За статистикою, перехід із цілі для початку послідовності на ціль для останніх сторінок послідовності може тимчасово впливати на ефективність. Щоб такий вплив був мінімальним, дотримуйтеся наведених нижче рекомендацій.
Наприклад, ви використовуєте стратегію "Максимум конверсій" із цільовою ціною за конверсію і призначаєте ставки для категорії конверсій на початку послідовності, як-от "Перегляди сторінки", але хочете призначати ставки для конверсій на останніх сторінках послідовності, використовуючи категорію конверсій "Покупки", "Зацікавлений потенційний клієнт" чи "Клієнт, який здійснив конверсію".
Рекомендовані дії
Збирайте й систематизуйте дані про конверсії на останніх сторінках послідовності. Регулярно завантажуйте дані про конверсії в обліковий запис (найкраще це робити щодня), якщо використовуєте офлайн-джерела. Переконайтеся, що дії-конверсії на останніх сторінках послідовності, які ви плануєте використовувати для кампанії чи облікового запису, належать до однієї з наведених нижче категорій конверсій в інтерфейсі Google Ads.
- Покупки
- Зацікавлений потенційний клієнт
- Клієнт, який здійснив конверсію
Якщо у вас уже є дія-конверсія на останніх сторінках послідовності, але вона належить до іншої категорії конверсій, змініть категорію за допомогою оптимізації облікового запису чи кампанії.
Обов’язково позначте дії-конверсії, на які ви збираєтеся перейти, як основні. Після цього не використовуйте їх одразу для оптимізації ставок на рівні кампанії чи облікового запису.
Якщо дія-конверсія належить до однієї з підтримуваних категорій, відстежуйте ці конверсії протягом принаймні 2–3 циклів конверсії, перш ніж використовувати для оптимізації ставок. Інтелектуальне призначення ставок навчатиметься на цих даних, і перехід відбудеться без зайвих проблем.
- Примітка. Якщо рекламодавець уже відстежував дію-конверсію на останніх сторінках послідовності, але вона не належала до категорії "Покупка", "Зацікавлений потенційний клієнт" чи "Клієнт, який здійснив конверсію", потрібно змінити її категорію. Також слід зачекати 2–3 цикли конверсії, як указано вище, перш ніж використовувати цю дію для оптимізації конверсій.
- Враховуйте затримку конверсії, коли оцінюватимете ефективність після переходу на ціль для останніх сторінок послідовності. Адже що більша затримка конверсії, то довший період накопичення даних.
Коли все буде готово, замініть цілі конверсій так, щоб для оптимізації ставок використовувалася подія "Покупка", а не "Надсилання форми для лідів". Ви можете зробити це на рівні кампанії чи облікового запису, продовжуючи використовувати стратегію "Максимум конверсій" із цільовою ціною за конверсію.
Відкоригуйте цільову ціну за конверсію так, щоб вона підходила для конверсій на останніх сторінках послідовності, тобто збільште її. Під час переходу використовуйте фактичну ціну за конверсію і за потреби коригуйте її, уважно стежачи за витратами.
Статті за темою
