În trecut, trecerea de la un obiectiv din partea superioară a canalului la un obiectiv din partea inferioară a canalului putea avea un impact temporar asupra performanței. Pentru o tranziție cât mai fluidă la un obiectiv privind conversiile din partea inferioară a canalului, urmați recomandările de mai jos.
De exemplu, dacă folosiți momentan strategia Maximizați numărul de conversii cu o sumă CPA vizată și licitați pentru o categorie a conversiei din partea superioară a canalului, cum ar fi Afișările de pagini, și doriți să licitați în partea inferioară a canalului folosind categoria conversiei cum ar fi Achiziție, Client potențial calificat sau Client potențial convertit.
Pași recomandați
Măsurați și clasificați datele privind conversiile din partea inferioară a canalului: raportați consecvent datele privind conversiile din partea inferioară a canalului, preferabil zilnic, atunci când încărcați conversii din surse offline. Asigurați-vă că acțiunile de conversie din partea inferioară a canalului la care intenționați să faceți trecerea campaniei sau a contului sunt atribuite uneia dintre următoarele categorii ale conversiei din interfața de utilizare Google Ads:
- Achiziții
- Client potențial calificat
- Client potențial convertit
Dacă aveți deja o acțiune de conversie din partea inferioară a canalului, dar aceasta se află în categoria greșită a conversiei, vă recomandăm să o ajustați corespunzător folosind fluxul de lucru pentru optimizarea contului sau optimizarea campaniei.
Asigurați-vă că acțiunile de conversie la care intenționați să treceți, din categoria conversiei, sunt marcate ca principale. Când le marcați ca principale, nu le folosiți încă pentru optimizarea sumelor licitate, nici la nivel de campanie, nici la nivel de cont.
Când acțiunea de conversie se încadrează într-una dintre categoriile acceptate, urmăriți aceste conversii timp de cel puțin 2 – 3 cicluri de conversie înainte de a le folosi pentru optimizarea sumelor licitate. Licitarea inteligentă se va instrui pe baza acestor date în fundal, pentru a îmbunătăți experiența de tranziție.
- Notă: dacă un advertiser urmărea deja o acțiune de conversie din partea inferioară a canalului care nu a fost clasificată corect ca Achiziție, Client potențial calificat sau Client potențial convertit, va trebui să reclasifice acțiunea în consecință. În plus, va trebui să aștepte cele 2 – 3 cicluri de conversie menționate mai sus înainte de a folosi acțiunea pentru optimizarea sumelor licitate.
- Aveți întotdeauna în vedere durata până la conversie atunci când evaluați performanța în timpul tranziției la obiectivul din partea inferioară a canalului. Dacă aveți durate mari până la conversie, vă puteți aștepta la o perioadă mai lungă de creștere.
Când sunteți gata, schimbați obiectivele privind conversiile, astfel încât evenimentul Trimiteți formularul de client potențial să nu mai fie folosit pentru optimizarea sumelor licitate, iar evenimentul Achiziție să fie folosit pentru optimizarea sumelor licitate. Puteți face această înlocuire la nivel de campanie sau de cont, păstrând strategia Maximizați numărul de conversii cu o sumă CPA vizată.
Ajustați suma CPA vizată astfel încât să corespundă conversiilor din partea inferioară a canalului. Aceasta înseamnă creșterea sumei CPA. Folosiți direct suma CPA obținută în trecut în timpul tranziției și monitorizați cu atenție cheltuielile în timpul tranziției, ajustând suma CPA după cum este necesar.
Linkuri conexe
