функції AI Max.
- Налаштування брендів: перенесено у функції AI Max.
- Широка відповідність на рівні кампанії: перенесено у функції AI Max.
Коли ви ввімкнете функції AI Max для кампанії, ці налаштування буде повністю перенесено.
