In het verleden kon de overstap van een doel aan het begin van de trechter naar een doel aan het einde van de trechter een tijdelijke impact hebben op de prestaties. Volg de onderstaande aanbevelingen voor een zo soepel mogelijke overstap naar een conversiedoel aan het einde van de trechter.
Stel dat u op dit moment Aantal conversies maximaliseren met een doel-CPA gebruikt en biedt op een conversiecategorie aan het begin van de trechter, zoals Paginaweergaven, en wilt bieden op het einde van de trechter met de conversiecategorie zoals Aankoop, Gekwalificeerde lead of Geconverteerde lead.
Aanbevolen stappen
Meet en categoriseer uw conversiegegevens voor het einde van de trechter: Rapporteer conversiegegevens voor het einde van de trechter consistent, bij voorkeur dagelijks, als u conversies uploadt uit offline bronnen. Zorg dat de conversieacties voor het einde van de trechter waarnaar u uw campagne of account wilt overzetten, zijn toegewezen aan een van de volgende conversiecategorieën in de UI van Google Ads:
- Aankopen
- Gekwalificeerde lead
- Geconverteerde lead
Als u al een conversieactie voor het einde van de trechter heeft, maar deze in de verkeerde conversiecategorie staat, kunt u deze aanpassen met accountoptimalisatie of de workflow voor campagneoptimalisatie.
Zorg dat de conversieacties waarnaar u wilt overstappen, in de conversiecategorie, zijn gemarkeerd als Primair. Als u ze markeert als primair gebruikt u ze nog niet voor bodoptimalisatie, op campagne- of accountniveau.
Als de conversieactie in een van de ondersteunde categorieën valt, houdt u deze conversies minstens 2 tot 3 conversiecycli bij voordat u ze voor bodoptimalisatie gebruikt. Slim bieden wordt op de achtergrond getraind met deze gegevens om de overgang soepeler te laten verlopen.
- Opmerking: Als een adverteerder al een conversieactie aan het einde van de trechter bijhield die niet correct was gecategoriseerd als Aankoop, Gekwalificeerde lead of Geconverteerde lead, moet de actie opnieuw worden gecategoriseerd. Adverteerders moeten ook de eerder genoemde 2 tot 3 conversiecycli wachten voordat ze de actie kunnen gebruiken voor bodoptimalisatie.
- Houd altijd rekening met de conversievertraging als u de prestaties evalueert terwijl u overstapt op het doel aan het einde van de trechter. Houd bij langere conversievertragingen rekening met een langere opstartperiode.
Als u klaar bent, wisselt u de conversiedoelen zodat de gebeurtenis Leadformulier indienen niet meer wordt gebruikt voor bodoptimalisatie en de gebeurtenis Aankoop wordt gebruikt voor bodoptimalisatie. U kunt deze wissel aanbrengen op campagne- of accountniveau terwijl u Aantal conversies maximaliseren met een doel-CPA gebruikt.
Pas het CPA-doel aan zodat het overeenkomt met de conversies aan het einde van de trechter. Dit betekent dat de CPA wordt verhoogd. Gebruik tijdens de overgang rechtstreeks de historisch behaalde CPA en houd de uitgaven tijdens de overgang nauwlettend in de gaten. Pas de CPA zo nodig aan.
