W przeszłości zastąpienie celu na początku ścieżki celem na jej końcu mogło spowodować przejściowe pogorszenie skuteczności. Aby przejście na cel konwersji na końcu ścieżki odbyło się jak najpłynniej, postępuj zgodnie z podanymi niżej zaleceniami.
Jeśli np. używasz obecnie strategii Maksymalizacja liczby konwersji z docelowym CPA i określaniem stawek w ramach kategorii konwersji na początku ścieżki, np. Wyświetlenia strony, a chcesz ustalać stawki za cel na końcu ścieżki za pomocą kategorii konwersji takich jak Zakupy, Zakwalifikowany potencjalny klient lub Potencjalny klient, który dokonał konwersji.
Zalecane działania
Mierz i przypisuj do odpowiednich kategorii dane o konwersjach na końcu ścieżki: podczas przesyłania konwersji ze źródeł offline przekazuj regularnie (najlepiej codziennie) dane o konwersjach na końcu ścieżki. Upewnij się, że działania powodujące konwersję na końcu ścieżki, które zamierzasz przenieść na konto lub do kampanii, są przypisane w interfejsie Google Ads do jednej z tych kategorii konwersji:
- Zakupy
- Zakwalifikowany potencjalny klient
- Potencjalny klient, który dokonał konwersji
Jeśli masz już działanie powodujące konwersję na końcu ścieżki, ale jest ono przypisane do nieprawidłowej kategorii konwersji, rozważ jego odpowiednie dostosowanie w ramach procesu optymalizacji konta lub optymalizacji kampanii.
Sprawdź, czy działania powodujące konwersję, które chcesz włączyć w ramach danej kategorii konwersji, są w niej oznaczone jako „Główne”. Gdy je oznaczysz jako główne, nie używaj ich jeszcze do optymalizacji stawek ani na poziomie kampanii, ani na poziomie konta.
Jeśli działanie powodujące konwersję należy do jednej z obsługiwanych kategorii, śledź te konwersje przez co najmniej 2–3 cykle konwersji, zanim zaczniesz ich używać do optymalizacji stawek. Inteligentne określanie stawek będzie się uczyć w tle na tych danych, aby ułatwić Ci przejście na nowy model.
- Uwaga: jeśli reklamodawca śledził już działanie powodujące konwersję na końcu ścieżki, które nie zostało prawidłowo sklasyfikowane jako „Zakupy”, „Zakwalifikowany potencjalny klient” lub „Potencjalny klient, który dokonał konwersji”, musi odpowiednio zmienić jego kategorię. Przed użyciem tego działania do optymalizacji stawek musi też odczekać wspomniane 2–3 cykle konwersji.
- Podczas oceny skuteczności przejścia na cel na końcu ścieżki zawsze uwzględniaj opóźnienie konwersji. Jeśli opóźnienia konwersji są dłuższe, na osiągnięcie pełnej skuteczności będzie potrzeba więcej czasu.
Gdy wszystko będzie gotowe, zamień ze sobą cele konwersji, aby zdarzenie Przesłanie formularza kontaktowego nie było już używane do optymalizacji stawek, a zamiast niego służyło do tego celu zdarzenie Zakup. Możesz to zrobić na poziomie kampanii lub konta i zachować strategię Maksymalizacja liczby konwersji z docelowym CPA.
Dostosuj docelowy CPA do konwersji na końcu ścieżki. Oznacza to zwiększenie CPA. W okresie przejściowym użyj bezpośrednio historycznego CPA, uważnie sprawdzaj wydatki i w razie potrzeby dostosowuj CPA.
Powiązane artykuły
