Розширене відстеження конверсій лідів – це оновлена версія функції імпорту офлайн-конверсій, у якій використовуються дані, надані користувачами (наприклад, електронні адреси), на додаток до імпортованих даних про офлайн-конверсії, щоб підвищити точність відстеження й покращити ефективність призначення ставок. Коли ви імпортуєте офлайн-конверсії, надані хешовані дані клієнтів використовуються, щоб пов’язувати їх із кампанією Google Ads. Це робиться шляхом зіставлення даних, зібраних на вашому вебсайті (наприклад, за допомогою форми для лідів), і даних клієнтів, які ввійшли в обліковий запис і взаємодіяли з вашим оголошенням.
Якщо ви використовуєте офлайн-конверсії, то можете перейти на розширене відстеження конверсій лідів, щоб імпортувати дані, надані користувачами, на додаток до ідентифікаторів кліків Google. Докладніше про те, як Google використовує дані розширеного відстеження конверсій лідів.
| Користувач натискає оголошення й потрапляє на ваш сайт. | Користувач переглядає сайт і читає інформацію про товари або послуги. | Користувач заповнює форму на сайті й стає лідом для вашої компанії. Сайт надсилає Google вибрані вами хешовані дані лідів (наприклад, хешовану електронну адресу). | Ви зберігаєте дані про лідів у базі даних системи CRM (керування взаємодією з клієнтами). | Якщо лід здійснює конверсію (наприклад, покупку), на додачу до ідентифікаторів Google, які ви могли надіслати раніше (як-от GCLID), ви імпортуєте хешовані дані про ліда (як-от хешовану електронну адресу). Google реєструє офлайн-конверсії, зіставляючи імпортовані дані з інформацією про лідів із тегу й облікових записів Google, у які було виконано вхід. |
Завдяки розширеному відстеженню конверсій лідів можна підвищити точність отриманих даних. Ця функція доповнює наявні теги конверсій, конфіденційно надсилаючи хешовані власні дані клієнтів із вашого вебсайту. Хешовані дані клієнтів порівнюються з хешованими даними користувачів, які ввійшли в обліковий запис Google, і пов’язуються з подіями оголошень, завдяки чому кількість конверсій на рівні кампанії підраховується точніше.
Коли ви налаштуєте розширене відстеження конверсій лідів за допомогою Менеджера тегів Google або тегу Google, можна перевірити, чи правильно воно працює, проаналізувавши відповідний звіт про діагностику. Розширене відстеження конверсій лідів також можна налаштувати за допомогою Google Ads API. Це допоможе підвищити точність отриманих даних.
Переваги
- Надійність. Отримуйте достовірніші результати. Розширене відстеження конверсій лідів відповідає суворішим правовим нормам щодо конфіденційності.
- Просте налаштування. Розширене відстеження конверсій можна повністю налаштувати зі свого облікового запису Google Ads.
- Вища ефективність. Переглядайте точніші звіти про конверсії порівняно зі стандартним імпортом офлайн-конверсій. Оновлена версія також враховує конверсії за зацікавленим переглядом і конверсії з використанням різних пристроїв.
- Простіше налаштування. Ви можете легко додати теги й перенести дані через Менеджер даних або Google Ads API.
- Гнучкість. Розширене відстеження можна налаштувати за допомогою тегу Google або Менеджера тегів Google.
Поради з використання розширеного відстеження конверсій лідів
Якщо ви зараз використовуєте імпорт офлайн-конверсій, рекомендуємо перейти на розширене відстеження конверсій лідів за допомогою Менеджера даних Google Ads. Розширене відстеження конверсій лідів – це оновлена версія імпорту офлайн-конверсій. Завдяки цій функції ви отримуватимете значно надійніші й точніші звіти, зможете налаштовувати конверсії за зацікавленими переглядами й конверсії з використанням різних пристроїв. Крім того, вона підтримується в Менеджері даних, Google Ads API і Zapier.
Перехід на нову версію залежить від того, що ви відстежуєте, і ваших можливостей. Дотримуйтесь інструкцій із посібника з оновлення функції імпорту офлайн-конверсій, щоб визначити спосіб, який найкраще відповідає вашим потребам.
Як налаштувати розширене відстеження конверсій лідів
Щоб налаштувати розширене відстеження конверсій лідів, потрібно виконати два кроки.
- Налаштуйте тег Google, щоб збирати хешовані дані, надані користувачами, на своєму вебсайті (наприклад, електронні адреси чи номери телефонів із форм для лідів)
- Якщо для відстеження конверсій використовується Менеджер тегів Google, можна налаштувати розширене відстеження конверсій лідів, внісши незначні зміни в конфігурацію.
- Якщо ви відстежуєте конверсії за допомогою тегу Google, розміщеного безпосередньо на вашій сторінці (а не в інструменті стороннього розробника або iframe), налаштуйте розширене відстеження конверсій лідів, внісши незначні зміни в конфігурацію.
- Налаштуйте автоматичне імпортування даних офлайн-конверсій із хешованими даними клієнтів одним зі способів нижче.
Статті за темою
- Як налаштувати розширене відстеження конверсій лідів за допомогою Менеджера тегів Google
- Як налаштувати розширене відстеження конверсій лідів за допомогою тегу Google
- Посібник з оновлення функції імпорту офлайн-конверсій
- Про Партнерську програму щодо розширеного відстеження конверсій
- Правила щодо даних клієнтів
- Посібник із моделювання конверсій
- Про кампанії з максимальною ефективністю
- Як створити кампанію з максимальною ефективністю з фідом Merchant Center
