Den första fasen av Demand Gen-kampanjer är avgörande för kampanjens övergripande framgång. Under denna period genomgår kampanjen eller portföljen en kalibreringsprocess för att anpassas till det nya målet. I denna artikel beskriver vi hur lång inlärningsperioden för kampanjer är, vilka olika faktorer som kan påverka den första fasen och var du hittar mer information om statusen för inlärningsfasen för din Demand Gen-kampanj.
Innan du börjar
För att få bästa möjliga resultat är det viktigt att du inte gör några större ändringar i kampanjinställningarna under inlärningsfasen. Det kan störa systemets inlärningsprocess och fördröja möjligheten att nå optimalt resultat. Vi rekommenderar att du följer rekommendationerna i Google Ads-gränssnittet.
Medan systemet lär sig kan du se variationer i kampanjens resultatmätvärden, till exempel klickfrekvens (CTR) och konverteringsfrekvens. Dessa variationer är en naturlig del av inlärningsprocessen när algoritmen samlar in mer data. När kampanjen har stabiliserats bör variationerna minska.
Därför varierar kampanjresultatet under inlärningsfasen
När du har skapat en ny kampanj eller gjort ändringar i bud, budgetar eller annonsmaterial behöver kampanjen eller portföljen tid för att kalibreras för kampanjmålet. När detta händer kan statusen Inlärning visas för budstrategin. Läs mer om budstrategiernas status.
Google Ads använder en sofistikerad maskininlärningsalgoritm som kräver en viss mängd data för att förstå och optimera dina kampanjer på ett effektivt sätt. Denna inledande fas, som ofta kallas inlärningsfasen (eller inlärningsperioden), varar i upp till två veckor om kampanjen är korrekt konfigurerad.
Var kan jag läsa mer om kampanjens inlärningsfas?
När du skapar en kampanj
När du skapar en Demand Gen-kampanj och har lagt till en kampanjbudget kan du se kortet Kampanjprognos med rubriken Uppskattningar av inlärningsfasen. Uppskattningarna visar vilket resultat annonsören kan förvänta sig under inlärningsfasen, vilket kan inkludera följande:
- Dagar till första konvertering: Förväntat antal dagar innan en kampanj får sin första konvertering
- Konverteringar under den första veckan: Förväntat antal konverteringar som en kampanj får under den första veckan
- Dagar i inlärningsfasen: Förväntat antal dagar innan en kampanj får tillräckligt många konverteringar för att lämna inlärningsfasen
Annonsörer får en avisering om en kampanjs uppskattningar under inlärningsfasen uppfyller förväntningarna på resultatet för en typisk framgångsrik kampanj:
- Kampanjer som uppnår eller överträffar förväntningarna på ett typiskt resultat av en framgångsrik kampanj visas med en bockikon vid uppskattningen.
- Kampanjer som inte uppnår förväntningarna på ett typiskt resultat av en framgångsrik kampanj visas med en informationsikon vid uppskattningen.
- Annonsörer kan hålla muspekaren över ikonen för att läsa mer om hur de kan förbättra uppskattningarna, till exempel genom att göra ändringar i bud, budget, konverteringsmål, målgrupp eller annonsmaterial.
Dessa resultatuppskattningar baseras på en mängd olika faktorer, bland annat kampanjinställningar (bud och budget, konverteringsmål, målgruppsval) och kontots resultathistorik. Faktorer som inte tas med i beräkningen och som kan påverka kampanjresultatet är korrekt inställning av konverteringspixeln och annonsutrymmenas kvalificering. Uppskattningarna tar inte heller hänsyn till eventuella förseningar i konverteringsrapporteringen, utan återspeglar slutgiltig rapportering.
När du hanterar en aktiv kampanj
Du kan se om din kampanj fortfarande lär sig genom att kontrollera dess budstatus. Om det står Inlärning rekommenderar vi att du inte gör några fler ändringar medan kampanjen lär sig, så att du snabbare kan nå fullt kampanjresultat.
Tips!
Håll muspekaren över statusen Inlärning för att se varför budstrategin är i inlärningsfasen. Läs mer om budstrategiernas status.
