Період навчання значною мірою визначає загальну ефективність кампаній для створення попиту. Протягом цього періоду кампанія або пакетна стратегія призначення ставок проходять калібрування відповідно до нової цілі. У цій статті описано, скільки триває період навчання, які чинники можуть на нього впливати й де дізнатися більше про період навчання кампанії для створення попиту.
Перш ніж почати
Щоб досягти оптимальних результатів, не вносьте суттєві зміни в налаштування кампанії під час періоду навчання. Це може порушити процес, і системі знадобиться більше часу, щоб досягти оптимальної ефективності. Радимо дотримуватися рекомендацій в інтерфейсі Google Ads.
Поки система навчається, показники ефективності кампанії (як-от CTR і коефіцієнт конверсії) можуть коливатися. Це нормальна частина процесу навчання, пов’язана з тим, що алгоритм поступово накопичує дані. Щойно ефективність кампанії стане стабільною, коливання мають зникнути.
Чому під час періоду навчання кампаній спостерігаються коливання показників
Коли ви створюєте нову кампанію або змінюєте ставки, бюджети чи креативи, системі потрібен певний час, щоб відкалібрувати налаштування кампанії або пакетної стратегії відповідно до вибраної цілі. Протягом цього часу стратегія призначення ставок може мати статус "Навчання". Докладніше про статуси стратегії призначення ставок.
У Google Ads використовується складний алгоритм машинного навчання, якому потрібен певний обсяг даних, щоб ефективно аналізувати й оптимізувати ваші кампанії. Початковий етап (який часто називають періодом навчання) може тривати, доки не буде отримано 50 подій-конверсій або доки не мине 3 цикли конверсії, щоб стратегія призначення ставок пристосувалась до нової цілі. Однак іноді для цього потрібно менше часу (залежно від обсягу даних про конверсії). Зазвичай цей етап триває 2 тижні. Дізнайтеся більше про тривалість періоду навчання кампаній і фактори, які на неї впливають.
Як дізнатися більше про період навчання кампанії
Під час створення кампанії
Коли ви налаштовуєте кампанію для створення попиту, то, додавши бюджет, можете побачити картку "Прогнози щодо періоду навчання", яка містить дані про очікувану ефективність кампанії в цей період, зокрема наведену нижче інформацію.
- Кількість днів до першої конверсії: через скільки днів у кампанії очікується перша конверсія.
- Конверсії за перший тиждень: скільки конверсій кампанія має отримати протягом першого тижня.
- Кількість днів у періоді навчання: скільки днів знадобиться кампанії, щоб отримати достатньо конверсій і завершити період навчання.
Оцінити прогнозовані показники періоду навчання для певної кампанії можна наведеним нижче чином.
- Якщо вони відповідають очікуваним показникам ефективності для типової успішної кампанії або перевищують їх, поруч із прогнозом відображатиметься значок прапорця.
- Якщо вони не відповідають очікуваним показникам ефективності для типової успішної кампанії, поруч із прогнозом відображатиметься значок інформації.
- Наведіть курсор на значок, щоб дізнатись, як покращити прогнозовані показники, зокрема змінивши ставки, бюджет, цілі конверсій, аудиторії або креативи.
Під час обчислення цих показників враховуються різні фактори, зокрема налаштування кампанії (ставки й бюджет, цілі конверсій, вибрані аудиторії) і історія ефективності облікового запису. На ефективність кампанії також можуть впливати інші чинники (наприклад, чи правильно налаштовано піксель відстеження конверсій і чи відповідають об’єкти креативів вимогам). Крім того, під час обчислення прогнозованих показників не беруться до уваги потенційні затримки реєстрації конверсій (тобто вони ґрунтуються лише на остаточних даних звітів).
Під час керування кампанією
Щоб дізнатися, чи завершився період навчання, перевірте статус стратегії призначення ставок. Якщо відображається статус "Навчання", рекомендуємо не змінювати налаштування, щоб система могла швидше оптимізувати ефективність кампанії.
Підказка.
Щоб дізнатися, чому стратегія призначення ставок перебуває на етапі навчання, наведіть курсор на відповідний статус. Докладніше про статус стратегії призначення ставок.
