Faza inițială a campaniilor de generare de cerere este esențială pentru succesul general al campaniei. În această perioadă, campania sau portofoliul trece printr-un proces de calibrare pentru a se alinia cu obiectivul nou stabilit. Acest articol oferă informații despre durata perioadei de învățare pentru campanii, despre factorii diverși care pot influența această fază inițială și despre locul în care puteți găsi mai multe detalii despre starea perioadei de învățare a campaniei de generare de cerere.
Înainte de a începe
Pentru a vă asigura că obțineți performanțe optime, este esențial să evitați modificările semnificative ale setărilor campaniei în timpul fazei de învățare. Acest lucru poate întrerupe procesul de învățare al sistemului și poate întârzia atingerea performanței optime. Este recomandat să urmați recomandările din interfața de utilizare Google Ads.
Pe măsură ce sistemul învață, este posibil să observați fluctuații ale valorilor de performanță ale campaniei, cum ar fi rata de clic (CTR) și rata de conversie. Aceste fluctuații sunt o parte naturală a procesului de învățare, pe măsură ce algoritmul colectează mai multe date. După ce campania atinge o performanță stabilă, aceste variații ar trebui să se echilibreze.
De ce fluctuează campaniile în etapa de învățare
După ce creați o campanie sau modificați sumele licitate, bugetele sau materialele publicitare, campania sau portofoliul are nevoie de timp pentru a se calibra în funcție de obiectivul campaniei. În acest caz, starea strategiei de licitare poate fi Învățare. Aflați mai multe în articolul Despre stările strategiilor de licitare.
Google Ads funcționează pe baza unui algoritm sofisticat de învățare automată, care necesită un anumit volum de date pentru a înțelege și a optimiza eficient campaniile. Această etapă inițială, numită adesea etapa de învățare (sau perioada de învățare), durează până la două săptămâni atunci când campania este configurată corect.
Unde pot afla mai multe despre etapa de învățare a campaniei
În timpul creării campaniei
Atunci când creează o campanie de generare de cerere, după ce adaugă un buget al campaniei, advertiserii pot vedea un card cu estimări ale campaniei, intitulat Estimări privind perioada de învățare. Aceste estimări explică tipul de performanță la care se poate aștepta un advertiser în perioada de învățare, inclusiv:
- Zile până la prima conversie: numărul estimat de zile până la prima conversie înregistrată de o campanie;
- Conversiile din prima săptămână: numărul estimat de conversii pe care le va înregistra o campanie în prima săptămână;
- Zile în faza de învățare: numărul estimat de zile în care o campanie va înregistra suficiente conversii pentru a ieși din faza de învățare.
Advertiserii vor primi o notificare dacă estimările din etapa de învățare a unei campanii corespund așteptărilor privind performanța unei campanii obișnuite de succes:
- campaniile care îndeplinesc sau depășesc așteptările privind performanța unei campanii obișnuite de succes vor fi indicate printr-o pictogramă bifă lângă estimare;
- campaniile care nu îndeplinesc așteptările privind performanța unei campanii obișnuite de succes vor fi indicate printr-o pictogramă cu informații lângă estimare.
- Advertiserii pot plasa cursorul pe pictogramă pentru a afla mai multe despre îmbunătățirea estimărilor, inclusiv despre modificarea sumei licitate, a bugetului, a obiectivului privind conversiile, a publicului sau a materialului publicitar.
Aceste estimări ale performanței se bazează pe diverși factori, inclusiv setările campaniei (suma licitată și bugetul, obiectivul privind conversiile, selecțiile privind publicul) și istoricul performanței contului. Printre factorii care nu sunt luați în considerare și care pot influența performanța campaniei se numără configurarea corectă a pixelului de conversie și eligibilitatea elementelor publicitare. În plus, aceste estimări nu iau în calcul eventualele întârzieri în raportarea conversiilor, ci reflectă raportarea finală.
Când gestionați o campanie live
Pentru a vedea dacă o campanie încă se află în faza de învățare, consultați starea sumei licitate. Dacă se afișează Învățare, vă recomandăm să nu faceți modificări suplimentare în timpul perioadei de învățare a campaniei, pentru a obține mai rapid performanța maximă a campaniei.
Sfat
Plasați cursorul pe starea Învățare pentru a afla de ce strategia de licitare se află în etapa de învățare. Aflați mai multe despre starea strategiei de licitare.
