Historisk set har overgangen fra et mål i den øvre tragt til et mål i den nedre tragt muligvis haft en midlertidig indvirkning på effektiviteten. Følg nedenstående anbefalinger for at få en så problemfri overgang til et konverteringsmål i den nedre tragt som muligt.
Hvis du f.eks. i øjeblikket bruger Maksimér antal konverteringer med en mål-CPA og byder på en konverteringskategori i den øvre tragt, f.eks. sidevisninger, og du vil byde i den nedre tragt ved hjælp af konverteringskategorien, f.eks. Køb, Kvalificeret kundeemne eller Konverteret kundeemne.
Anbefalede trin
Mål og kategorisér dine konverteringsdata for den nedre tragt: Rapportér konverteringsdata for den nedre tragt konsekvent, helst dagligt, når du uploader konverteringer fra offlinekilder. Sørg for, at de konverteringshandlinger i den nedre tragt, som du planlægger at overføre din kampagne eller konto til, er tildelt en af følgende konverteringskategorier i Google Ads-brugerfladen:
- Køb
- Kvalificeret kundeemne
- Konverteret kundeemne
Hvis du allerede har en konverteringshandling i den nedre tragt, men den er i den forkerte konverteringskategori, kan du overveje at justere den i henhold hertil ved hjælp af processen for kontooptimering eller kampagneoptimering.
Sørg for, at de konverteringshandlinger, du vil skifte til, er markeret som "Primær" i konverteringskategorien. Når du markerer dem som primære, skal du ikke bruge dem til budgivningsoptimering endnu, hverken på kampagne- eller kontoniveau.
Når konverteringshandlingen er i en af de understøttede kategorier, skal du spore disse konverteringer i mindst 2-3 konverteringscyklusser, før du bruger dem til budoptimering. Smart Bidding træner på disse data i baggrunden for at forbedre overgangen.
- Bemærk! Hvis en annoncør allerede har sporet en konverteringshandling i den nedre tragt, der ikke er kategoriseret korrekt som et køb, et kvalificeret kundeemne eller et konverteret kundeemne, skal annoncøren omkategorisere handlingen. De skal også vente de førnævnte 2-3 konverteringscyklusser, før de kan bruge handlingen til budoptimering.
- Husk altid at tage højde for konverteringsforsinkelsen, når du vurderer effektiviteten, når du skifter til målet i den nedre tragt. Hvis du har længere konverteringsforsinkelser, kan du forvente en længere opstartstid.
Når du er klar, skal du bytte konverteringsmål, så hændelsen Indsend kundeemneformular ikke længere bruges til budoptimering, og hændelsen Køb bruges til budoptimering. Du kan foretage dette skift på kampagne- eller kontoniveau, mens du forbliver på Maksimér antal konverteringer med en mål-CPA.
Juster CPA-målet, så det matcher konverteringerne i den nedre tragt. Det betyder, at CPA'en stiger. Brug den historisk opnåede CPA direkte under overgangen, og overvåg forbruget omhyggeligt under overgangen. Juster CPA efter behov.
Relaterede links
